网红营销经典案例：故宫文创、马蜂窝

怎么脑洞大开地赢得旅游营销大战？怎么不落俗套地讲好旅游品牌故事？奈何声东击西地赚足旅客眼球？这些旅游品牌营销的经典案例，为各人提供一些灵感和履历。

1.脑洞大开的故宫文创

引领文创成长前锋

近几年，故宫博物院通过各类情势，乐成打造出极具人气的故宫IP，相干文创产物更是爆款频出。

接地气的文创产物、精细的糕点食盒，《国度宝藏》、《上新了故宫》等综艺的降生，硬是把这座已稀有百年汗青之久的博物院推上了超等网红之路。

单霁翔院长曾说：“一座博物馆最重要的不是有几多‘天下之最’，而是给人们的糊口带来了什么孝顺，这步崆最重要的。”

故宫的“网红”生长史，就是一部乐成的营销案例手册。在对故宫文创的盘货中可以看出，从最早淘宝网店的注册创立到真正的走红，经验了长达5年的取经之路。

直到文化斲丧和糊口真正贴近之后，一系列意见意义适用的文创产物才引发了人们心田原始的购置欲望和激动。

文创计划中，故宫拿出了不掏空你的荷包誓不罢休的诚意，环绕着已有的汗青文化IP，以传承为目标，讲生产物背后的故事，融入当代人的糊口，让平凡公共真实感觉到汗青文化的鲜活气味。

无论是傲娇的乾隆、比V的妃子、卖萌的鳌拜，照旧走遍故宫角落的故宫人偶。它们固然降生于久长的汗青和深挚的文化基本，可是混身上下都透着一股子生动灵气劲儿，看了怎能叫人不喜好。

现在的故宫，以本身稀奇的勇气冲破桎梏，以后在人们眼中，它不再是一家只能踏着中轴线旅行的打卡景点，而是揣带上了几分“人世的烟火气”，以一副全新的面目，迎八方来朝。

2.玩出新格式

中华风筹谋卢氏爆米花节

2018年11月10-12日，“田园河南 · 卢氏首届爆米花节”在网上霸屏，据大河网测算，“卢氏首届爆米花节”全网阅读量到达3037万人次。

本次勾当的筹谋方是河南中华风文旅团体，作为许豫宏传授提倡的中国首家“村子振兴成长智库”的重要构成部门，他们把“爆米花节”打造成为村子旅游的热门IP、网红产物！

卢氏“爆米花节”成为“网红”，就是一部乐成的营销案例手册。许豫宏传授用“六借”指出了本次勾当的乐成之道：

1.借力。河南省旅游局高度重视，而且成为本次勾当的形象推手，让农旅融合、村旅融合成为一种正当公道的举动。

2.借机。国度在建议农夫丰收节，全京城在搞农业丰收节，爆米花把丰收季酿成了农产物的斲丧勾当，脱颖而出。

3.借势。网红是互联网支撑下的新媒体与自媒体期间的一种征象，本次爆米花节从短视频、直播等自媒体渠道入手，通过宣布一系列备受青年存眷的话题，奇妙的引导受众存眷爆米花节，成为核心话题。

4.借景。本次勾当筹谋，让成熟的旅游景区模式与新颖的旅游勾当结为一体，让全域化旅游、体验式旅游成为具象的产物。

5.借情。怀旧是当下情绪旅游的要害词，爆米花自己家喻户晓，是很多人童年柔美的影象，这种影象一向存留在人们的心灵深处，本次爆米花节，将传统的爆米花和庙会等团结起来，相得益彰。

6.借智。村子旅游勾当之以是难以形成市场效应、斲丧效应、网红效应，是由于穷乏专业的指导。

本次爆米花节由中华风全程筹谋、组织、执行。在爆米花节时代，布置了特色习惯演出、卡通人偶快闪舞、特色美食、乡夜影戏、传统爆米花及竞技大赛等勾当，主题光鲜、内容富厚、情势生动。

3.丹寨万达小镇国际“网红”养成记

“52个轮置魅镇长”助力旅游扶贫

万达团体与贵州省丹寨县签署对口扶贫协议，打造了极具特色的丹寨万达小镇，并提倡“丹寨万达小镇轮置魅镇长项目”，在环球招募52位轮置魅镇长，每位镇长任职一周，完成一件对小镇故意义的事。

吸引1.5万余人参加报名，轮置魅镇长来自天下各地的差异规模，如企业家、拍照师、导演、小门生、美国议员、天下小姐等，让小镇成为一代新网红。

小镇开业一年旅游人数高出550万，辅佐丹寨县旅游综合收入约30亿元，发动全县数万贫穷人话柄现脱贫。

项目总认真人暗示：“每一任镇长上任，都是一个热门话题，引起了社会的普及存眷，全面晋升了小镇的品牌知名度与影响力。

同时，轮置魅镇长为小镇对接了很多跨界相助的资源，辅佐小镇走出中国、走向天下。”

为了“让天下听到它的声音”，丹寨万达小镇“玩了个大的”。以“大变乱营销”为思绪，万达用“轮置魅镇长”的筹谋向全天下喊话，借招募之势打响了营销第一枪。

又在之后每位镇长轮值上任之际，变着格式制造热门话题，一连不绝地增强品牌认知。

赚了眼球还不算，来自天下各地的52位镇长在一周上任期内各显神通，操作才能和创意，助力丹寨整合跨界资源，打开了通向世界和天下的窗口。

乃至在卸任之后，历届镇长们仍旧孜孜不倦地为为丹寨扶贫事变孝顺力气。

一年时刻，丹寨万达小镇搭乘着轮置魅镇长们的春风，一跃成为名副着实的国际“网红小镇”，创建了旅游品牌借势营销的又一规范。

4.马蜂窝发出“好吃的圣诞”约请

承包你的观光冒险梦

在圣诞节去一个未知的都市，在素未碰面的当地伴侣家里，吃一顿内地隧道的圣诞大餐是什么感觉？

2018年11月29日，马蜂窝未知观光尝试室连系交际美食体验平台Eatwith打造了一款“好吃的圣诞”勾当，承包9位荣幸用户及其伙伴的跨国圣诞大餐，送出环球9多半会的“双人来回机票+内地圣诞大餐”。

旅途的统统都是未知数，布满挑衅的同时也布满了吸引力，用户不知道本身将飞往哪座都市，和奈何的内地东道主晤面，以及吃到何种气魄威风凛凛的圣诞大餐。

年年都过圣诞节，家家都在蹭热门，圣诞的节日营销已经没有爆点了？

马蜂窝2018年圣诞的乐成实行又让我们长了见地：

不是没有爆点，是你没有洞察用户的真实需求。圣诞树、安全果……各人真的穷乏这些小惊喜吗？才不是，人们盼愿的是节日典礼感。

马蜂窝对准了这一需求，做出了“让10小我私人尖叫，好过100人说还好”的爆款营销。

不消思量本钱就有机遇过上空想中的圣诞，体验最潮水的观光方法，这样的吆喝喊出来，想不火都难。

加上真材实料的优质观光，云云奇异的本性化体验，轻轻松松便能告竣营销的裂变。

5.120人的伴侣圈照片告白

揭开印度旅游的隐秘面纱

对付许多人来说，不能拍美照发伴侣圈的旅游毫有时义！

奥美孟买就以旅游照相为灵感，将人们的伴侣圈、ins的糊口搬到了荧幕上，组成了一支创意满满的视频告白。

观众在欢悦轻快、节拍感十足，又布满区域特色的音乐中，用围观伴侣圈照片的情势将印度中央邦的各个景点游览了一遍。

告白里的差异人的“旅客照”在统一个景点或小吃的位置严丝合缝地对齐，自出机杼地用接龙的情势串成一份刷屏交际网的创意营销。

正如印度旅游局在环球喊出的“不行思议的印度(INCREDIBLE INDIA)”宣传语，人们对付印度旅游的憧憬多是伟大抵牾的。

怎么撤销旅客的疑虑？

印度中央邦旅游局用真实的旅客故事来说事儿。在线旅游成为新民风的本日，刷个伴侣圈和微博的工夫也能种草新的目标地。

印度爽性直接从在线宣布的旅客照片里搬运素材，一口吻看完视频，还让观众分分钟get了很多闻名景点的照相姿势，就像两分钟刷完伴侣圈，美满契合了当代人获守信息的风俗。

加上素材全都来自于真实粉丝的无私保举，用旅客视角取代官方视角，的确模仿出周围亲戚伴侣全方位无死角给你安利的大型现场。

这样富有“人味儿”和意见意义性的营销计策，在交际媒体中引起转发的同时，也暗暗在人们心中埋下了旅游的种子。

6.农旅融合的节庆勾当

中华风创意接地气的西洪苹果节

（编辑：河北网）

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