人数首超2亿 国内冰雪游大热背后的冷思考

导语：1月6日，中国旅游研究院宣布《中国冰雪旅游成长陈诉2020》提出，2018-2019年冰雪季中国冰雪旅游人数初次高出2亿人，冰雪旅游收入约为3860亿元，别离比2017年和2018年冰雪季增添13.7%、17.1%。

我国冰雪旅游平凡化期间已清静到来。1月6日，中国旅游研究院宣布《中国冰雪旅游成长陈诉2020》（以下简称《陈诉》）提出，2018-2019年冰雪季中国冰雪旅游人数初次高出2亿人，冰雪旅游收入约为3860亿元，别离比2017年和2018年冰雪季增添13.7%、17.1%。并且，作为我国新型的休闲度假斲丧方法，冰雪旅游成为了提振我国海内旅游斲丧的新引擎。数据表现，2018-2019年冰雪季我国冰雪旅游人均斲丧为1734元，是海内旅游人均斲丧的1.87倍。不外，也有业内人士暗示，相较于快速增添的斲丧需求，我国冰雪旅游知名IP、旅游目标地数目并不富裕，情势也趋于同质化，并且对付这种高风险的旅游项目，不测险、专业培训等配套产物系统尚不完美，这些都是供应端亟待办理的焦点题目。

需求扩容引投资竞逐

敏捷火爆的白色经济已囊括海内旅游市场。《陈诉》披露数据表现，2018-2019年冰雪季我国冰雪旅游人数为2.24亿人次，旅游收入靠近3900亿元，冰雪旅游维持快速增添势头。并且，冰雪旅游斲丧成为公众常态化的斲丧选项。按照中国旅游研究院市场观测表现，每年我国参加冰雪旅游的人数不绝上涨，61.5%的人有参加冰雪旅游的经验。估量2022年北京冬奥会举行时，中国冰雪旅游人数将到达3.4亿人次，冰雪旅游收入将到达6800亿元；而到“十四五”筹划末期的2025年，我国冰雪旅游人数将高出5亿人次，冰雪旅游收入高出1.1万亿元，冰雪旅游将成为我国冬季旅游和冰雪经济的焦点引擎。

投资闻风而逃。《陈诉》提出，在上述新形势的驱动下，我国冰雪旅游投资泛起出平凡化、局限化、多元化特性。

详细来说，今朝，我国有关冰雪旅游的投资规模首要对准都市基本办法和冰雪旅游贸易项目两类。据不完全统计，2018-2019年我国冰雪旅游投资额约为6100亿元。个中，基本办法涉及到高铁、高速公路等阶梯体系、机场改革、旅游茅厕、旅客处事中心等。从贸易项目看，冰雪旅游投资以度假综合体类为主流投资项目，在整体投资局限中占比约45%；东北及华北地区仍为投资热门；南展西扩东进计谋投资效应展现；都市戏雪乐土现不变增添，个中，仅北京就拥有100余家戏雪乐土。

“整体来看，固然受到时刻、所在、天气等天然前提的限定，但现阶段冰雪旅游已成为我国不少处所扩大旅游财富大盘子的重要出力点。”北京第二外国语学院中国文化和旅游财富研究院高级研究员王兴斌暗示。

新市场名堂渐现

聚焦冰雪旅游斲丧自己，多家OTA相干认真人汇报记者，固然这类主题旅游产物在我国还属于新闹事物，但快速扩容的斲丧需求也让供应端不绝泛起新的特点。

“在奥运冰雪热的发动下，北方旅游目标地的冰天雪地参观和专业滑雪休闲度假上风明明，与此同时，南边都市在娱雪休闲方面的上风逐渐成立，市场名堂日益清楚。”携程旅游大数据尝试室首席研究员彭亮汇报北京商报记者。《陈诉》也指出，北方成长冰雪旅游首要依赖传统资源上风，而南边则更注重当地市场强盛的斲丧手段和旅客地区斲丧的纪律，通过建筑大型冰雪贸易综合体和山地滑雪办法等吸引了不少南边近程体验冰雪的旅客。

按照《陈诉》，各地域冰雪旅游人数增添泛起“两高、三快、N平”的增添态势，“两高”是指新疆、河北冰雪休闲旅游人数实现30%阁下高速的增添；“三快”是指黑龙江、吉林、辽宁冰雪休闲旅游人数实现年均15%阁下的快速增添；“N平”是指内蒙古、青海、贵州、湖北、浙江等实现年均10%阁下的安稳增添。

彭亮则从OTA的角度先容，按照跟团游和自由行的预订数据，2019年11月至2020年1月间，哈尔滨、林海雪乡仍旧是人气较高的传统冰雪旅游目标地，内地冰雪旅游蹊径和旅游产物颠末多年的打造，已经形成了一个相对成熟的系统，成为了同类产物中的热点选择，但同时，西藏的拉萨、林芝的冬季雪景也让内地成为旅客冰雪旅游目标地的新选择。另外，河北、新疆、内蒙古依附其奇异的旅游资源也逐渐成为人们冬季出行的首要选项。“并且，区别于往年，2020年旅客对付新疆、西藏、湖北的冰雪线路存眷度已明明进步。”彭亮坦言。

值得留意的是，在出游范例的选择上，按照携程预订数据表现，仍有超六成的旅客在举办冰雪主题游时会选择跟团游，但个中，小团化、本性化、主题化、定制化产物热度快速上升。

高速成长难掩供应痼疾

任何新兴财富的成长都必要颠末一段探索期，冰雪旅游亦是云云。早在2017年，原国度旅游局局长、现文旅部副部长李金早就曾颁发签名文章指出，我国冰雪旅游还处在低级成长阶段，大都地域的产物首要齐集在冰雕、冰灯等参观类层面，冰雪度假类产物、冰雪习惯体验性旅游产物异常缺乏。大都冰雪旅游产物缺乏创意，特色不足光鲜，卖点不足抢眼，同质化征象较量突出。“直至今朝，上述环境仍未充实改进，我国的冰雪旅游处于低级成长阶段的状态也没有根天性地改变。”王兴斌暗示。

现实上，《陈诉》也指出，现阶段，我国冰雪旅游存在重冰雪行为，轻冰雪斲丧；重项目自己，轻财富链延长；重旅游开拓，轻情形掩护；重项目投资，轻企业运营；重硬件建树，轻软件完美；重财富促进，轻政策跟尾等征象。

王兴斌指出，对比其他主题旅游，我国的冰雪旅游中重参观轻参加的占比仍较高，与海外冰雪旅游成长相对成熟的目标地对比，海内体验性、休闲性产物不多，供应同质化题目还未获得基础办理。“除了产物自己，此刻我国冰雪旅游配套处事也尚未形成完备的系统，行为锻练、东西租赁等成长环境东倒西歪，亟待政策引导、社会成本入局。”王兴斌以为，着实，成长冰雪旅游不能将眼光仅范围在旅游行业之中，由于它是一个融合了旅游、体育与文化行业，以交通、构筑、设备、医疗、教诲等近10个财富为支撑，凌驾多规模而形成的综合性财富链。

值得留意的是，王兴斌等多位专家还暗示，在云云可观的市场远景下，我国拥有的冰雪旅游知名IP并不充沛，今朝仅有雪乡、长白山景区等几个名字被旅客广泛熟知。“中国旅游已经从感觉旅游、体验旅游的阶段向享受旅游阶段举办转变。享受旅游期间必要通过IP打造来形生长效吸引力。”驴妈妈团体副总裁任国才直言，打造冰雪旅游IP必要从冰雪旅游IP形象、IP产物、IP节庆三个方面来入手，举办冰雪旅游IP创意计划、IP产物打造、IP营销撒播和IP财富培养。

（编辑：河北网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!