讯飞和掌阅死磕亚马逊，彩色电子墨水阅读器是为了干掉kindle吗

各人独一的回应是，在压泡面盖方面，这两样玩意有区别么?

不外深谙斲丧主义的王小二同窗知道购置的满意感并非来自于行使，而是付费竣事后的完成感，于是毅然决然的下了单。

上月，科大讯飞和掌阅险些同时宣布了彩色电子墨水阅读器，而两边的通稿又同时公布产物是“环球首款”，这个小乌龙背后，两家回收的都是元太的彩色电子墨水技能。

在Kindle之后，国产的文石、汉王、博阅、海信、当当、小米、乃至京东、腾讯、中国移动和中国联通也都宣布了自家基于电子墨水技能的产物。

不外从市场影响力来看kindle如故属于头部玩家，中国市场占据率在65%以上。

而这次彩色电子阅读器之战国产抢在了kindle之前，有没有也许干掉kindle?恒久的市场机关意在那里?

一、kindle做电子规模的龙头凭什么

Kindle回收E-Ink一样平常称之为“电子墨水技能”(电泳式电子纸),这让阅读的续航、强光下的屏幕示意都得以办理，除了革新率和本钱题目，kindle成为电子阅读场景下的美满载体，基于亚马逊富厚的书库资源，kindle自宣布后在环球就稳坐电子阅读硬件的头把交椅。

在“智能相对论”顾旭光短暂的人生阅历中，在一个界线清楚且相对聚焦的赛道，被云云多竞品围攻还挺立不倒的唯有亚马逊的kindle。

乃至在2012年，靠电子成品立国的日本知名电子商务企业乐天株式会社(Rakuten)在本土推出Kobo电子阅读器时靶向清楚地以“打败亚马逊”为标语，但kindle照旧扛住了Kobo和索尼等几家围剿，以38.8%的市场占据率且位居第一。

谁都知道龙头企业欠好当，年迈交椅也不是谁都坐得稳的。Kindle在电子阅读方面领先有以下三点缘故起因：

1、kindle初次把阅读硬件做到纯粹

硬件方面，亚马逊首创人杰夫·贝佐斯以为Kindle想要乐成，必需将其作为一个“严重的文化载体”。

现实上在kindle之前就已经有SoftBook、Everybook、Microsoft Reader等大量的电子阅读硬件，2006年电子装备巨头索尼也宣布了自家的阅读器，不外电子阅读硬件的贸易化远景到底怎样，在kindle之前一向是个问号。

为了贯彻“文化载体”这个计划理念，Kindle最初的计划是专门为阅读而计划的产物，舍弃了阅读之外险些其他全部电子产物的标配成果，把kindle做成了的电子阅读的iPod。

在只有阅读体验的定位尺度下，kindle根基成为了电子阅读的同义词，正如iPod是数字音乐的载体一样。

2、kindle生态在阅读平台中做得最好

在硬件背后的阅读生态方面，起首是阅读资源。

Kindle背后有100万册以上的电子书资源，这高于iBook的15万册。从订价上来看，亚马逊以一己之力拉低了电子书的价值。因为以为电子书具有不行转赠的特征，亚马逊僵持电子书要走低价蹊径，可是出书商如故僵持要维持和纸质书一样的订价，亚马逊一度终止了与许多出书商的相助，最终将已出书一段时刻电子书的订价压到了实体书的50%阁下，新品电子书则在80%阁下。

生态的第二个方面，是平台的易用性和会员权益。《电子书革命的实情》(The Truth About the E-book Revolution)作者以为，“Kindle在日本乐成的缘故起因与在美国一样——亚马逊网上书店不只最轻易操纵，也最轻易搞懂。”

由于kindle只聚焦于阅读内容，用户僻静台处于麋集接洽的状态，不会受到其他应用的滋扰，而亚马逊的prime会员带来的免费阅读权益更吸引了阅读喜爱者的插手。

3、低价硬件吸引用户，增值产物赚取长线利润

从kindle发售之处，每卖一台kindle，亚马逊就要吃亏2~3美元，亚马逊首要通过用户斲丧数字内容来赚取利润，这样亚马逊在电子阅读规模成立了和苹果相同的生态闭环。

不外这招并非是亚马逊创始，要知道索尼的PS3在发售初期因为过高的单价受到玩家的恶评，销量灰暗，久多良木健被时任索尼CEO平井一夫接替后，敏捷地采纳了低落价值，用游戏赚取利润的计策，让PS3彻底压倒了微软的XBOX。

Kindle的毛利润恒久维持在-20%阁下，而数字内容的收入在25%阁下。较低的硬件价值才有也许占有斲丧者购置数字内容的渠道。

二、电子阅读，国产和亚马逊的战局未开始已竣事

电子阅读赛道，岂论中外，都在遵循亚马逊缔造的“内容+终端+渠道”的模式。这也是小米、腾讯、当当等巨头还在僵持不懈推出电子阅读器的缘故起因，阅读器是阅读产物的终端环节。

固然硬件方面亚马逊是龙头，但在是硬件和渠道层面海表里海内涵线阅读企业已经走出了和亚马逊迥异的阶梯。

以海内整个电子阅读行业近况来看，亚马逊在海内每年几百万台的硬件销量，与海内的在线阅读用户动辄万万上亿的月活用户对比确实显得微不敷道，掌阅宣布信息表现2019年平台的月活用户增添至1.4亿，阅文的月活用户更是在2.197亿人。

手机阅读过分利便，并且大量用户以网文为主的阅读风俗，并不得当亚马逊kindle相对严重的付费买断制的阅读生态。

而免费+告白的模式正在逐渐成为电子海内阅读APP赛道崭露锋芒的新模式，据北京商报报道，我国付费阅读已从2018年的4.2亿人降落到2019年3.3亿人，而免费阅读则从2018年的0.5亿人增添到2019年的2.5亿人。

这对付在海内依赖硬件的亚马逊不是个好动静，并且因为海内根深蒂固的免费阅读风俗，购置了kindle后探求盗版资源阅读的用户体量并不小，这也造成亚马逊在海内百万台的销量未必带来百万级此外付用度户。

免费阅读的模式，让Kindle在电子阅读的战役还未开始就已经竣事，可是在电子阅读器起劲机关的海内厂商，对电子阅读将来的思索，将方针齐集在了电子阅读器上。

三、电子阅读的将来，阅读器本质的是“拴马桩”

2019年尾，微信阅读推出了适配电子墨水屏阅读器的的APP，乃至是kindle也可以通过“R.QQ”的登录地点登录到微信阅读上，这背后的阴谋是将手机的用户导流至电子阅读器端。

我们想知道的是，为什么是电子阅读器?

从2012年开始kindle的环球销量为4000万台，可是2015年销量跌落到了2020万台，三年跌去了一半。

与此同步是2017年至2018年，在海内电子阅读投资出格火爆的环境，按照艾瑞咨询《2019年中国数字阅读行业年度陈诉》表现，2018年共有57笔与是电子阅读有关的投融资，涉及金额70.3亿元。

（编辑：河北网）

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