互联网家居家装发展现状：聚焦关键词，明确受众群

导语：一组数据引起了笔者的留意，该数据基于5月方才竣事的“京雇主装节”斲丧环境的大数据统计功效，及时理会“网购群体”现阶段的家居需求、热点单品、渠道漫衍以及用户群像投影。

克日，一组数据引起了笔者的留意，该数据基于5月方才竣事的“京雇主装节”斲丧环境的大数据统计功效，及时理会“网购群体”现阶段的家居需求、热点单品、渠道漫衍以及用户群像投影。

据统计，家装节时代，智能品类实现了高出150%的增添，三线及以下都市和州里的家具品类贩卖额占比高达57%，智能家居斲丧的百姓化、居家斲丧下沉成为突出亮点。

笔者以为，以一管而窥全豹，电商平台“家装节”的鼓起，给了我们一个从头审阅互联网家居家装和家居行业斲丧者群像的机遇。

 “普世化”、“年青化”正在逐渐改变互联网家居家装名堂

曾几许时，家居家装是互联网无法触遇到的处所。家居家装在线上很难让用户得到犹如线下一样平常的真实体验，是恒久以来阻碍互联网家居家装市场成长的一块绊脚石。

但我们也要看到另一面，技能的成长正在不绝改变已往我们以为的不行能，在家居家装行业尤为明明。连年来，互联网家居家装迎来快速成长，在此基本上，佳构电商平台快速起步、线上线下联动成为家居新零售的整体思绪。

像互联网参与其他行业一样，对付一个贫困且水深的家居家装行业来说，信息差池称是互联网主要办理的一个题目。

传统的家居家装企业，在面临斲丧者时每每带着“一锤子交易的心态”。家居家装并不是一个斲丧频次很高的行业，在这样的环境下，市场便滋生了原料价值贵、品格难担保、装修进程不透明、售后题目难办理等诸多破绽。

而互联网家居家装正在操作互联网技能和器材改进一些传统模式环节。

假如互联网之前只是被作为器材办理家居家装行业的信息差池称，那么跟着技能和模式的不绝演化，以及斲丧主权期间的到来，笔者以为，互联网家居家装接下来将重点从进步行业服从，晋升斲丧体验方面进级。虽然，这个进程存在几个特定身分：

其一是斲丧主权期间的到来，在斲丧进级的大配景下，斲丧者对家居家装的存眷点已经从性价比、产物成果等共性特性明明转向美学计划、代价标签等本性特征；

其二是用户年青化，80后、90后成为家居家装斲丧的中坚力气，京雇主居家装的用户中80后、90后占比超70%。

可见，互联网家居家装已经进入年青化零售期间。

“懒人”效应让智能家居单品成爆款

据京东与网易严选连系宣布的《2019年都会家居斲丧趋势洞察》表现，2018年，在糊口用品、家庭洁净、厨具、厨房卫浴四个品类中，搜刮量TOP30的属性词中有大量与高效、品格相干的描写。个中，要害词“懒人”的搜刮量是2017年的19倍，“品格”的搜刮量是2017年的21倍，“舒服”的搜刮量是2017年的10倍。智能家居产物带来的便捷、舒服体验，成为其敏捷走红的要害驱动力。

（图片来自于《2019年都会家居斲丧趋势洞察》）

在此基本上，已往在凡人看来遥不行及的智能家居，正在以倍增的速率进入平凡住民家中。智能锁、智能马桶继客岁开始火遍世界之后，本年仍旧是最受斲丧者接待的智能家居单品，据京东统计，购置用户同比高出150%。新型的厨房垃圾处理赏罚器增速更为明明，新购入垃圾处理赏罚器用户高出客岁同期的3倍。

由此可见，跟着智能家居产物慢慢从“中产专属”转变为“全民爆款”，这些已往齐集在客堂、寝室等首要糊口空间的新型糊口朋侪，也逐渐包围到了浴室、厨房等各个家居角落。

“小镇&小镇青年”——市场下沉+斲丧进级下的家居行业大受众

自从有了互联网、智妙手机后，全部新的对象，由高线都市往低线市场的转达速率逐渐加速。从整个趋势来讲，高线都市的一些便利性的优质商品，向低线都市的转达速率将越来越快。其它，低线都市的斲丧进级也将很是明明——原本在多半会可以享受到的商品，低线都市的斲丧者也要享受。

跟着我国下沉市场斲丧进级的加快，这一趋势也已伸张抵家居家装规模。京东数据展现，在2019年京雇主装节中，三线及以下都市和州里的家具品类贩卖额占比高达57%。个中，华北和华南地区用户成为主力购置人群，两个地区的贩卖额占比达50%，华南地区示意出极高的增添潜力，贩卖额同比增添51.2%，华南地区新用户激增，新用户数同比增添56%。

笔者相识到，按照Mob研究院《2019中国移动互联网春季大陈诉》表现，包罗三四线都市和农村在内的用户群体所开释的购置力总量空前复杂，来自小镇青年的市场崛起是趋势，是蓝海，也是兵家必争的风水宝地。而从MobTech的数据来看，下沉市场在将来的5到10年仍将是一片蓝海，蕴涵了无数商机。

就家居行业而言，京东互联网家居家装研究陈诉表白，与多半会对比，小镇青年的屋子更能“装”。当一线都市青年还在斲丧礼物、拍照摄像等“诗与远方”时，小镇青年热衷于购置各人电、灯饰照明、客堂家具等“干货”。

由此可见，小镇青年≈下沉市场，可是下沉市场不便是低端用户。跟着互联网的遍及，以及以电商为代表的互联网线上营业的发动，三四线都市人群的斲丧意愿和斲丧潜力获得有用开释，三四线都市斲丧“逆袭”赶超，而且泛起出品格斲丧、体验斲丧和智能斲丧的新亮点，为家居行业提供了培养斲丧动能的新偏向。

（编辑：河北网）

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