软硬兼施 谷歌能破“中年危机”吗

导语：创立21年的谷歌最近碰着了瓶颈。固然孜孜不倦宣布硬件产物，但缺乏亮点的谷歌仍没能在这方面占得一席之地；而在引觉得豪的软件上，谷歌的开放立场也开始有所转变。“

创立21年的谷歌最近碰着了瓶颈。固然孜孜不倦宣布硬件产物，但缺乏亮点的谷歌仍没能在这方面占得一席之地；而在引觉得豪的软件上，谷歌的开放立场也开始有所转变。“求变”之心背后，是谷歌略显疲软的业绩示意。硬件软件的示意不佳，焦点营业告白收入的增速开始放缓，再加上华为鸿蒙体系的挑衅，谷歌的突围变得坚苦起来。

10月16日，谷歌宣布了一系列硬件新品。从智妙手机Pixel 4系列，到Google Pixel Buds耳机，再到Pixelbook条记本等，谷歌此次险些更新了本身的全线硬件产物，对硬件的重视可见一斑。究竟上，在已往几年中，作为传统互联网处事巨头的谷歌，对付硬件营业发生了浓重乐趣，乃至斥资十多亿美元收购了HTC的硬件代家产务。近些年，谷歌的硬件营业越做越大，涉及的产物种类浩瀚，个中包罗智妙手机、智能音箱、智能家居、小我私人电脑等。

从营收上来看，硬件营业没有令谷歌扫兴。谷歌的硬件营业营收从2016年的25.1亿美元大幅增添到2018年的87.91亿美元。只不外，固然成长敏捷，但硬件营业在谷歌营业中的占比依然较小，营收占比最多也仅为8%-9%；利润占比更低，只有4%-5%阁下。在谷歌母公司Alphabet的财报中，硬件营业是归类到其他营业中的，大头照旧谷歌的告白营业。

与此同时，谷歌各硬件产物线的成长并非一帆风顺。本年6月，谷歌讲话人公布，该公司将正式放弃平板电脑营业，并打消两款尚未对外公布的装备；在智妙手机市场，固然谷歌Pixel产物乐成激发媒体存眷，可是这一产物常被以为是喝采不叫座。

比拟硬件，软件如故是谷歌的支撑性营业，但谷歌走向关闭的流动开始受到争议。克日，有动静称，谷歌推出一条新的政策，要求全部的安卓装备必必要行使安卓体系传统的导航假造按键计划与安卓10最新的手势操纵体系，虽然，手机厂商本来为自家手机产物计划的手势操纵体系照旧应承带在自家的手机产物中的，不外谷歌方面不应承手机厂商自家的手势操纵体系放在配置页面的初始菜单中，也不应承手机厂商们通过弹出视窗或关照等提醒方法来为自家的手势操纵体系举办宣传。

这意味着本来开源的安卓操纵体系正在慢慢向闭源接近，一旦谷歌的安卓操纵体系乐成闭源，那么今朝全部的安卓装备就必必要行使谷歌的安卓操纵体系，谷歌也可以对安卓操纵体系举办收费，可能同一推送谷歌的百口桶，以安卓操纵体系此刻的占据量，闭源后的安卓操纵体系将会成为环球最大的闭源手机操纵体系。

这对付越来越受制于谷歌对付手机厂商来说，简直不妙。以华为为例，谷歌关闭了华为Mate 30系列手机用户可以本身安装谷歌应用的途径，这使得华为在海外启动贩卖失去了独一的支撑本领。

通讯调查家康钊以为，走下坡路的企业一样平常喜好用生态链来绑缚用户屏障敌手，好比苹果的iOS体系，苹果手机硬件越来越一样平常，只能用应用市肆、操纵体系来维持上风。上升状态的企业则相反，但愿行业开放。

硬件的刷新和软件的关闭背后，是谷歌的“中年危急”。2019年一季度财报表现，谷歌总体营收和告白营业营收增速均在放缓，总营收为363.39亿美元，同比增添16.8%，涨幅为三年来新低。

作为谷歌焦点营业的告白，总收入为307.2亿美元，同比增添15.31%，增速低于客岁任一个季度。一方面，亚马逊与Facebook正不断地从谷歌手中抢掠市场份额。据eMarketer统计，亚马逊2019年将占有美国数字告白支出的8.8%，2020年也许到达10%；Facebook 2019年将占美国数字告白支出的22.1%。谷歌的市场份额则成降落趋势，将降至37.2%。跟着市场份额的镌汰，谷歌的告白营收也许缩水，怎样保持其在告白规模的竞争力将成为谷歌的一大课题。

另一方面，在谷歌的断供下，华为本年末于“祭出”鸿蒙体系，并已经应用于伶俐屏上，将来不解除也将应用于智妙手机。市场调研机构Counterpoint给出的最新陈诉称，华为自主操纵体系鸿蒙将在2020年取得2%的市场份额（环球范畴），将逾越Linux成为当前环球第五大操纵体系。

产经调查西崽少将暗示，华为已经从芯片到终端到应用再到生态平台成立了较量完备的系统，成长偏向也显得很清楚明晰。在物联网期间，在软硬一体上有充实机关才气把握更多主动，出格是硬件有自然的进口属性，而从谷歌来看，其机关的重点还是软件层面，转型偏向不足清楚，这也成为谷歌最大的困难。

（编辑：河北网）

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