品牌在小红书上进行推广 需要做些什么?
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现现在,小红书越来越受到品牌的青睐。在Quest Mobile的2018秋季陈诉中,小红书拿下2018年Q3周日均DAU500-1000万增速榜第二。 而在小红书的用户中,以女性居多,男女比例3:7阁下。 90后高出70%,95后占比50%, 影响95后这代人的糊口方法、消操心智,小红书具备这样的潜质。 小红书的受众更多是中等斲丧及以上人群,该类人群总和快要90%。 这也许与社区早期内容首要以出境购物有关。 乃至此刻来看,小红书比淘宝更能带货带口碑, 用户在电商购物平台选购产物前,凡是会存眷其他用户行使产物的评述,小红书刚巧就是通过交际化方法提供应用户购物分享内容平台,打造了一个真实的用户口碑分享社区。 小红书天天新增条记数是几十万。大家都可以分享内容,小红册本年把视频长度从5分钟限定为1分钟,笔墨条记也不能高出1000字。 小红书推广条记声名 小红书之后的法则进级,本年7月宣布了《品牌相助人类型&攻略》,赞成开放给官方账号宣布贸易内容,但对含好处型的推广产物的条记仍举办强禁锢,被鉴定告白的内容会有被删帖风险。因此,我们采访了Elaine Wong ( Double V 首创人),Double V – 专注于小红书推广的品牌咨询参谋, 为我们配合解读小红书的新法则答疑。 针对品牌 Q:品牌在小红书长举办推广,前期必要做些什么? A: 品牌必需开通经小红书官方认证的品牌账号,假如相助品牌方还未开通,与之相干联的相助条记暂且不能通过品牌报备体系举办宣布。 Q:假如品牌想做推广,可是来不及申请品牌账号,是要通过什么要领举办相助? A: Double V 首创人Elaine Wong 提议品牌先开一个品牌账号,必要时刻不高出一礼拜,之后再做认证。假如照旧来不及开的话,品牌可以与博主相助软文植入推广,最好是合集情势。 Q:假如博主不具备品牌 相助人 资格,怎样与品牌相助推广?(品牌有官方账号和没有官方账号两种环境) A: Elaine Wong 针对这两种环境给以发起: ——品牌有官方账号: 必要博主发文中声明好处相关,可以发文@品牌官方账号,品牌官方账号将其收录到@我的tag里;可能博主宣布软文,品牌靠山可以把条记绑在商品的关联条记下面。综合而言,Double V 照旧较量提议品牌成立官方账号, 对付品牌的恒久成长是必需的。 ——品牌没有官方账号: 只能让博主相助软文植入推广 Q:什么样的条记算是相助条记? A: 以了局景宣布的条记都属于推广条记,都必要举办好处相干性的声明: 品牌赠予产物给小红薯试用/试吃,但愿小红薯宣布条记举办分享; 品牌找到小红薯宣布条记,并给以必然酬金举办先容推广; 品牌约请小红薯参加勾当,小红薯打卡并宣布相干条记; 品牌建设了某话题,只要宣布相干条记并在条记中标明该话题就可以参加有奖互动; 小红薯在线下偶遇了某品牌组织的现场勾当,通过宣布现场条记可得到一份嘉奖; 小红薯购置了某品牌的产物,被奉告宣布条记举办晒单也可以获得返现抽奖 Q:如安在推广条记中声明好处相干性呢? A: 成为品牌相助人的小红薯可以通过品牌报备体系举办推广条记报备,其他小红薯则可以在条记段首通过#插播一条小告白 的方法声明好处相干性,假如介入品牌提倡的试吃、试用、晒单勾当,也必要标明“介入xx品牌提倡的试吃/试用/晒单勾当”。 若品牌存在工钱过问热搜或恶意投放大量推广内容的举动,一经发明,一段时刻内品牌相干全量条记都将被限定曝光,且品牌相干搜刮功效将在30天内不予展示。 Q:相助条记会被限流吗? A: 合规的相助条记是会首页中举办正常曝光的。可是对违规宣布的贸易推广条记,不只会失去该篇条记在搜刮和发明页的流量,对博主来说,后续新宣布的条记也会发生限流影响。出格提示,若博主未标明好处相干性的贸易推广条记累计到达2篇,是会被关小黑屋的! Q:假如品牌在一个时刻段内连系浩瀚博主齐集举办产物曝光,但没有通过品牌报备体系,哪怕博主在条记里注明白“插播一条小告白”,会由于产物过多暴露而被鉴定为告白吗? A: Elaine Wong 以为,大大都的环境下,短时刻内产物暴露过多很大也许会被鉴定为违规,并且小红书会按期搜查博主最近一到两个月的账号内容。 针对博主 Q:博主奈何才气成为品牌相助人,对粉丝量、互动数有要求么? 成为相助是只能成为一种品牌的相助人? A: Double V 首创人Elaine Wong 汇报我们:“成为品牌相助必要1000粉丝以上,且在小红书平台完成小我私人书息实名认证。可所以多家品牌相助人。” Q:成为品牌相助人,接的相助是不是必然要通过小红书官方报备?是不是必然不会被屏障? A: Elaine Wong 暗示:“成为品牌相助人,接的相助不是必然要报备小红书官方的, 报备的话体系不会屏障,没有举报的风险;不报备的话会有上述伤害,必要博主写文要软,且规避掉敏感词。” Q:小红书有没有特殊抽取相助佣金?有没有官方的KOL相助平台?相同于抖音的星图之类的? A: 关于品牌相助人这方面,Elaine Wong 暗示今朝小红书没有特殊抽取相助佣金,也没有官方的KOL相助平台。 什么样的内容才“带货”? 1、常识干货类条记吸引更精准的受众 用户最为体谅的疑难杂症的办理要领,可能在变美阶梯上的一些详细讲授,好比:“超强中医保举!宫寒、痘痘、肥胖全不见”“开塞露太好用了,颈纹没了!”可以或许直打仗动方针人群。 2、促进购置下单的内容 从种草到拔草,是让斲丧者对产物发生认同、佩服、购置决定的进程。诸如before & after比拟、素人采访、因素党理会等方法让斲丧者能更直接的见证产物的结果和研发进程,条记情势多为尝试测评类,较得当种草成果性、科技性的产物。 3、什么样的内容才会被保举? (编辑:河北网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |