京东12.7亿入股五星电器，在苏宁"田园"死磕线下

导语：4月17日晚间，京东团体签定了投资江苏五星电器有限公司的正式协议。按照协议，在交割前提满意的环境下，京东将从五星电器现有股东佳源创盛控股团体有限公司购置五星电器46% 的股权，对价为12.7亿元，将以现金和承继债务的方法付出。

这几天传得沸沸扬扬的“京东—五星电器”收购案终于有了端倪。

4月17日晚间，京东团体签定了投资江苏五星电器有限公司的正式协议。按照协议，在交割前提满意的环境下，京东将从五星电器现有股东佳源创盛控股团体有限公司购置五星电器46% 的股权，对价为12.7亿元，将以现金和承继债务的方法付出。另外，为进一步加深两边的计谋相助搭档相关，京东同时向佳源提供了一笔金额为10.3亿元的贷款，佳源和五星电器将给以京东必然的包管和股东权力。

两边的相助开始于2017年，京东也连系五星电器在多地开设了高出20家无界零售体验店。而《证券日报》援引知恋人士的动静，2017 年京东与五星电器相助时，两边就已在操持收购事件，但价值始终未谈拢。

江苏五星电器有限公司创立于 1998 年，总部位于南京，是一家地区性家电零售连锁企业。2006 年，五星电器曾被百思买收购，到 2014 年，百思买团体公布，已与佳源团体告竣最终协议，将旗下五星电器营业出售给后者。

京东选择五星电器的逻辑很简朴，增强线下。

尽量苏宁在电商规模间隔京东尚有明明差距，但在线下家电卖场上，苏宁依然是绝对的领头羊。客岁 11 月宣布的《2018 年中国度电行业三季度陈诉》表现，2018 年第三季度，中国度电市场全渠道贩卖局限达 1821 亿元，个中线下渠道占比高达 66%，苏宁、海内、五星电器排列线下渠道前三名，份额别离为 17.5%、9%、2%，差距明明。因为在线下的领先，家电行业全渠道份额上，苏宁以 22.3% 稳居第一，而京东份额为 13.2 %。

五星电器首要营业齐集在江苏省，而南京是苏宁的大本营，竞争敌手的直接对话不行停止。2018 年 7 月，苏宁易购在江苏已经拥有各类业态近 1000 家门店，个中包罗近 200 家通例电器门店。

京东对付线下的盼愿是急切的，而渠道下沉，则是京东线下计谋的首要打法。早在 2017 年，京东就曾推出““京东超市百城行”勾当，加速在世界三四线都市的机关，提出用五年时刻在世界建 100 万家便利店，个中一半在农村。

就在前天（4 月 15 日），京东团体高级副总裁、京东零售团体3C电子及斲丧品零售奇迹群总裁闫小兵公布，将在线下“再造一个京雇主电”。京雇主电本年重点存眷三四线都市的深入拓展，推出更多的线下贸易模式，包罗在三线都市建树“一城一店”、四到六线州里的农村市场拓展京雇主电专卖店。

而五星电器，善于的就是州里市场。2018 年，五星电器曾对外披露，其“万镇通”平台仅在江苏就有300 余家门店，包围 61% 的州里，2018 年整年贩卖额高出 20 亿元。总裁潘一清暗示到 2025 年，五星电器实体门店将到达4000家，个中3000家为万镇通州里店。

《证券时报》的报道中也提到，京东首要看中五星电器在三四线以下市场的网点等资源。

而对付另一方五星电器来说，其一向有着京东的品牌效应和互联网营业，也能辅佐其完成转型和品牌进级，以及更重要的扩张使命，要想实现其 4000 家门店的方针并不轻易。

而两边将来将以奈何的情势相助？门店会以哪个品牌作为主推？五星电器钻营转型，与京东的渠道下沉会不会有斗嘴？京东尚有没有但愿全资收购五星电器？以及更重要的，这次入股，能给为京东的渠道下沉帮几多忙？都有待有序调查。

值得一提的是，《新京报》报道提到，4 月 15 日的宣布会上，对付京东正洽商收购五星电器以增强三四线都市机关的动静，闫小兵并未对此作出正面回应，只是暗示“跟谁相助都有也许”，不外他夸大，任何一个企业的手段不能靠相助成立，相助只是锦上添花。

（编辑：河北网）

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