罗振宇接力吴晓波 常识付费闯关成本市场

导语：10月15日晚间，北京证监局披露，罗辑思想正在举办科创板上市向导。罗辑思想是踩着风口进入常识付费市场的企业，拥有“获得”App等系列产物，也是继吴晓波频道在A股折戟后，又一家攻击成本市场的头部常识付费类公司。

一则上市向导环境表，让罗辑思想离“常识付费第一股”又近了一步。10月15日晚间，北京证监局披露，罗辑思想正在举办科创板上市向导。罗辑思想是踩着风口进入常识付费市场的企业，拥有“获得”App等系列产物，也是继吴晓波频道在A股折戟后，又一家攻击成本市场的头部常识付费类公司。

有动静称，罗辑思想在2016年、2017年一季度的营收为2.89亿元、1.51亿元，净利润为4462万元、3805万元。此数据虽未得到罗辑思想的官方确认，但业内人士广泛承认。创立五年来，罗辑思想有过高光时候，也屡遭质疑。将来的利好是市场局限的一连增添，产物打开率和复购率缩水等行业逆境以及越来越多的竞争敌手则成为挑衅。

上市历程曝光

10月15日晚间，北京证监局官网宣布了北京思想造物信息科技股份有限公司（罗辑思想运营主体）的上市向导环境表。文件表现，罗辑思想拟在科创板上市，向导前期筹备事变于2018年12月就已开始，一连至2019年8月；正式向导的第一阶段和第二阶段别离在2019年9-10月、11-12月举办。

此前早在2017年7月，罗辑思想就曾被爆出上市的动静，彼时，罗辑思想首创人罗振宇回应称没偶然刻表。这次，时刻表已经足够明晰了。

创立于2014年6月的罗辑思想公司，脱胎于常识性脱口秀节目《罗辑思想》，在优酷、YouTube和微信公家号上运营。2015年11月，罗辑思想推出独立App“获得”，提供贸易、职场等常识内容。2017年8月，罗辑思想宣布了中小学进修向导应用“少年获得”。2016-2019年，罗振宇持续四年进行跨年演讲，固然毁誉参半，但存眷度一向不低。

在常识付费规模，罗振宇的罗辑思想和吴晓波的吴晓波频道被公以为头部企业。因为首创人都是知名的财经媒体人，进入常识付费市场的时刻临近，且都有上市动向，业内人士常常将两家企业拿来比拟。

2019年3月，上市企业全通教诲拟收购吴晓波频道的运营方巴九灵，宣告了吴晓波的A股图谋。罗辑思想则是在2018年12月开始科创板上市向导。相较之下，吴晓颠簸作更快，不外失败也很早。本年9月，全通教诲的重组买卖营业案宣了却止。通告表现，2017年、2018年，巴九灵营收别离是1.87亿元、2.32亿元，响应净利润5009万元、7537万元。

对付为什么选择科创板，罗辑思想方面保持沉默。在艾媒咨询CEO张毅看来却大有考究，“理论上看，罗辑思想选择创业板更吻合。然则科创板对营收的要求没那么高，应承财政数据有一些非常。罗辑思想选择科创板上市的乐成也许性更高”。

踩风口挣钱

北京证监局的通告并未披露罗辑思想的营收环境。不外按照此前市场中传播的一份文件，2015年、2016年、2017年一季度罗辑思想营收别离为1.59亿元、2.89亿元、1.51亿元；净利润别离为1860万元、4462万元、3805万元。另外，该文件还表现，罗辑思想拟Pre-IPO融资9.6亿元，投资者包罗腾讯、红杉成本、好汉互娱等，2017年估值约70亿元。

如该信息属实，罗辑思想的估值跨越巴九灵的15亿元，营收和净利润程度相等。罗辑思想方面并未确认上述数据的精确性，张毅则以为，“可信度很高，我预计罗辑思想2018年的营收会保持2017年的程度可能略差一些，这是由于用户对罗振宇的崇敬感回落”。

在比达说明师李锦清看来，“常识规模尤其是罗辑思想这种音频类平台的本钱较低，加上赶在风口，实现红利的难度不大”。

艾媒咨询的数据表现，2015年中国常识付用度户局限为9300万人，估量到2019年，该数据将在3.87亿。据测算，2016年常识付费市场局限为29.7亿元，2020年常识付费市场局限估量在80亿-240亿元。

作为首批常识付费企业，罗辑思想的变现节拍也一向与行业同步。2016年，罗辑思想在“获得”推出首款付费项目《李翔只是内参》，这一IP一度成为爆款，曾引领常识付费高潮。尽量该产物后改为免费订阅，最终停更，但“获得”的付费实行一向未停，“少年获得”中大部门内容也都是付费项目。

对比UGC（用户出产内容）平台，罗辑思想一向僵持的PGC（专业出产内容）模式能更好地担保内容质量，也更轻易做付费。从今朝“获得”和“少年获得”的产物形态上看，李锦清以为罗辑思想将来或许率会僵持PGC模式。

网红征象何故为继

不外，在扩张题目上，罗辑思想却曾摇晃不定，2016年，罗辑思想对papi酱撤资一事就闹得满城风雨。“叫停投资是明智的，其时一级市场的投资着实遭遇了很是大的挑衅，大部门项目是脑子发烧型，从功效看，其时的热点项目后期成长得也并不抱负”，张毅说。

究竟上，罗辑思想不仅在成本扩张上审慎，对营业的横向扩张也相对迟缓。今朝罗辑思想除了“获得”和“少年获得”之外，并未见新产物，在内容上聚焦在严重类常识。罗辑思想方面亦并未透露新的产物和营业扩张打算。

相反，泛常识付费类平台知乎、喜马拉雅等不只实行了直播等新的产物情势、内容更宽泛，也都在做内容付费营业。在QuestMobile宣布的2019年6月的月活数据中，知乎和喜马拉雅别离拥有4752.7万和7872.6万月活用户。罗辑思想官方给出的“获得”的用户数据逗留在2018年5月，用户量超2000万。

张毅以为，“对比知乎和喜马拉雅等，罗辑思想的可拓展性明明不足。由于‘获得’着实是一个常识类B2C电商，用户来就要付费，交际性要弱许多。一样平常像罗辑思想这样网红身世的企业，用户凉得会较量快，后续它获取新用户的本钱会较量高”。

网红效应可否一连，也是证券买卖营业所存眷的重点。在全通教诲公布收购巴九灵之后，厚交所两度发函问询，题目涉及巴九灵对吴晓波小我私人影响力的依靠度、吴晓波小我私人IP的代价变革及可一连性，以及新型交际媒体迭代速率对巴九灵一连红利手段的影响等。这或者也将会是罗辑思想必要解答的质疑。

（编辑：河北网）

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