微博刷量新高度：告白主手撕MCN

刷量不是新词，刷量这种举动也并非最近才呈现。

在数据虚高的常态下，品牌方需练出“火眼金睛”手艺。

假数据坑的不止一方。

失真的数据让人失去了判定坐标，进而形成恶性轮回。

微博可以买粉刷量早已是果真的奥秘，但这一次新闻好像闹得有点大。

本日，一篇名为《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”，真实还原现场，引前方：一条一夜爆红的视频，我们流量却为0！》的文章在伴侣圈刷爆，并在交际收集激发剧烈接头。

文中一家创业公司控告微博MCN蜂群文化以不菲价值提供了微博营销处事，而在微博大V宣布原创视频并获得不少寓目数和评述后，却获得进店流量险些没涨、商品零成交的功效，因此该创业公司以为蜂群文化存在严峻的刷量造假题目。

文章宣布后敏捷撒播开来并激发剧烈接头。沣京成本基金司理吴悦风和微博CEO通过微博评述称，微博投放大V必要存眷的是“真实粉丝数”而非存量粉丝，先岂论这家公司的货怎样，最初的根基投前调研就没有做好。

随后被控告的微博MCN蜂群文化宣布通告回应此事。蜂群文化方面以为其与该创业公司签署的协议中明晰约定了全部信息处事相干的内容，个中并未包括转化率等指标要求，这一协议也已获得了该公司承认。

同时该创业公司付出的相助金钱为47500元，个中包括直接用度微使命本钱3070元，拍摄建造及内容原创本钱28500元，与文中数百万的数字也相差较大。

在通告中蜂群文化暗示文章恶意虚构不实谈吐，情节异常严峻，使其荣誉和商誉均受到严峻影响，已组成离间。

对付今天的变乱，微博方面也敏捷做出回应，微博打点员果真暗示已停息该美妆博主的接单成果，并与MCN机构协商处理赏罚。

跟着变乱不绝发酵，控告MCN刷量的创业公司也被扒皮“收智商税”，各方牵扯个中环境愈加零乱。

假如单从告白投放角度看此次变乱，着实并不伟大——甲方觉得本身投的是结果告白，只要费钱投出就能有转化，但乙方为甲方投的则是品牌告白，只认真发出、曝光和撒播，并不认真转化率。

按照该创业公司披露的两边微信谈天记录，蜂群传媒曾暗示，信托“也许会在某个时刻段买他们的产物”。“也许会”一词，让这次“推广”勾当是否能真正起到品牌撒播浸染成为了不行验证之事。

“有水分”是常态照旧诓骗

日光之下，并无新事。

究竟上，刷量不是新词，刷量这种举动也并非最近才呈现。

客岁7月就曾产生过自媒体发文直接开撕公关公司的工作。某自媒体作者在受邀介入BMW 2系观光车丽江试驾勾当后，发明勾当受邀的十几位网红达人皆是靠刷量刷出了“百万粉丝大V”的身份，而这些“假网红”仅靠几天勾当就赚得上万块。这让该作者对公关公司的举动发生质疑，并质问是否在用假流量诓骗客户。

自媒体“慢速公路”文章《蓝标，你就是这样处事你的客户BMW的吗？》

本年微博最有影响力的刷量举动来自于“饭圈”。2月，央视消息报道新媒体流量数据充斥工钱哄骗，随后刷量软件“星源”App在6月被查，饭圈里猖獗刷量的征象被揭破。但即便云云，此刻数据组、反黑组依然照旧粉丝群体的标配组织。

为了让自家偶像能有更高的热度以此来得到更多资源，“数据女工”们或耗费时刻本钱手动转评刷数据，或直接费钱在自动刷量软件充值，让措施自动完成转发操纵。现阶段，这一“饭圈文化”也已经从歌手、偶像组合、演员慢慢拓展至新晋网红、KOL。

而产生在一次勾当、一个平台上的刷量变乱壹贝偾冰山一角。

据艾媒咨询2017年宣布的陈诉表现，整年有超八成微信公家号运营者曾有过刷量举动，与2016年对比上升5.6%，同时2017年微信公家号刷量市场局限也高达510亿。2018年，西瓜数据平台在整年监控的近500万个账号中，确定未监测到非常数据的公家号占比只有57.1%，无意刷量的公家号占比到达19.2%，恒久刷量的公家号占比为11.4%，可以看出对阅读数据造假的举动也是广泛存在的。

同样，小红书这样的分享种草内容平台也面对着数据刷量、内容造假的题目。本年3月小红书就被曝光平台上存在刷量举动，媒体从几家提供“刷量”处事的营销团队相识到，除了常见的点赞、转发和评述处事，他们还提供刷条记保藏量、刷小视频播放量、帮助上首页保举或热点等一系列细化处事。为此小红书反作弊技能团队开始每月整理刷量条记，本年二季度小红书均匀天天整理刷量条记4285篇，均匀每5分钟整理18.6个刷量账号。

除了微博、微信和短视频平台，医美平台、旅游平台、电商平台都曾被曝出过数据作假刷量，可以说许多平台都存在“水分”。

云云配景下，品牌方怎样辨识KOL的代价便相等检验功力。

起首品牌方必需具备“辨认卖弄”的根基手艺，互动量、阅读量、播放量、粉丝量该看什么、怎么看是学问。对刷量没什么观念还贸然费钱投放的新手，大概就会成为下一个开撕公关公司或是平台的人。

其次，品牌方还必要耗费必然本钱自建措施或是探求第三方平台给数据“脱水”，又是一笔不小的开销，对付中小品牌而言投KOL的门槛就进一步进步。

当数据虚高、蛮横疯长成为一种常态后，品牌方被强制练出了“火眼金睛”手艺。 假若有人未练成该手艺、被数据“忽悠”之后还发声喧嚣，那么就会激发质疑：错不在他人，而是你极有也许在“炒作”。看似畸形，却为实际。

看上去很美的网红带货

当李佳琦、薇娅等一众头部网红得到“几分钟卖出XXX单”、“一场直播再破记载”的惊人后果后，更多的网红、MCN机构、品牌方地址的网红直播带货规模也成了刷量重灾区。

明面上，一条环绕着网红流量的财富链上只有品牌方、告白供给商、MCN机构、网红、内容平台这几方，但着实漆黑刷量财富链体量相等复杂。

本年7月，央视财经《经济半小时》节目就曝光了诸多短视频平台上的网红，通过刷量拥有了几百万乃至数万万粉丝。一家在杭州的网红新媒体公司事恋职员对此绝不掩盖：抖音这样的短视频平台也可以刷单，刷几十万或几百万都可以做到。

李佳琦一句“OMG”或者真的能卖出百万，但并不是全部网红都能做到，更况且是靠假数据塑造出的“假网红”。在假数据眼前，被坑的不止一方。

（编辑：河北网）

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