试探新型主流媒体宣传，让撒播无远弗届

习近平总书记在党的十九大陈诉中提出，要“僵持正确舆论导向，高度重视撒播本领建树和创新，进步消息舆论撒播力、引导力、影响力、公信力”。在新的汗青出发点上，铸造中国新型主流媒体，凝结社会共鸣，增强国际撒播手段建树，是中央在消息宣传战线上的计谋陈设，也是主流媒体着眼于将来成长的重大计谋选择。

诚然，对付面对转型的主流媒体来说，做到强化正面引导，壮大主流声音，与中央决定陈设同频共振并不难，真正的难点在于要紧跟期间，敦促党的声音直接进入种种用户终端，扩大主流代价影响力国界。克日出书的新书《媒体融合的芒果实践陈诉》，叙述了湖南广电始终僵持守正创新，充实验展湖南卫视、芒果TV的双平台上风，通过开拓出一系列切合新期间气质、撒播主流代价观、相宜于媒体融合撒播、广受社会各界好评的“征象级”佳构佳作，不绝试探主流宣传的新路径、新要领。

重消息大片到“芒果消息”，台网融合下的推陈出新

技能驱动的互联网情形深刻改变了现有的媒体名堂、舆论生态和受众工具，传统意义上的媒体业界线被不绝地消解和重构。作为湖南广电旗下党媒，从创作主流消息大片，到打造新媒体消息产物“芒果消息”，湖南台一向强项落实意识形态责任制和政治家办媒体，践行“四力”要求，走好中央建议的媒体融合之路。

出于对新期间撒播纪律的精准掌握和研判，湖南台加大对消息中心的预算投入，2013年，弘扬费力格斗作风的消息大片《县委大院》乐成打响了第一枪，湖南台由此开启了一条做消息大片、撒播主流代价观的消息改良之路。从《绝对忠诚》《湖南大好人》，到《初心璀璨》《为了人民》，尚有近两年跟着融媒新生态的构建，芒果TV与湖南卫视以及地面频道细密相助，用立体化撒播矩阵推出了《我的芳华在丝路》《我爱你，中国》《中国出了个毛泽东》等作品，接连绽放的“芒果台消息大片征象”在世界独树一帜，璀璨了一片星空。

2017年，“芒果云”消息客户端上线运营，通过采编流程再造，对消息素材举办同一上传、建造、播出、分发，实现素材一次收罗、多频道共享、多渠道分发，在全省的消息舆论阵地上施展融合撒播的引领浸染。2019年头，芒果TV又和地面频道都会频道牵手酝酿“芒果消息”，3月3日，芒果消息重磅打造的北京前线融媒体演播中心，以“多种天生、多元撒播、全方位包围”为架构，联动芒果TV消息录播、直播专区，“先网靠山”，打造以“两会快递ING”为主题的2019世界两会全媒体报道矩阵。

讲好芳华故事，僵持对年青受众的代价引领

IP、潮水、跨界、创新……湖南广电用年青人喜好的方法赋能品牌，从湖南卫视到芒果TV，都因循年青人“进化”的脚步，僵持把引导青少年树立正确的人生观、天下观、代价观作为重要的职责义务，突出年青态的话语系统，以轻松生动、年青人易于接管、新媒体乐于二次撒播的内容和情势，寓教于乐，引领芳华、助力生长，引领主流舆论。

正如湖南卫视从常变常新、寓教于乐的《快乐大本营》、道德礼节脱口秀节目《每天向上》，到存眷青少年康健生长生理开释表述节目《少年说》，以及《儿行千里》、《让天下闻声》等公益节目对付正能量的彰显，湖南广电新媒体平台芒果TV在创作网生节目时，也同样秉承把引领青少年正向代价观，是否反应了当下的社会题目，可否为这些社会题目的办理提供思索，作为评估立项的硬性尺度：

以《小小的追球》拥抱绿色将来聚焦“环保”议题，《女儿们的爱情》存眷婚恋观的代际差别，《新生日志》为90后新生代伉俪带来育儿启迪，《老婆的浪漫观光》引导正确的婚姻相关，《我最爱的姑娘们》引导年青伉俪处理赏罚婆媳相关，《一起成年》聚焦父子代际相关、传承优越家风等为代表，有着20多年视频内容出产履历的芒果人始终认统一个原理：一档优越的节目或视频内容必必要有“魂灵”，转达的代价观能与当下的社会发生情绪共识才是乐成的要害。而所谓网感，不是什么都敢说，更不是挑衅禁锢边界，而是对年青用户的精准掌握，是独立代价观的表达，让这些代价观可以或许真正触及受众心田的敏感点。

造船出海，敦促中国文化从“走出去”到“走进去”

“将来媒体要走出去，更多的是靠互联网走出去。”湖南广电早就对此有深刻的熟悉。颠末六年市场锤炼，芒果TV从无到有，从小到大，生长为世界前四视频收集媒体，完成了环球195个国度和地域的文化输出。与此同时，芒果TV僵持加大外洋交际矩阵的运营和建树力度，在YouTube、Facebook、Instagram和Twitter四个首要平台运营多个官方账号以扩大外洋用户影响力。截至到今朝，YouTube累计96亿次寓目，665万总订阅用户和3053万次用户互动，是该平台华语第一MCN。

基于芒果内容的国际影响力和撒播需求，湖南广电并不满意于通例的“借船出海”，而是本身“造船出海”。2018年3月，芒果TV国际APP正式上线，这是芒果TV打造表里一体、和谐联动、差别互补外洋融合撒播系统的一大创新实行。今朝，下载量到达1845万，外洋包围人数到达2400万人，并实现了登录、付出的国际化接轨以及7种说话成果体验奔腾式进级，已包围环球195个国度和地域，拥有高出1000部节目共计10万小时的内容库存，每年还新增30多档原创廉价内容，站内已出产储蓄高出13000小时的外语字幕库，语种多达18个。外洋活泼用户量一向保持高速增添，季度增幅达236%。

与此同时，湖南广电起劲增强国际交换和相助，依附优质华语视频内容敦促中国文化从“走出去”到“走进去”。从2017年《歌手》落地哈萨克斯坦促进中哈情意，《中餐厅》在中泰两国掀起文化交换高潮，《我的芳华在丝路》被中宣部列为国度“一带一起”整体宣传打算的重点项目，到初次联手Discovery打造的记载片《工夫学徒》，以综艺为桥梁链接中外文化，以及与新加坡最大传媒公司Sky Vision Media就《老婆的浪漫观光》模式外洋输出连系共研正式签约等，在试探新型出海方法中，湖南广电走出了一条属于本身的奇异外洋拓展之路。

（备注：本文首要内容摘自《媒体融合的芒果实践陈诉》）

（编辑：河北网）

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