电影宣发进网红直播间能否带流量

导语：12月4日晚间，影戏《南边趁魅站的集会》主演胡歌、桂纶镁和导演刁亦楠来到李佳琦的直播间做线上路演，并在线提倡抢影戏优惠票的勾当。

12月4日晚间，影戏《南边趁魅站的集会》主演胡歌、桂纶镁和导演刁亦楠来到李佳琦的直播间做线上路演，并在线提倡抢影戏优惠票的勾当。借助直播平台与院线新片联动的征象越来越多，操作宣布优惠影戏票福利在业界更是多如牛毛。在“万物皆可带”的潮水之下，网红可否让影视财富实现流量变现，尚有待调查。

除了胡歌通过网红搞直播渠道宣传影戏《南边趁魅站的集会》外，影戏《受益人》主创大鹏、柳岩和导演申奥也曾“空降”主播薇娅的直播间，售卖0.1元影戏购票优惠券；影戏《吹哨人》主演雷佳音、汤唯现身抖音大V“多余和毛毛姐”的直播间为新影戏宣传造势，观众可以直接通过直播间的小措施抢购19.9元/张的限时低价票。

网红牵手流量“杀入”影视规模的征象越来越多，但毕竟能带来几多现实的宣传结果和收益尚有待调查。

对付影戏《受益人》而言，初次开启直播卖票模式的后果很亮眼，据统计，大鹏、柳岩在做客网红主播薇娅的直播间的40分钟内，在线寓目人数到达800万，累计卖出11.6万张影戏票优惠券。影戏《吹哨人》也乘势而上，据影片出品及刊行方发布的数据表现，在长达70分钟的直播中，直播看播量高出1000万，多位抖音头部达人联动包围粉丝2亿。

然而，这种明星牵手网红直播卖票的情势并未给影戏票房带来明明的变革，此前获得大量曝光的《吹哨人》，制止北京商报记者发稿，首日预售票房为203.4万元，在影戏市场中并不是一个亮眼的后果。与此同时，网红之于影戏《受益人》，短期效益则更为明明。据悉，观众在直播间抢到的19.9元影戏票必要在11月9日之前行使，被业内以为是片方推高首日上座率抢排片的本领。猫眼专业版数据表现，《受益人》上映的27天内，最高票房后果呈此刻11月9日，为3691.2万元；其次是上映首日的2768.9万元；累计票房为2.16亿元。

“固然明星效应与网红影响力形成叠加效应可以或许吸引大量观众，并实现大面积曝光，但值得留意的是，影戏《受益人》和《吹哨人》在直播中都以19.9元的低价票做噱头，迎合了斲丧者抢自制的生理，一旦失去优惠机制，后续的影戏票房则会泛起出真实的市场回响。”影评人刘贺暗示。

“不行否定，对付影视财富来说，网红及其背后的庞大流量，对付产物的撒播、推广会起到必然的浸染，尤其在新媒体本领流行的现阶段，操作网红确实已成为一个重要营销方法。”北京第二外国语学院中国文化和旅游研究院副传授吴丽云暗示。

然而，多位专家均提出，操作网红并不料味着可以太过依靠网红，不然“风口”背后会储藏着更大的“风险”。

在吴丽云看来，网红只是一个流量进口，假如形成流量后，操作网红的一方无法接住、接收这些流量，斲丧体验不绝发散后，负面效应反而会撒播得更快，发生“反噬”，即斲丧者眼中的“等候越高、扫兴越高”。

新元文智首创人刘德良暗示，网红风口的风险来历于网红小我私人IP的生命力和生命周期的黑白，网红“带货力”每每伴有飞腾和低谷，因此，和差异规模以及差异品牌相助是有周期性风险的。吴丽云也提出，网红只能是营销的一种本领，而不是企业“押宝”的重点。“网红面向的是某一个年数段的特定人群，假如某旅游景区或目标地太过夸大网红，则会发生逼出效应，将那些不在网红辐射范畴内的受众逼出市场。”吴丽云坦言。

另外，刘德良还以为，网红小我私人也存在道德风险和法令风险，假如赶上多次“翻车”，影响力和公信力则难以一连。因此，对付品牌方而言，差异于品牌代言人，与网红们的相助更多是市场营销型的相助，只是短暂性的相助，过一段时刻之后，也许会换差异的网红举办相助。

（编辑：河北网）

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