Netflix成已往十年示意最佳股票 40倍回报事迹怎样降生？

导语：2019年第三季度末，Netflix的会员人数飙升至1.583亿，四年内翻了一番多。外洋会员增添一向是催化剂，非美国用户此刻占总数的62%，高于2017年同期的51%和2015年的36%。

2019年第三季度末，Netflix的会员人数飙升至1.583亿，四年内翻了一番多。外洋会员增添一向是催化剂，非美国用户此刻占总数的62%，高于2017年同期的51%和2015年的36%。

再过几天，2010年月就将画上句号，人类将进入一个新的十年。在已往十年中，假如问哪些公司给人类财富、互联网带来重大倾覆，美国视频网站Netflix显然是个中的一家。Netflix倾覆了环球影视娱乐行业，现在，包罗苹果在内的一大波公司正在仿照Netflix，推出基于原创影视的会员制视频处事。

据外媒最新动静，在美股标普500指数中，Netflix已经成为已往十年中示意最佳的股票，回报率高达四十倍。该公司对付视频和影视行业的一次次倾覆，也带来了自身股价和市值的一次次跃升。

据报道，在2010年月初，Netflix只有约莫1200万会员，他们每月付出9美元，首要是为了在信箱中收到Netflix寄来的DVD影碟，其时，这家公司代价几十亿美元。

有先见之明的投资者越过了DVD光盘，他们信托Netflix首席执行官雷德·哈斯汀对将来收集视频将来的愿景，这些投资者告竣了这十年最乐成的投资买卖营业。

2010年1月1日对Netflix股票的100万美元买入“赌注”本日将代价靠近4300万美元。按照上周五周五收盘价值计较，该股这十年回报率高达4181%，高出了标普500全部成份股。已往十年，标普500指数上涨了189%。

值得一提的是，2010年11月，Netflix代替纽约时报公司进入了标普500指数成份股清单。

Netflix此刻的市值已靠近1480亿美元，这使它成为美国40家最有代价的公司之一。

股价的快速上涨一向困扰着那些体谅利润和现金等根基财政指标的投资者。该公司运营利润率很低，偶然长短常低，自由现金流为负，这也浮现了斲丧者但愿看到的影视娱乐内容的购置本钱。

另外，从苹果到迪士尼，现金丰裕的竞争敌手不绝增进，迫使Netflix在影戏和电视节目上增进支出，以防备客户打消会员。

韦德布什证券公司的说明师迈克尔·帕特一向以来唱衰Netflix，频频称该公司的估值“毫无按照”，并告诫客户称，Netflix一连烧钱，其它影视作品内容开始向竞争敌手流失。

对付Netflix来说，保留威胁不是假设景象，危急很是真实，最真实的莫过于2011年的“Qwikster风浪”。昔时7月，Netflix掌门人哈斯汀分拆了DVD影碟和收集视频的会员，进步了会员价值，然后在9月份公布将DVD租赁营业改名为“Qwikster”。

随后，会员纷纷逃离，股价在四个月内暴跌75%，迫使Netflix放弃分拆打算，而且筹集4亿美元紧张资金。

Netflix董事会成员、早期投资人者杰伊·霍格(Jay Hoag)配合率领了2011年尾的融资。霍格的公司“技能交错投资公司”（TCV）投入2亿美元来调换Netflix可转换债券。这家公司相等于以每股12.26美元的价值收购了1600多万股Netflix股票。该股今朝的买卖营业价值高出336美元，TCV今朝的股份代价约为16.6亿美元，并且在此之前，这家公司已经出售了Netflix的部门股份。

“假如你是对的，当你与众差异的时辰，你最终会得到最大的回报，”霍格说。

在回想TCV对Netflix公司的投资时，霍格汇报媒体称，Netflix有四个身分违反了传统伶俐，可是TCV公司却“另类”看好。这包罗：

公司团队——在价值上涨和Qwikster风浪后，“Netflix打点团队险些一夜之间从被视为巨大酿成愚笨和无能”，他说。TCV信赖作为Netflix连系首创人的哈斯汀，阻挡品评者的概念。

收集视频——其时影戏制片厂专注于数字下载，而Netflix则在敦促视频点播模式，即在你想看的时辰，在你想看的任那里所，从任何装备上寓目。高速宽带的快速扩张将对Netflix有利。

版权——影戏公司说Netflix承担不起优质视频内容，但Netflix正在敦促一种新模式，并且该公司已往也证明可以或许让一个行业赚到钱。

国际扩张——其时，Netflix方才开始走出美国，2010年尾在加拿大推出，2011年在拉丁美洲推出。欧洲大部门地域都在2012年的扩张蹊径图上，将来尚有日本和印度。

霍格认可，总体而言，这个故事比公司预期的要好。在投资的时辰，原创影视内容只是公司的一个亮点，还没有足够的乐成掌握。一个名为“莉莉·哈默”的挪威节目预定于2012年头在北美Netflix平台首映，但仅此罢了。

此刻，原创影视内容已经成为Netflix的焦点竞争力。

Netflix估量2019年在原创影视内容上支出150亿美元，比两年前增添了近70%。在公司事变了19年的资深首席内容官泰德·萨兰多斯(Ted Sarandos)客岁暗示，85%的新支出都用于原创。为了刺激这一斲丧高潮，Netflix在已往两年里借入了近100亿美元，这一时期的债务增进了一倍多，使该公司的债务险些是股本的两倍。

内容争夺

股东中开始呈现了质疑声。Netflix本年26%的股价涨幅落伍于标普500指数3个百分点，落伍于科技股20多个百分点。

迪士尼、AT＆T旗下华纳传媒公司以及NBC电视台都已经可能筹备推出收集视频处事，这激发了人们的真正忧虑，即竞争敌手将会限定Netflix的版权授权。

这种征象始于本年，NBC举世公司公布将把经典美剧《办公室》从Netflix搬出来，在自家平台上播出，《老友记》则搬到了AT＆T旗下的HBO Max处事。

韦德布什公司的说明师帕特说:“你找不到任何一种媒体平台媒体，在这种媒体平台上，内容的创作者让内容的刊行者获取全部的代价。它不存在。”

帕特给Netflix拟定的方针股价为188美元，意味着将来尚有44%的下跌空间。他曾经在2011年下调了Netflix股票评级，导致任何功用他提议的人错过了一次汗青性的反弹。

本年早些时辰，他以为本身对Netflix的气馁概念有一个“机缘题目”，“跟着时刻的推移，我们必定是对的”。他称Netflix是一只“神话般的股票”，并僵持以为这家公司的现金耗损和对内容的昂贵争夺最终会反应在股票价值上。

在热点节目流失的环境下，Netflix的计策是投入更多资金，得到优质原创节目，然后猖獗推广它们。

马丁·斯科塞斯的《爱尔兰人》、诺亚·鲍姆巴赫的《婚姻故事》和艾迪·墨菲建造并主演的《多美蒂是我的名字》是Netflix2019年的三部原创影戏，这一年该公司得到了金球奖提名。与此同时，《奥扎克》、《皇冠》、《科明斯基要领》和《纸牌屋》（Netflix2013年的第一步热点剧集）敦促该公司得到了浩瀚艾美奖提名。

（编辑：河北网）

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