QQ凭啥吸引年轻人？因为他们不愿和家长同样使用微信

导语：前不久，腾讯公司董事会主席马化腾发伴侣圈，吊唁20年前宣布第一版QQ时的景象，随即引起一波怀旧潮。曾几许时，跟着微信的鼓起，QQ一度被以为已是一个过期的、即将被裁减的交际软件。

前不久，腾讯公司董事会主席马化腾发伴侣圈，吊唁20年前宣布第一版QQ时的景象，随即引起一波怀旧潮。曾几许时，跟着微信的鼓起，QQ一度被以为已是一个过期的、即将被裁减的交际软件。然而，数据表现，QQ至今仍拥有8亿多的活泼用户，而且年青用户的比重正在不绝进步。换言之，尽量QQ“年岁已高”，但其芳华却从未逝去。

那么，高龄QQ的“保鲜”秘笈是什么？在笔者看来，这是其自身一连厘革和代际偏好变革配合浸染的功效。

不绝举办自我革命

QQ能长葆芳华，主要缘故起因在于其自身的不绝厘革。20年来，固然QQ这个名字没有产生过变革，但其成果、特征却一向在举办调解。

在方才推出时，QQ(其时还叫OICQ)是一个仅有几百个KB的小软件，其成果只是即时通信。从此，腾讯不绝在这款简朴的软件上增进成果，使其从一款简朴的即时通信软件逐渐酿成一款集交际、娱乐等成果为一体的软件。QQ会员、QQ秀等成果逐渐被插手，而腾讯旗下的其他应用软件也纷纷被链接到QQ。

进入移动互联期间后，QQ遭到了腾讯旗下另一款即时通信软件——微信的严峻攻击。微名誉户一连上升，QQ的用户量则开始萎缩。面临这种环境，QQ做出了定位上的调解，将方针用户齐集在青年群体，以担保和微信举办差别化竞争。环绕这个方针群体，它推出了许多新的成果。

一个例子是QQ厘米秀。这款软件和传统的QQ秀很相同，但却插手了互动成果，不只可以作为一个假造形象来举办展示，还可以用作心情包来和挚友互动。显然，对年青人来说，这样的产物可以更好地满意他们标新立异、重视互动的交际需求。因此，从2016年暑期推出以来，厘米秀就大受接待。

与此相同的，QQ看点、QQ小游戏、换脸殊效及视频谈天滤镜等产物也都是专门针对年青人偏好举办计划的，因此在推出后就受到了年青客户的青睐。正是由于有了这些产物，QQ才乐成地黏住了年青用户。

虽然，除了不绝做“加法”，增进新成果外，QQ也在一连做“减法”。曾有一段时刻，QQ因为成果过多而变得痴肥，从而严峻影响了用户的行使体验。针对这种状况，QQ在增进新成果的同时，也当令删减一些活泼度不高的成果，以担保将有限的资源投入到那些更受人接待的成果上。仅在最近，就有QQ宠物、WebQQ、QQ故里等成果被延续封锁。

通过这种一连的“加”和“减”，QQ得以让其成果始终切合大大都用户的需求，这就是它能常葆芳华的重要缘故起因。

代际偏好产生变革

除对自身的一连厘革外，代际偏好变革，这一客观身分也使其能持久挺立不倒。95后有一句风行语：晚年人才用微信，年青人都用QQ。尽量这种说法几多有点奚落的意味，但它在很洪流平上是和统计数据相切合的。数据表现，在QQ的用户中，90后占到半数以上，95后占到了1/3。这一用户布局，乃至要比微信越发年青化。

那么，为什么“晚年”的QQ会比“青年”的微信更受年青人喜欢呢？

关于这个题目，笔者曾问过好几个95后门生。从他们给出的谜底中，可归纳出3个身分。一是他们打仗QQ的时刻凡是要比微信早。在我扣问的门生中，大部门都是在上中学之后才拥有本身的手机的，因此他们打仗微信的时刻也多在初中之后。而在此之前，他们大多都行使PC举办收集交际勾当，虽然就会选择QQ。

二是QQ自己的定位越发切合年青人的必要。与微信对比，QQ的定位要越发方向于交际和娱乐，个中可玩的对象要比微信多许多。这就抉择了它们会越发切合年青人的口胃。

三是年青人出于叛变，不肯意选择和家长行使一样的通信软件。在这种思想的导向下，他们就会更方向于选择高龄QQ，而不是家长们行使的微信。

综合以上几个身分，年青人在选择本身的第一个通信软件时，将会越发倾向于QQ。而我们知道，人在行使交际软件时，会受到路径依靠和收集外部性等身分的影响，这抉择了用户行使的第一个通信软件，很也许会成为他们恒久行使的软件。这就表明白为什么此刻年青人，反而会成为QQ这款高龄软件的首要用户。

或者有读者会问，既然QQ能依赖收集外部性一连黏住用户，那昔时又为什么会被腾讯旗下的弟兄微信抢去了风头？在微信鼓起时，手机QQ早已存在，而且已经拥有了必然的用户基本。

其拭魅这个谜底很简朴，那就是对比于微信，其时的QQ其实是太伟大了。诚然，在PC端时，完整的成果是QQ的一个上风，但当这统统被搬到移动端时，就成了它的劣势。

其时，整个移动互联网还处在3G期间，，传输图片、视频的本钱很高、速率很慢，因此QQ的娱乐成果完全不能被施展出来，反而会影响其行使的流通性。对比之下，微信的简捷明快则越发顺应其时的前提。这就让许多用户放弃了手机QQ，转而选择了微信。

现现在，收集前提已有了很大变革，4G技能已遍及、5G技能呼之欲出，收集传输技能已大为改进。在这种前提下，那些在PC端早已认识QQ的年青用户将会异常顺遂地转向手机QQ，而不会再简朴地倒向微信。

（编辑：河北网）

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