效果营销的未来在哪里？这里有一些趋势

文|烧脑告白(shukewenzhai)

反思告白结果，成为近期营销圈的热点话题。

前有《一条一夜爆红的视频，我们流量却为0》揭开了行业的卖弄繁荣，后有《阿迪达斯：我们在数字营销规模举办了太过投放》，激发了业内对品牌建树和贩卖结果之间的接头。数字营销风物了多年，人们开始对其有了更多的思索。

在前言情形的动态厘革之间，很多品牌既焦急，又苍茫。但细心研究糊口，我们大概会发明，当口头禅里掺入越来越多《奇葩说6》的金句时，当视频平台会员成为双十一必买项时，长视频平台始终是我们糊口中必不行少的那一项。

流量焦急，长视频破局

流量是互联网永恒的焦点话题，尤其是在结果营销规模，复杂的流量池和多元的用户属性是告白主精准获客的条件。然而，在本钱越来越高的环境下，怎样界说流量，怎样精准操作流量，怎样晋升营销结果，是从颐魅者必要思量的题目。

在2019爱奇艺睿享营销大会上，烧脑君看到告终果营销的新趋势。

1.有代价的增添才是安心的增添。

优质的流量，是变现的基本。 以爱奇艺为例，艾瑞2019年8月份数据表现，爱奇艺月独立装备数已达6.17亿，一连保持视频行业第一。这些用户付费意愿强，轻易触达，轻易转化，年青态、高学历、高收入，这是兵家必争之地。

不变的增添，是高流量的源头。爱奇艺是个善于制造爆款的平台，不管是“破圈”爆款《乐队的炎天》，照旧公共爆款《奇葩说》系列，爱奇艺在题材发掘和内容的试探上都可圈可点。一连不绝的爆款IP，和绵绵不断的新用户，为告白主提供了不变富裕的高流量源头，也让营销结果获得了担保。

2. 康健生态机关，为变现提供动力。

当下，前言碎片加倍现显，用户信息触点越来越分手，为了让告白主的信息更高包围到用户群体，爱奇艺通过自身的康健生态机关，实现了观影、资讯、阅读等场景的包围，为告白主的信息触达提供了途径。

除此之外，产物思绪层面，“科技驱动+模式创新”的双引擎模式将告白信息植入用户观影等场景，鼓励告白以会员作为鼓励，引导用户主动获取告白信息。深度解释了在品牌营销诉求不绝细分和迭代的配景下，爱奇艺对营销要领论的不绝进级。

触达民气，流量最大化

在优质流量，和有用营销模子之外，爱奇艺在精准操作流量上，同样值得一书。

2019年金投赏中，爱奇艺得到了多项大奖，个中不乏刷屏案例。下面，烧脑君就从IP赋能的角度，来解读爱奇艺的创新营销计策。

IP赋能，品牌发声： 海天拌饭酱和《奇葩说5》的相助，通过运用IP软植入，让品牌与《奇葩说5》的法则深度绑定，激发年青人好奇，并落地定制款授权产物，缔造斲丧新需求，让告白和产物，都像节目一样悦目。

IP赋能，结果进阶： 除了常见的植入情势，爱奇艺结果营销还将对部门IP内容的相干元素与告白主的创意素材举办团结。这么做，一方面可以或许辅佐告白越发契合爱奇艺平台属性，原生揭示。另一方面，也可以或许吸引IP受众存眷、点击乃至转化，晋升结果。

可以说，爱奇艺通过多年试探，已经形成了一套成熟的营销系统。从寓目到体验，从感官到代价观，爱奇艺深度解释了在营销诉求不绝细分和迭代的配景下，怎样通过多元化的营销创新方法，助力品牌得到更高的营销回报。

结果营销，大有可为

固然互联网流量竞争剧烈，但看完爱奇艺的睿享大会，烧脑君更以为，长视频平台在坐拥复杂流量的同时，共同代价观输出及技能上风，可以或许辅佐营销行业打破困局。

当下的结果告白，应该是：

风趣的： 基于用户洞察和爆款IP，让告白像平台内容一样原生、风趣。

精准的： 通过大数据累计和AI视频内容领略，将告白、用户、场景之间做更好的匹配。

智能的： 一方面，告白结果可计量，告白主为真实的结果付费。另一方面，通过智能投放引擎，实现告白结果的高效优化。

对爱奇艺这样的内容平台来说，内容是他们的立品之本，市场回响也重复证明白他们的内容是具有吸引力的，品牌必要做的，是操作爱奇艺的优质内容情形，以更原生的方法揭示告白;同时，以技能为驱动，实现告白与人的精准匹配。

罗马非一日建成，在前言碎片化，流量本钱越来越高的当下，长视频的结果营销值得等候。

（编辑：河北网）

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