如何Pick适合自己的网红 在YouTube上做好网红营销？

借助收集红人的影响力，去推广品牌、宣传产物，已经成为了许多告白主的市场营销必选项。YouTube上汇聚了环球最有影响力的网红，一应俱全，也是网红营销最有结果的平台。

在年青人中，网红的招呼力并不比超等明星小，并且他们更接地气，更有缔造力。Clolox旗下的碧然德滤水壶，为了打造新产物的知名度，选择了YouTube上的超等网红和NBA巨星库里做了一个小视频，松手玩了一把网红营销，就取得了移动端搜刮量进步2000%，品牌喜欢度晋升36%的结果！本日，我们就从这个案例上来进修下，品牌该怎样Pick网红，并取得奇效。

传统日用品怎样征服“00后”

配景

碧然德滤水壶是许多家庭里的必备日用品，产物首要是用来过滤饮用水，可是此前的产物一向有个题目：过滤水必要一段时刻，假如想顿时喝，还必要守候。以是，碧然德推出了新款滤水壶，主打特点就是无需守候，水倒进去顿时就能喝。

营销挑衅

碧然德但愿进步新产物在都会年青人（出格是“00后”）中间的知名度。由于这款产物正可以满意年青人“不肯守候”的痛点，想喝就喝。看上去一点也不炫酷的日用品，又不是科技产物，怎样可以或许吸引喜好“新特奇”年青人的眼光？奈何用年青人喜好的、好玩的告白来影响他们呢？

方针群体需求说明

要抓住方针受众的心，起主要相识他们。都会“00后”是奈何一群人？按照观测表现，比起看电视，他们更风俗于看在线视频，好比Netflix和YouTube。年青人在观测中暗示，YouTube是他们最“离不开”的网站，排在交际媒体之前。并且，他们喜欢真实、接地气的品牌告白。

办理方案

定位到“00后”的出没地之后，碧然德做了一个斗胆的抉择：专为YouTube这个渠道量身打造一个告白，而不是直接把电视上投放的告白搬过来用。斗胆启用年青人热爱的YouTube网红，让他和NBA巨星库里相助，来一次真正的“互联网+”网红营销。

内容上，他们也是分外专心了，按照“00后”在交际媒体上诉苦最多的话题来计划：同屋欠好，过不下去了。这就令人好奇了：这个主题和新款滤水壶怎么团结？，你必然会爱上这段让人魔音绕耳的MV。

（碧然德为YouTube量身打造的滤水壶告白）

告白主人公长短常受“00后”接待的YouTube网红King Bach，口渴跑回家，发明滤水壶里的最后一滴水都被室友喝了，心田燃起100点肝火，开始了饶舌吐糟模式！活力的歌舞MV，将碧然德滤水壶的强盛清水功能融入歌词，很是魔性。最后引出办理室友抵牾的碧然德滤水壶的最新成果——清水不必等，虽然，视频最后照旧玩了一个梗，让人回味无限，顿时当段子分享给了伴侣。

网红营销制胜法门

生手看热闹，以上只是这次告白勾当从新到尾的进程先容，但想要取得超群的结果，光找小我私人气高的网红绝对不足，以下才是网红营销可以或许刷屏的法门，是真正的老手门道：

确认过，是对的人

找到得当为本身品牌代言的网红是第一步。只有筛选出得当的网红，才气完全信赖他，把内容创作和撒播的主动权交给他。

碧然德是这么做的：按照受接待水平，先筛选出约莫40个都会“00后”最喜欢的网红名单。然后，做第二次精选，把名单给到库里看，由于这个告白最后要网红和库里相助完成，显然，库里也拥有“选角权”。

并且，这次的网红人选King Bach也是一个出格有职业精力的人，他对本身产出的内容要求很是高，必然会改到好才罢休，担保了告白的品格。

雷同通往乐成

确定网红人选后，从一开始就要深度雷同。雷同方针是，要让勾当团队中全部成员明晰：一是营销方针是什么，二是底线在那边。剩下的就都是网红施展的空间，只要雷同得好，功效必然不会让你扫兴。

松手才气红

做传统告白时，告白主会从新到尾都很是强势田主导告白建造的进程。但YouTube上的网红营销是完全另一套玩法，要“无为而治”——碧然德的这次告白，都是让网红来做内容的主导。

他们更相识本身的粉丝喜好什么内容，让他们抉择告白怎么说，怎么做，怎么示意，这样才气担保内容切合粉丝胃口。

结果比网红还要红

碧然德这一轮的YouTube网红营销取得传统告白无法取得的结果。

并且视频还从YouTube平台上撒播到了其他多媒体平台，好比ESPN、雅虎体育等；由于内容真正冲动了方针用户，以是激发了粉丝的海量自主撒播，热烈接头，这对整个品牌都有深远意义。

（编辑：河北网）

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