为男性“种草”，小红书的事迹会产生在毒、CHAO上吗？

导语：对比美图驱动的女性种草市场，以专业度驱动的男性种草市场，布满着极为高度的碎片化。而在各个垂直细分规模，大多已有较为专业的社区型产物卡位。

男机能被“种草”吗？

因为电商市场的生齿盈利逐渐消散，在现有的电商用户群体中缔造需求，正变得愈发重要。

制止2019年1月，以女性为首要用户的种草社区小红书，总用户数已高出2亿，估值则高出30亿美元。许多人将小红书的崛起归由于女性对付种草的热爱。

那么，男性规模是否也能酝酿出一个千亿级此外新市场？

谜底是必定的。无论是百度贴吧、虎扑，照旧各大拍照论坛、耳呆板材论坛，都能看到男性们相互种草、拔草的身影。

男性生成深信专业度和性价比，且大部门时辰有明晰的购置指向性。这也就抉择着，可否种草男性的要害，不在于图是否悦目，而是在于垂直细分规模的专业度。

这时辰，摆在全部意图攻占男性种草市场APP眼前的题目是：谁能在男性存眷的浩瀚细分垂直规模同时做到专业？

腾讯《潜望》观测发明，对比美图驱动的女性种草市场，以专业度驱动的男性种草市场，布满着极为高度的碎片化。而在各个垂直细分规模，大多已有较为专业的社区型产物卡位。

这时辰，任何一款定位为男性群体种草的APP，都极有也许面对定位不清的困境。

毒APP崛起：仅仅是球鞋

最先在男性种草市场发力的也许是被戏称为“直男社区”的虎扑。

早在2014年，但愿将社区流量变现的虎扑就上线了导购网站“识货网”。相同“淘宝客”，识货的模式很简朴，就是将虎扑用户直接导流到淘宝商城购置商品，虎扑从中抽取佣金，均匀返点比例6%-8%之间。

这也确实是一门好买卖。制止2017年12月31日，识货共完成商品买卖营业总量20亿元，2017年营收额在1.2-1.6亿元之间。在虎扑的总收入中，这部门业务收入占比高出三分之一。

但这时辰的识货，好像与现在人们眼中的“种草”存在很大的差异：其明晰的器材属性，并未发生“种”这一举动。直到“毒APP”的呈现。

与虎扑自营的识货差异，毒APP只是虎扑的一个投资项目。果真资料表现，毒APP的主体公司为上海识装信息科技有限公司，后者第一大股东为杨冰，持股55%，虎扑则持股15%，为第三大股东。

毒APP一开始的方针十理解确，就是以“球鞋判断”为焦点处事，打造球鞋社区及售卖平台。这款2016年就已经上线的APP，得益于恒久在球鞋这一垂直细分的耕种及鉴鞋这一器材型产物，在2018年迎来了飞速成长。

大量球鞋喜爱者的聚积，最终促成了平台交换气氛的养成。晒物、激发其他用户跟进乃至购置，毒APP平台上的种草、拔草已经异常常见。

但这好像也仅限于球鞋、以及与球鞋相干的部门行为类产物。腾讯《潜望》发明，在毒APP中的“人气”一栏，绝大部门单品如故是球鞋，其买卖营业量到达10万以上级此外多如牛毛，除球鞋之外的浩瀚其他行为设备，上万买卖营业量已属不易，量级上明明低了许多。

进一步翻看“数码”“潮玩”等标签，绝大部门产物乃至只有个位数可能十位数买卖营业量。

这间隔毒APP今朝将本身定位的“潮水单品买卖营业平台”仍有很大一段间隔：其影响力仍旧仅限于球鞋规模，但愿从球鞋规模切入到更普及的男性潮水单品规模的设施，现在来看，结果并不明显。

而在球鞋这一小众规模，经验一轮高速成长的毒APP也已经迎来了瓶颈。按照易观千帆数据，从2018年12月开始，其指标已经没有产生太大的改变。这在七麦数据中同样得到了印证：相对付2018年的飞速成长，2019年的毒APP显然失去了蹿升的驱动力。

男性综合种草平台：也许永久不会存在

但险些在毒APP放缓脚步同时，其存在却引起了市场的留意。

知乎旗下的CHAO即是在这一配景降落生的产品。这款本年2月上线内测的应用，与虎扑的逻辑相同，都是但愿将男性为主导的社区属性转化为离钱更近的带货社区。

打开CHAO，其首屏也绝不隐晦本身的定位-----“潮水男生种草社区”。但在内容上，对比球鞋主导的毒APP，CHAO却显得极为混乱：你既也许在首页看到咖啡机，也也许看到口琴，尚有酒、画、手机、相机、冰激凌......

可以说，这险些就是一个男版的小红书，但愿依赖美丽的图片吸引男性用户，只是内容要少得多。

但很显然，这与崇尚理性、深信专业度和性价比的男性群体购物逻辑呈现了明明的相悖。

一位试用了CHAO的用户汇报腾讯《潜望》，即即是在CHAO上看到一款颜值不错的相机，其第一回响也是去搜刮参数，然后打开贴吧可能拍照论坛探求评价，并与人接头呆板的是非。

而这时辰，已经与CHAO没有太大关联了。

CHAO无法做到应用内部从社区流量直接向商品的转化。男性的决定，很难像女性一样，由一张图直接链接到购置环节。

这一方面来自于外面层面为男性带来的触动明显低于女性；另一方面，购物决定中，男性越发但愿统统在本身把控中，更长的决定链条，使得流量转化的乐成率大为低落。

上线3个月，CHAO大多置身应用总榜的千名之外，且没有明明的上升趋势。不只云云，腾讯《潜望》作者行使其APP两个月以来，首页保举的单条内容点赞数，乃至很少能高出10。

一位电商从业人士汇报腾讯《潜望》，比起毒APP稳定的球鞋社区基本，CHAO凭空缔造的种草需求，险些是一个伪命题；在男性种草市场中，间隔买卖营业场景越近、能提供的参考代价越大，越有也许为男性缔造需求，假如忽略了前置的买卖营业场景，直接切入种草环节，即是一个蜃楼海市、无法落地。

这也就意味着，小红书这样以图片为驱动的综合种草平台，在男性市场极有也许不会存在。

切入男性市场的正确姿势

但男性市场并非毫无机遇。

小红书合资人曾秀莲汇报腾讯《一线》，仅2018年一年，小红书平台的男性用户占比从10%就急剧增进至靠近20%。但风趣的是，平台此前并未特意针对男性用户举办优化。

在曾秀莲看来，男性的需求包罗做饭、菜谱、健身、行为、球鞋、时尚等等，并且男性护肤也越来越多，至少在小红书平台上，“我认为汉子的需求着实跟姑娘没有什么太大纷歧样，尚有蛮多中性的需求”。

这一征象的背后，也许是由于海内男性群体中呈现中性需求的人正变得越来越多。

以此前被以为只是女性专属的美妆行业为例，按照艾瑞咨询宣布的《2018年种草一代·95后时尚斲丧陈诉》，男性对美妆的需求正逐年上升，2017年95后男性美妆贩卖局限对比2015年增添了66.7%。

对付这部门人群，其决定模式也许与女性较为靠近，内容更多、也更为专业的小红书仍旧是首选。除非能再造一个小红书，不然，但愿以小红书的模式抢掠这部门用户并不明智。

而在中性需求之外，男性种草市场如故极为传统：各类垂直细分网站各自卡位，各自吸引其面向的男性受众。

（编辑：河北网）

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