微博营销的计策筹划 从说明竞品的品牌舆情开始

转眼间，2020年已经来到了三月。跟着疫情的逐渐好转，人们抑制已久的斲丧欲望呼之即出。而浩瀚企业、品牌也深谙其道，正在加紧筹划“蕴蓄用户”的营销计策。事实，机遇永久只会给有筹备的人。

计策筹划天然少不了对偕行品牌的舆情说明，譬喻他们投放了哪些KOL？可能是用户接头声量的趋势环境？近期我们上线了新成果—品牌舆情说明 ，仅需输入品牌、产物或变乱要害词，即可获取响应的微博舆情说明陈诉，辅佐各人把握竞品的营销动态与舆情走势 ，做到良知知彼。

以护肤品牌—妮维雅的舆情说明陈诉为例

从舆情走势来看，微博数在4号、17号、25号都有一波增添，尤其是17号当天的增添量是最高的。团结互动数据的变革，最首要的数据增添也都来历于17号当天！

那么为什么17号当天的数据会那么高呢？在全网微博里找到了谜底：原本在2月17日当天，妮维雅官宣了身材护肤代言人—杨紫。杨紫作为近几年备受存眷的新生代气力女演员，她的粉丝影响力天然不行小觑。

品牌舆情说明团结微博时刻线对此次营销举办梳理

妮维雅官博先是在15号发了一条3秒视频微博，虽未直接揭破代言人，但已经引导浩瀚“紫米”的互动，为17号的正式官宣乐成预热。

17号上午，官博与杨紫联动官宣，而且推出话题#予妮庇护，始终如一#、#用僵持批注#，17号下战书发博暗示为疫情前列送去“温顺”，批注医护职员，转达品牌正向代价。

在此之后，睁开有奖征集故事的勾当，以这种情势促进话题#用僵持批注#的接头量以及品牌的营销撒播。

西瓜数据微博版-品牌舆情说明我们先来看看微博行业漫衍，数据表现撒播的博主范例最首要是美妆时尚，其次是影视娱乐。因为妮维雅自己是护肤品牌，而明星代言人又发动了影视娱乐的博主举办撒播，可见撒播漫衍照旧较量垂直的。

再看受众性别漫衍，女性占较量多一些，但男性也有必然的比重。对付别离有男、密斯系列产物的妮维雅来说，这样的受众比例长短常有利的。

其它，从内容说明中的微博占比可以发明，非告白微博与原创微博占有了绝大部门。不得不措辞题情势的接头在撒播中起到了很大浸染，对品牌来说无疑是大大进步了微博平台声量；用户评述以正面情绪为主，妮维雅输出的正向代价与杨紫的正面形象起到了要害影响。

在热点主题词中，杨紫、妮维雅、代言等要害词最大，其次是护肤、加油、武汉等等。在留言热词中，同样是杨紫、妮维雅、代言等要害词最大，其次是恪守、致敬、白衣天使等等。这些热点要害词可以反应杨紫的影响力以及粉丝对品牌的承认，其它一方面也可以看出官方在营销进程中转达了正向代价的内容。

要知道疫情还未完全竣事，太过娱乐和自嗨式营销城市揠苗助长，以是怎样正确掌握营销内容的度，成为营销要害点。

那趁便就聊聊这次营销中的主题内容—僵持 ，先是以代言人的正面形象通报僵持，再是以宅家14天美白通报僵持。“宅”是斲丧者此时的举动要害词，在一般需求上，斲丧者更盼愿得到晋升糊口品格。而14天与非凡时期下自我断绝14天不约而同—僵持抗疫的同时晋升品格。

链接斲丧者晋升糊口品格的需求，同时转达正向代价，这正是今朝品牌营销内容发力的可行偏向。 万万不要为了带产物成果或着急卖货而营销，从而损失斲丧者好感。

最后，必需提示各人的是，此刻各行业都在蓄势待发，你比别人做得快、筹划的早，就会变得更主动，天然能在后续的发作式竞争中得到先机。

（编辑：河北网）

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