"非洲之王"传音返国上市 加固护城河

导语：上午，传音以53元开盘，较刊行价35.15元大涨了50.78%，市值高出400亿人民币。

2019年9月30日，对传音来说是一个里程碑的时刻节点，这一天，传音在科创板敲钟上市。

上午，传音以53元开盘，较刊行价35.15元大涨了50.78%，市值高出400亿人民币。

对付中国斲丧者来说“传音”是生疏的，但对付相距我们8000多公里的非洲斲丧者来说，传音却是最喜欢的手机品牌。

2006年，竺兆江创业创立传音，避开海内厮杀剧烈的手机市场，另辟门路进入非洲市场。13年时刻，传音逼退了三星，连任了非洲大陆手机销量第一宝座，成为名副着实的“非洲之王”，誊写了手机行业的一段传奇。

此时的传音，带着传奇、带着空想，返国上市。

隐形巨头：非洲之王

2019年年头，中国手机市场四大巨头华米OV纷纷放出进军非洲的动静，但有一家企业却很英气的暗示“歉仄，在非洲我们是无敌的”，这家企业就是“传音”。

来自IDC发布的最新数据表现，2018年传音控股手机出货量1.24亿部，在环球市场上占据率达7.04%，环球手机品牌厂商中排名第四。而在非洲传音的市场占据率高达48.71%，排名第一；印度市场占据率达6.72%，排名第四。

数据来历：IDC

也就是说在非洲，10小我私人中至少有4小我私人在行使传音的手机。要知道，华为斲丧者营业CEO余承东一向期盼着在中国市场可以或许实现每2小我私人中就有1一个行使华为手机，而传音在非洲市场即将实现50%的市场占据率。

“在撒哈拉戈壁以南，Tecno品牌早已家喻户晓。”来自媒体的报道这样描写。

传音在其招股书中也提到，在《African Business》2019年6月宣布的“最受非洲斲丧者喜欢的品牌”百强榜上，传音控股部属三个手机品牌TECNO、itel及Infinix别离位列第5、17和26名；在百强榜中，仅有5此中国品牌入选，个中TECNO持续多年位居入选的中国品牌之首，itel位居中国品牌第二名。

2018年传音被Facebook和毕马威评为“中国出海领先品牌50强”之一。依附在非洲市场远高于其他手机厂商的市场占据率和普及的品牌影响力，传音在行业内享有“非洲之王”的美誉。

要知道，此前的非洲市场是诺基亚、三星的全国，传音从2006年进入非洲市场，并将非洲作为独一的保留之地，10年磨一剑，在2017年传音霸占了非洲40%的市场份额，逼退了一度在非洲称霸的三星手机，取而代之，成为新的“非洲之王”，成为手机行业的传奇。

而打造这一传奇的就是手机行业的老江湖：竺兆江。

另辟门路 非洲蓝海

竺兆江，很少呈此刻媒体报道中，对付他的报道更多的来自民间传说。竺兆江是个低调的人，很少接管媒体采访，也不肯意主动做小我私人的包装宣传。

果真资料表现，竺兆江出生于浙江奉化，1992年结业于南昌航空大学。结业之后进入了曾经红遍世界“手机中的战斗机”的波导，自此，竺兆江就与手机行业结下了不解之缘。

2006年时任波导贩卖公司常务副总的竺兆江常常海外出差，开辟外洋市场。出差跑了90多个国度的竺兆江看着一个个崛起的海外品牌，出格但愿可以或许有一个大陆品牌也能在国际上瞩目。

正好此时，海内手机出产许诺制度打消，市场铺开，理论上任何有出产制造手段的厂商都可以或许出产手机，只要通过检测就能得到正当身份。竺兆江也看准了这个汗青机缘，2006年竺兆江与志同志合的几位搭档，创建了传音公司。

但其时海内市场被“洋品牌”占有大部门市场份额，海内品牌鱼龙稠浊，华强北水货机、贴牌机层出不穷。有着海内和外洋履历的竺兆江将眼光投向了外洋，并最终锁定了非洲。

“其时，非洲是仅次于大陆、印度的环球生齿第三多的市场，生齿数到达10亿品级，非洲市场成长又比大陆满，可以将大陆的技能和资源，输入到非洲，推出得当内地市场产物。”竺兆江提到本身当初为何选择非洲市场时回想道。

2008年6月传音在尼日利亚成立了第一个分支服务处，并最终建立将非洲作为公司的主沙场。

不二法例：当地化创新

传音方才进入非洲的时辰，市场照旧诺基亚和三星的全国。不外，因为两大国际品牌未举办当地化适配，传音看准机遇，举办当地化创新，敏捷霸占了市场。

好比深肤色照相结果，是环球尤其南半球宽大深肤色人群的奇异且焦点的斲丧需求。传音将这个规模作为践行“本土化技能创新”的重点偏向，通过自主研发和技能授权基本长举办的定制化开拓，在该规模一系列的焦点技能创新上，取得了领先的成就。

据相识，传音所研发的深肤色人像夜间照相、深肤色智能美颜、深肤色人脸辨认、照相智能场景辨认、照相补光技能均处于国际领先职位，办理了深肤色用户照相困难。

针对非洲斲丧者常常手握几家运营商SIM卡，传音推出了4卡4待手机：TECNO 4Runner；针对非洲用户能歌善舞的特征，传音手机将喇叭声音做到最大，成为移动的音箱；对付非洲电网不发家的环境，传音计划了充电半小时就可以通话几十天的手机；尚有防油防汗的手机壳等等。

在宣传方面，传音走了一条简朴粗暴又直接的方法：将logo涂满险些全部墙面，而不是投放电视告白。OV的无孔不入的营销在传音眼前都可以说是小巫见大巫了。

在渠道建树方面，传音采纳了“农村困绕都市”的计策，从清贫落伍的村子做起，一步步袭击非洲都市中心。

果真资料表现，传音的贩卖收集已包围尼日利亚、肯尼亚、坦桑尼亚、埃塞俄比亚、埃及、阿联酋（迪拜）、沙特、印度、巴基斯坦、印度尼西亚、越南、孟加拉国等70多个国度（地域），在售后方面，传音的售后处事品牌Carlcare在环球建有高出2,000个处事网点（含第三方相助网点），为环球用户提供专业高效的售后处事。

虽然，除了当地化创新运营，尚有就是“低价”的计策。传音首要产物为TECNO、itel和Infinix三大品牌手机，个中，TECNO主打公共智能机、itel则是低端成果机、Infinix为高端智能机三个价位区间。但这三个价位如故是偏低。

在其贩卖的1.24亿台手机中，9000多万台成果手机，智妙手机仅为3400万台阁下。成果机均价为65.95元，智妙手机均价为454.38元（来自Bianews 的统计）。

正是多身分促成了传音在非洲的乐成。

据相识，此刻传音已经在上海和深圳成立了自主研发中心，并与尼日利亚和肯尼亚等地的研发团队细密相助。基于在新兴市场蕴蓄的领先上风，传音环绕主营营业起劲实验多元化计谋机关，还创建了数码配件品牌Oraimo，家用电器品牌Syinix以及售后处事品牌Carlcare等。

在出产方面，传音已在中国、埃塞俄比亚、印度和孟加拉等国度设立柔性出产基地，与国表里多家手机制造处事商成立了不变的相助相关。

（编辑：河北网）

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