QuestMobile报告称：品牌营销加快数字化进程，直播电商助力产业带直销

7月28日，知名第三方移动互联网大数据研究机构QuestMobile宣布陈诉称：2020年上半年，受疫情影响，海内移动互联网月度活泼用户一连高位运行，而且在5月份到达11.64亿高点；跟着疫情缓解，用户人数在6月份开始回落，降至11.55亿，这一数据对比客岁同期的11.35亿略有增添。

跟着互联网的影响渗出全财富链，各行各业线上线下联动运营的趋势日趋明明。告白投放预算的分派，好像也到了新的思索点。QuestMobile陈诉表现，品牌商营销方法正加速数字化历程。受疫情改变，斲丧者与品牌的触点对线上渠道依靠加强，美妆照顾护士、教诲培训、交通出行、家用电器等行业加大线上告白投放预算，刺激斲丧。

作为2020年的最热“风口”，直播电商在上半年高歌猛进，不单改变了出产布局，也让一系列财富基地应运而生。线下商超也在疫情时代借助货源与物流上风敦促“抵家”营业，实现同城速达，加速线上成长的同时，整合伙源为用户晋升便捷处事。个中，便利店融合速达及会员处事，联动线上线下资源，买通了用户需求的“最后一百米”。

品牌商营销数字化历程加快

为应对和满意差异用户群体的可视化、碎片化以及交互性需求，各行各颐魅正纷纷转型数字化营销，试探局限化与专业化的多渠道收集处事。QuestMobile陈诉表现，受疫情改变，斲丧者与品牌的触点对线上渠道依靠加强，美妆照顾护士、教诲培训及零售处事行业加大线上告白投放预算，刺激斲丧。

美妆照顾护士行业在本年上半年互联网告白投放用度上，同比增添31.8%。各个品类以营销拉动贩卖的模式未变，线上告白投放保持增添。详细来看，面部护肤品类在告白用度上投放达122.61亿元，同比增添31.9%；男性护肤则高出香水彩妆、女性照顾护士等品类，告白投放用度达33.8亿，同比增添32.9%。受疫情影响，家庭洁净品类的告白用度同比增添也十理解显，达4.96亿元，同比增添50.5%。

跟着暑期黄金季的到来，教诲培训挥的告白费一连走高，以烧钱模式抢掠市场斲丧者。QuestMobile陈诉表现，互联网教诲行业暑期告白大战首要齐集在K12及相干规模，如少儿英语进修、少儿编程、少儿思想模式作育等。本年6月，猿向导以47518.7万元的线上告白投放用度，力压学而思网校、功课帮等一众机构，投放力度明明攀升。

另外，疫情也加快餐饮企业操作小措施电商、小措施外卖富厚买卖营业场景，增进贩卖机遇。在本年2月蒙受月活泼用户数重创后，如i西贝莜面村、必胜客自助点餐等微信小措施也在逐月规复增添，个中西北莜面村的微信小措施月活泼用户数在本年5月、6月同比增添均高出300%，必胜客也均高出100%。2020年4月星巴克微信小措施上线后，月活泼用户数更是顿然攀升，2个月内局限增添超2000万。

直播电商促财富带源头直销

直播带货这股热风在本年上半年刮得激烈，直播+财富带模式也成为新风口上的宠儿，淘宝直播、快手、抖音等平台宣布原产地，品牌支持打算，与财富带深入相助。一时刻，财富带直播“第一县”、“第一镇”、“第一城”的说法一直于耳相继涌现，贩卖数字更是动辄上亿。

uestMobile陈诉表现，上半年直播电商迅猛成长，处所性政策相继出台，助力打造财富基地、推进新经济力气成长。今朝直播电商已形成政策支持，商家、财富带、MCN公司入局，线上电商、内容平台争相发力，用户起劲参加的整体布局。上海、广州、武汉等地将直播作为支持性财富，勉励园区、产地成立直播基地，入局直播的MCN公司、营销公司数目也在一连增添。

跟着电商平台获取流量本钱不绝上涨，“私域流量”应运而生，越来越多的商家不再将私域直播当做疫情时代的“备胎”选项，正实行试探私域直播的新玩法。QuestMobile陈诉表现，以手机淘宝、京东为代表的电商平台直播流量一连增进，商家通过直播构建私域流量、加强用户留存与复购。手机淘宝的直播用户渗出率从本年2月的15.1%增添到6月的20.5%；京东的直播用户渗出率也从从本年2月的4.5%增添到6月的8.1%。

内容平台也加速直播电商的机关，抖音筹谋明星带货专场，快手助力草根网红贩卖低客单价商品。QuestMobile陈诉表现，陈赫、罗永浩等明星KOL成为抖音直播带货的顶尖玩家，个中陈赫的场均单价达101.1元，高出场均单价77.7元的罗永浩。快手草根网红娃娃打扮源头厂的场均单价则为56.4元，大璇时尚搭配的场均单价为48.4元，客单价相对较低，但整体场均贩卖额亦异常可观。

零售渠道加速线下线上融合

疫情之下，零售商超正买通线上线下，全渠道融合加快。克日，永辉超市在向全员宣布的内部信《致永辉家人的一封信》中透露了下一个十年筹划，将“加速数字化转型，加大‘线上店’投入，推进线上线下全渠道融合成长，打造‘手机里的永辉’。”

QuestMobile陈诉表现，线下商超在疫情时代借助货源与物流上风敦促“抵家”营业，实现同城速达，为用户提供便捷处事。个中，永辉糊口APP的MAU不绝攀升，本年6月达244.5万，对比客岁6月增添近100万；永辉糊口微信小措施的MAU也增添明明，在本年6月达748.7万，同期超出大润发优鲜小措施一倍多。

打造私域流量池正成为风潮，以小措施为载体，品牌零售得以实现流量的快速裂变。QuestMobile陈诉表现，品牌零售卖场在微信小措施中快速成长，线下获取会员，线上通过优惠购等方法深度运营。迪卡侬、屈臣氏等微信小措施月活泼用户局限增添明明，个中迪卡侬6月MAU达127.2万，屈臣氏6月MAU达68.9万。一条微信小措施6月MAU也根基规复到客岁同期值，达205.8万。

受新疫情影响，便利店行业成长速率固然有所放缓，但整体增添趋势稳固，并促使便利店企业越发重视成长线上营业。好比便利蜂通过线上线下与粉丝互动卖货，并通过便利蜂APP、小措施上提倡抽奖、秒杀等勾当，吸引斲丧者。QuestMobile陈诉表现，便利店正融合速达及会员处事，联动线上线下资源，买通用户需求的“最后一百米”。便利蜂、美宜家优惠券、京东便利GO等微信小措施本年6月的MAU，对比客岁同期均有所增添，个中便利蜂的6月MAU达558.2万。

（编辑：河北网）

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