抖音的“15分钟” 长视频的春天？

导语：抖音公布将慢慢开放15分钟的视频宣布手段，这是继本年4月向用户全面开放1分钟视频拍摄权限后，抖音对视频时长的进一法式整。跟着中国短视频市场的竞争日趋剧烈，增添空间见顶，抖音、快手等短视频平台纷纷开始向长视频规模扩展，从而进步用户的留存时刻，更好地为变现铺路，以掀起下一轮交际媒体高潮。

与微博从140字到不限字数相同，短视频平台也在经验由短至长的阶段。8月24日，抖音公布将慢慢开放15分钟的视频宣布手段，这是继本年4月向用户全面开放1分钟视频拍摄权限后，抖音对视频时长的进一法式整。跟着中国短视频市场的竞争日趋剧烈，增添空间见顶，抖音、快手等短视频平台纷纷开始向长视频规模扩展，从而进步用户的留存时刻，更好地为变现铺路，以掀起下一轮交际媒体高潮。

短视频不再“短”

在抖音首届创作者大会上，抖音总司理支颖公布，为了给创作者提供更富厚的内容载体，抖音将慢慢开放15分钟的视频宣布手段。

这已经不是抖音初次铺开时长限定。初期，对付平凡用户而言，抖音时长均为15秒，也没有任何限定和要求，如果拍摄长视频，也就是1分钟的时长，是有限定要求的，粉丝到达1000以上，高出1分钟的超长视频则要求到达10万以上的粉丝。

本年3月，抖音对一些常识柯斫培内容开放5分钟长视频权限，开放范畴只针对常识类创作者，包罗抖音科普参谋团以及DOU知短视频科普大赛通过初选的参赛步队；4月，抖音向用户全面开放了1分钟视频的拍摄权限。

短视频加长好像已经成为行业共鸣。上个月，有报道称，快手正在小范畴内测长视频成果，时长限定在57秒以上，10分钟以内。今朝该成果为测试成果，仅部门用户可以体验。在此之前，平凡用户最长只能录制11秒-57秒的短视频。

据支颖先容，开放短视频时长是为了更好地为优质创作者提供扶持和辅佐。

内容同质化

自降生以来，因为时黑白、内容紧凑、用户粘性高档特点，短视频备受用户的青睐。数据表现，到2019年4月，中国短视频App日均行使时长从不到1亿小时，增添到了6亿小时，个中抖音、快手、悦目视频，占有短视频前三，引领用户数目和时长增添。本年7月，抖音公布DAU（日活泼用户数）打破3.2亿；本年5月，快手日活泼用户打破2亿。

在TMT财富调查家吴纯勇看来，短视频的火爆，与4G期间的收集技能有脱不开的相关，受底层技能的限定，短视频恰恰切合其时和当下受众的娱乐需求。本年5G将正式商用，基于移动端的通道会被打开，跟着技能的成熟和用度的降落，短视频行业将迎来分水岭。

产经调查西崽少将指出，短视频行业在颠末发作式增添后，本年开始徐徐趋于沉着，正在快速洗牌，另外，今朝短视频App的内容情势同质化严峻，用户增量空间见顶，假如平台不能操作现有的平台上风举办更多更好的运作，其贸易代价就会泛起下滑态势，这还会影响到接下来的融资上市、行颐魅整体运作及将来红利手段兑现等题目。

在抖音热点配景（BGM）音乐榜单中，有的BGM行使次数都在十万以致百万量级。同样的BGM，沟通的跳舞姿势，假如再加上音乐版权的限定，留给用户举办原创短视频缔造的空间着实已经很小。

因此，厘革就成为短视频平台必要面临的题目。丁少将以为，铺开时长限定，可以富厚平台内容，同时贸易化也有更多空间。“短视频频频变‘长’，有助于晋升内容质量，增进用户留存，目标就是为了引发市场活力，扭转平台用户增速放缓的近况，为抖音、快手带来新的流量增添点。”有业内人士说明道。

长视频破局

在创作者大会上，抖音总裁张楠猜测，到2020年，海内短视频行业的总日活用户数将到达10亿。而这一猜测，应该是成立在算上长视频的基本上的。

吴纯勇夸大，无论是短视泼魅照旧长视频，都有各自的保留空间，要害在于会不会被公共所承认，只有被用户接管了，才气拿到成本方新的融资，才气举办进一步的贸易操纵。

但有评述以为，当下快节拍的糊口并不合用于长视频，原本风俗刷短视频的用户未必会花15分钟的时刻看一部微影戏可能小短剧。对此，丁少将指出，将来短视频和长视频城市存在，前者得当碎片化时刻斲丧，后者得当陶醉化时刻斲丧。长视频在科普、教诲、综艺娱乐、Vlog等内容规模，有更多上风。

正如他所说，本年3月，抖音开放5分钟长视频权限，只针对常识类创作者。此次抖音宣布的数据也表现，已往半年，抖音平台上生长最快的内容规模是文化教诲规模。短短半年，文化教诲规模1万粉丝以上的创作者数目，增添了330%。厦门大学传授易中天、华中师范大学传授戴建业等常识型创作者，都在抖音上收成了高出150万粉丝。

“抖音和快手铺开时长限定，着实也是想要蚕食视频网站的市场份额，短视频平台已经有一些这方面的基因，他们可以小心‘优爱腾’的履历。”吴纯勇说，着实抖音的兄弟产物西瓜视频，不仅可以看大影戏，尚有廉价的综艺节目，其贸易变现模式与视频网站本质上是一样的。

丁少将提议，在涉足长视频后，平台一方面必要有更多差异时长和情势的内容，最终生长为超等视频平台；在低落创作者创作门槛的同时，通过器材、技能、成本扶持更多优质内容提供者；其它，优化保举算法，在社区化运营基本上注重交际沉淀。

（编辑：河北网）

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