微博营销这一年：要领论进化、“交际×斲丧”场景买通、爆款案例频出

跟着年青人成为数字经济期间斲丧主力军，获取年青用户的存眷成为品牌营销突围的要害。微博所蕴含的明星资源及粉丝文化，令其成为年青人交换、互动的首要平台，微博用户的每一次互动举动背后都躲藏着待发掘的贸易代价。回首2018年，无论是全村的但愿杨逾越、付出宝锦鲤、或是IG牛逼等热点刷屏变乱，无不彰显著微博强盛的热门聚合手段。因此，通过微博打仗年青工钱主的斲丧者，日益成为品牌方的普及共鸣。

在已往的一年里，微博营销举措不绝，举行微博影响力营销峰会，分享微博营销新趋势；创立社会化营销研究院，赋能相助搭档的社会化营销，一连输出微博营销概念，为品牌的营销勾当提供了充实的支持。同时，多个营销案例屡创佳绩，接连得到金鼠标、金梧奖、金投赏等近120个奖项，营销气力受到业内的同等承认。

要领论进化：企业营销焦点计谋，Social First

数字斲丧期间，微博等交际平台成为毗连品牌与斲丧者的重要渠道，品牌更注重通过微博与年青斲丧者举办双向雷同，精准对接用户的小众化、本性化需求。包罗珠宝品牌铂金、汽车品牌Smart在内的浩瀚品牌，纷纷推出粉丝定制款来拥抱年青斲丧者。

斲丧者与品牌之间的相关产生了变革，品牌营销方法也随之改变。品牌通过微博平台的营销实践，借助交际媒体新情势，探寻全新的企业营销计谋。这一计谋在微博发酵、成型、落地实验，而且依赖微博的交际势能将用户的多层级转发、互动，转化为产物销量和品牌声量。

作为品牌营销计谋的见证者和承载者，本年，微博在金投赏、哈佛贸易评述果真课、微博影响力营销峰会等多个业内知名勾当上，就交际期间品牌营销的制胜之道提出了“Social First”的营销理念，从头界说品牌营销撒播方法，为企业的计谋打点进级提供了新参考。详细来看：

1、从决定漏斗到营销永动：

传统的营销是典范的漏斗模式和漏斗逻辑，企业更存眷的是流量的转化：在斲丧者眼前有几多曝光；曝光的频次是几多；怎么样可以或许一连、有用地触达；引发斲丧者的乐趣，从而发生购置的欲望。

但现在，跟着斲丧者与品牌的相关产生变革，激活二者之间通路的营销永念头模子应运而生。通过品牌与用户的互动，从认知、思量、评估、购置、享受、保举、纽带七大步调，营销永念头模子实现用户深度参加，激活相关通路，助力品牌搭建从流量轮回到忠诚轮回的双闭环，在获取新用户的同时，高效激活老用户。

2、用企业交际手刺毗连粉丝情绪

连年来，越来越多品牌选择拥抱微博等交际媒体平台，通过深层曝光和流量转化来成立专属粉丝资产。多家企业打点者纷纷开设微博账号，通过微博与品牌粉丝成立深刻毗连，用Social First的理念来运营企业交际手刺。这些企业家，也被90后斲丧者熟知，富厚品牌形象的同时进一步拉近品牌与年青斲丧者之间的间隔。

3、点亮斲丧者与品牌之间的数字化通路：

在微博，用户并非单向吸取品牌营销信息，而是成为营销环节的参加者，转发、评述等互动简化了用户参加品牌营销的门槛，加深用户参加度，打造陶醉式参加感。

作为媒体化、社会化、融合化的开放式撒播平台，微博以内容毗连品牌与斲丧者，为品牌主提供了基于用户深度参加的营销情形，也点亮了斲丧者与品牌主之间的数字化通路。微博的2.8万娱乐明星、60个垂直乐趣规模、2700家相助机构、500+相助IP节目构建的内容生态，让品牌营销方法富厚多样，更晋升了用户参加营销的起劲性。

毫无疑问，在斲丧不绝进级的家产4.0期间，数字经济发杀青长，面临斲丧者愈加多元化及本性化的需求，企业向“Social First”转型是成长的肯定。

二

U微打算：交际×斲丧的全域办理方案

“Social First”营销理念的提出，从头界说了数字化期间下的品牌营销。而微博在慢慢完美贸易生态机关的阶梯上，也联手行业巨头进一步富厚营销办理方案，一连为品牌掘客营销代价。

2018年，微博与阿里巴巴联袂，实现数据层面的全面买通，从营销计策、营销撒播、撒播沉淀三个阶段入手，为品牌提供交际X电商的全域营销办理方案--“U微打算”，打造“微博种草，电商拔草”的营销闭环。

1、办理客户全域营销题目：

“U微打算”团结微博阿里双平台上风，为客户提供线上的全域营销办理方案。通过微博阿里双平台间的数据及人群计策买通，整合微博交际前链路示意及阿里电商后链路示意。

在营销计策阶段，对接交际属性和斲丧属性，360°全方位还原用户画像，精准圈定投放人群；在营销撒播阶段，以乐趣和存眷驱动为焦点，富深交际曝光场景，触发用户转发、评述、存眷、点赞等互动举动，霸占用户心智，扩大品牌声量；在撒播沉淀阶段，将撒播进程中的交际数据回流至阿里巴巴全域营销数据银行，将品牌粉丝沉淀至品牌官微转化为品牌专属数据资产，最后在淘系内实现贩卖转化。

2、助力品牌构建全域营销生态：

“U微打算”可以或许实现品牌营销的全链路数据运营，进一步验证微博交际媒体营销代价，而且辅佐品牌构建全域营销生态。

起首是微博的媒体代价 ，令其成为明星、网红、品牌等的发声阵地。微博富厚的交际媒体样式及多元化内容助力品牌实现交际场景强包围，有用晋升斲丧者乐趣度和品牌种草手段；其次是微博的交际接价 ，为品牌和用户提供互动平台，通过互动两边发生情绪维系，用户成为品牌粉丝，晋升对品牌的忠诚度；最后是微博的数据代价 ，基于对全链路多条理的360°品牌代价洞察，洞悉市场对付产物、受众、代言人、影响方法的回响，为企业营销计策提供了全面科学的决定支持。

制止今朝，“U微打算”已经与高出140个品牌完成相助，客户漫衍美妆、手机/3C、衣饰、食物、母婴、电器、个护家清等各个行业，已根基包围电商全品类。

双十一时代，gxg.kids品牌通过“U微打算”圈选天猫童装偏大好人群和微博KOL粉丝人群同时举办触达，并在微博针对方针人群举办告白投放，为品牌在双十一时代带来10w+天猫互动用户，充实晋升方针用户对品牌的斲丧乐趣。

可以看到，“U微打算”自提出以来，已经形成平台、品牌方、署理商、媒体方、第三方监测等配合构成的新营销生态，多方位多角度助力品牌实现一站式营销。

三

爆款案例频出：戴森种草，锦鲤刷屏

已往一年，经过“Social First”营销理念指导和微博完美的贸易化处事，降生了浩瀚刷屏级营销案例，个中最有代表性的就是戴森和付出宝锦鲤。

1、戴森种草，微博的营销玩法“U微打算”的代表

（编辑：河北网）

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