长音频元年腾讯音乐入局，头部主播迎庞大贸易机会

视频大战如日中天，音频进级又大潮袭来，按照 Counterpoint Research 的最新数据，2019年环球音乐流媒体付费订阅量同比增添了32%，到达3.58亿，这一增添的首要驱动力来自于音频等原创内容。音频内容规模正在进入高速成长阶段。

究其缘故起因，有两个方面，一方面是收听装备的遍及化，带来用户的大幅增添，好比汽车出行的遍及化，智能音响的遍及化，更为重要的则是智妙手机的遍及化。另一方面则是音频原创内容从数目到质量上的不绝增添，让更多用户乐意在碎片化时刻斲丧音频内容。

克日，腾讯音乐娱乐团体召开线上长音频计谋宣布会，公布正式入局长音频规模，重磅推出酷我音乐旗下长音频新品牌“酷我畅听”为音频行业的成长添了一把火，也为长音频规模带来了一波庞大的贸易机会。

音频市场亟待破局

究竟上，中国的音频市场已经成长多年，但现实上，整个贸易模式的成长却一向还较量含混，经验多个热门轮换之后，固然常识付费大潮确实为音频行业带来一波收费机遇，但至今都没有形成较量不变的内容名堂。究其缘故起因，我认为焦点在于音频内容整体情形还不足成熟，用户粘度也不足高。

这现实上照旧一些视频网站早期成长的感受，内容质量良莠不齐，用户的体验也是无关紧要，这种环境的改变究竟上是从版权内容开始的，逐渐成长到了平台廉价剧和廉价娱乐，开始养成了用户的付费风俗，并通过会员收费不变了贸易模子。而此刻则已经成长到多样化收费的阶段了，提前点播等方法也开始层出不穷，充实验展了基于优质内容来做付费的机动性。这条成长之路，究竟上，对付音频市场来说，我认为长短常吻合的。

只不外音频和视频自然的差异就在于陶醉式的体验差距较大，用户听音乐并不会像看视频一样那么当真和专注，想要办理这个用户粘度的题目，就必需办理内容的吸引力题目。

以是长音频走向IP化、专业化究竟上照旧一条必由之路。依附大IP、强内容、强廉价，来担保长音频的质量和吸引力，让他们像昔时的收音机评书一样可以恒久吸引用户持续收听，是酷我音乐深图远虑后的结论。这种进级对付当下的千亿音频市场来说，可以说是箭在弦上，不得不发。这次酷我音乐旗下酷我畅听的入局，被看作是音频行业打破的一次重要契机。

酷我畅听有备而来

腾讯音乐娱乐团体是中国在线音乐娱乐处事领航者，旗下有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌等公共耳熟能详的音乐平台产物，财报表现月度活泼用户已经高出8亿。

在2019年，腾讯音乐娱乐团体已经开始发力实行长音频规模，推出了包罗有声书、相声评书、汗青人文、感情糊口、亲子教诲、广播剧等多种范例的音频，得到了精采的市场反馈，最为重要的是成立了一套长音频建造、引进、推广上下流规模的完美出产与分发机制。在2020年3月，腾讯音乐娱乐团体正式公布和阅文团体告竣具有里程碑意义的计谋相助，配合开辟长音频规模有声作品市场。当跑通了这统统之后，长音频处事品牌“酷我畅听”正式上线。

在宣布会上，酷我音乐副总裁肖轶先容了相干计谋的内在，好比“超等内容系列”就涵盖了超等IP、超等大咖和超等廉价三大内容，通过优质原声原著声态引入，头部多元IP有声内容改编开拓、大咖量身定制和佳构内容廉价，打造酷我畅听的优质内容矩阵，完成听众的内容斲丧进级。

这里我们可以看出，酷我畅听在长内容的打造上思索的还长短常透彻，别离从IP、定制以及廉价三个维度来举办切入，以满意差异用户的需求。一方面担保了音频质量和内容的品格，一方面则成立了音频生态的机制，可以让更多绅士、明星以致行业大咖参加个中，依附他们的影响力、招呼力和粉丝来吸引更多的听众。

今朝，在广播剧方面由南派三叔亲身担纲内容监制并正在开拓的独家广播剧《盗墓条记重启之极海听雷》、潘粤明从头演绎的《白夜追凶》、出发点中文网年度书王《诡秘之主》等多个优质内容已经上线。“时空之声”王刚的独家定制节目《王刚讲故事》系列、“国风之声”霍尊独家定制的《相逢诗经》、“灵动之声”韩雪首档小我私人音频博客节目《接招吧!韩雪》也都在不绝地建造和刊行之中。

多管齐下打造内容生态

这种多管齐下的打法显然颠末尾深图远虑，这对整个音频行业的粘性强度实现了庞大的进级。既然用户可以追星去听他们的新的音乐，为什么不能追星去听新的音频呢?我认为从这个角度来看，这是用在线音乐的运营思绪去打造长音频，用已经被验证的用户增添打法，培养长音频用户。

总体看来，这已经是在用做美剧的尺度来做音频节目了，整体的专业度和内容品格和UCG的音频课程照旧不能一视同仁。酷我畅听用这么高规格的内容来树立尺度，不得不说是一个气力的浮现，也是一个远见和名堂的浮现。假如内容不能进级，长音频行业就没有出路，这一进级，想必会激发一轮全新的比赛，而在各人的配合全力之下，我信托用户的风俗和粘度会被改变，一个长音频的全新成长空间将被打开。

对付许多头部播主而言，可以说是一个庞大的商机，事实腾讯音乐娱乐团体以复杂的用户群体为焦点依托，构建起领先的产物开辟和内容出产上风，通过与腾讯生态中的文娱营业系统联动，将为长音频营业带来更多资源整合的机遇。可以或许在这波大潮中顺势腾飞，我想会是一个很是好的契机。

不外必要留意的是，固然机遇庞大可是要求也高，怎样可以或许把本身的长音频节目打造的越发有品格和吸引人，我认为步崆最要害的部门。自媒体行业竞争已经白热化，但长音频行业的竞争才方才开始。这就仿佛视频行业方才进入版权期间，将来尚有很大的空间可以一连成长，可以或许抓住这一波机会，信托会降生许多新的大咖。

依赖腾讯音乐娱乐团体自身独立系统、独占资源联动、宣发和用户的毗连手段，酷我畅听正在重塑整个长音频市场的法则，最终会打造出一套全新的长音频生态收集，让音频天下迎来一个全新的将来。

（编辑：河北网）

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