在瑞幸面前，没人敢自称良心企业

老读者们都知道，瑞幸咖啡是我最爱的民族品牌。

之前两篇刷遍全网的《瑞幸步崆最牛逼的民族企业》以及《瑞幸才是真正的民族饮料》，彻底让各人熟悉到了这家神奇的公司。

还不太相识的伴侣，我再先容一下，此刻摆在你眼前的是：国货之光，美利坚韭菜收割机，纳斯达克泥石流，美股投资者绕不开的恶梦，西方资金养育东方斲丧者的国际主义精力担任者，一个没有感情的优惠券呆板，刷锅水届的卡丽熙，2019 天下烧钱大赛的无冕之王。

简朴总结就是，花投资人和美国韭菜的钱请中国人喝咖啡，并且还号称中国和美国咖啡只差自信。

这么迷人的企业彻底把我俘虏。

以是我老是号令各人要抓紧下单，赶忙把不要钱（首杯免费）的咖啡和 3.8 折以下的咖啡给喝掉，晚了万一喝不到就很忧伤。

美利坚的韭菜，真香。

最近我最爱的民族本心品牌瑞幸咖啡，宣布了最新的财报。

果不其然，靠山炸裂，一堆一堆的留言让我必然要夸夸瑞幸，数目之多直追孙大圣。

提议孙宇晨先生拿出家传 100 万请罗永浩先生喝咖啡，重现经典的影戏片断。

我打开网页，先看了看网上媒体们的评价，一溜烟的说什么瑞幸门店已经红利，看得我连手里用 1.8 折券买来的陨石拿铁都不香了。

再一看，媒体们总结起来都是什么收入增添极其迅猛，即将全面红利，奶茶成长坐了火箭，全面上天势在必得，看得我手都在抖。

莫非一代本心品牌瑞幸，要开始噶韭菜了？往后的券尚有没有了。

正在手抖的进程中，我点开了瑞幸的财报，当真读了一遍，读事后安心了。

照旧一样的配方，照旧认识的味道，初心不改，砥砺前行，镰刀不断。

成本主义收割机，民族饮品之光，照旧得看瑞幸。

2018 年，瑞幸赔了 16 亿，根基上融资的钱都赔进去了。

到了 2019 年的第二份财报，2019 年 3 季度业务吃亏为人民币 5.909 亿元，2018 年 3 季度为人民币 4.856 亿元。

3 季度净吃亏为人民币 5.319 亿元，2018 年第三季度为人民币 4.849 亿。

3 季度每份美国存托凭据根基和摊薄净吃亏为人民币 2.24 元，2018 年第三季度为吃亏 3.60 元人民币。

而且在本钱上，

这个吃亏收窄是实其着实的，必需认可瑞幸的本钱节制做的不错。

思量到之前瑞幸的烧钱速率，这已经是极其庞大的前进了，差不多从卖一赔二进级到了卖一赔一半的水准。

以是宣布财报后，股价上涨 13%，成本主义韭菜们纷纷惊呼，Buy Buy Buy。

然后上周六，股价上涨飙到了 25%

成本主义真可爱。

说到割美国韭菜，瑞幸咖啡的财报笔法属于可以当做教科书的。

这个财报内里最骚的处地址于，数据极为超逸，可是本心本质依然按捺不住。

最亮眼的处地址于，固然单季度吃亏了 5.3 个亿，而且自上市以来从来都没有红利过（精确的说，是从创立以来就没红利过）。

可是营收同比增进 500% 以上，吃亏根基维持在已往程度，看起来是庞大的前进。

而且单店实现 " 红利 " 了，咖啡单杯价值也从客岁的均匀 10 元涨到了 11 元，许多人一看红利两个字就开始说瑞幸变了，被社会磨平了棱角。

但信托我，基础没变，瑞幸还在僵持扒成本主义裤衩不摇动，由于获客本钱到达了新高，晋升至 55.2 元一人，这长短常要害的数据。

但这个红利是咋回事，瑞幸这个红利是我见过最 6 的对红利的解释。

首要是由于这个红利的统计口径，是扣除了全部营销用度后的。

意思是，若是我瑞幸不送券，不打告白，不请代言人，不请各人喝咖啡，可是各人照旧不断的买，只算卖咖啡的话，我是红利的。

这句话或许相同于假如高考算后果，假如专门刨除我考得最烂的一门，那么我的真实排名还能往上提，以是我着实是清华的料。

这个逻辑过于真实。

评价一家企业到底是不是民族本心，要害照旧得看他们烧的钱是从哪来的，以及有没有靠烧钱烧呈现金流。

只有同时满意没烧本身人的钱和没有烧呈现金流，才是正儿八经的本心企业。

在这个角度，瑞幸是有数的仙人，公益。

你完全看不出他们有一丝一毫正儿八经经商的样子。

烧了 2 年多，没圈到本身人的钱，也没烧呈现金流，堪称两手抓，两手一无所有。

起首是现金，纵观瑞幸的此次财报，现金流有大幅增添。

但这并不是靠营业扩张跑出来的。

（编辑：河北网）

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