除了娱乐八卦，微博还拿什么去和其他平台争？

11月28日，微博宣布2018年第三季度财报，制止9月30日，微博月活泼用户达4.46亿，继承保持7000万的同比净增添，增幅为19%，到达4.46亿。日活泼用户也增至1.95亿。第三季度，微博贸易化稳步推进，营收达31.39亿元，同比增添48%，超出市场预期，个中告白营收到达27.92亿，同比增添52%。

微博的变现如故维持在一个较好的状态

财报表现，第三季度净营收4.602亿美元，对比上年同期的3.200亿美元增添44%。第三季度归属于微博的净利润为1.653亿美元，上年同期净利润为1.011亿美元，同比增添63.5%，基于非美国通用管帐准则，归属于微博的净利润为1.718亿美元，上年同期净利润为1.152亿美元，同比增添49.13%。净利润方面，，同比增添63.47%至1.65亿美元。对比于前两年广泛100%以上，乃至500%以上的增速，微博的净利润增速进一步放缓，但从整体来看，也较量公道。

2018年第三季度告白和营销营收总计4.093亿美元，上年同期为2.768亿美元。来自中小企业(SMEs)和大客户的告白和营销营收总计3.807亿美元，上年同期为2.515亿美元，同比增添51%。2018年第三季度增值处事营收为5090万美元，上年同期为4320万美元。财报表现，第三季度微博营收到达31.39亿，同比增添48%。个中告白收入到达27.92亿，告白中来自于移动端的比例到达了83%。这意味着微博在告白处事方面的独立性收入大大加强，新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟暗示，尽量存在行业剧烈竞争和宏观倒霉身分的影响，新浪的营收和红利在微博营业的一连势头驱动下均实现康健增添。

制止2018年9月30日，微博的现金、现金等价物及短期投资总额为16.0亿美元，从微博手握16亿美元的现金等价物来看，财报也处于较量干净的康健状态。受财报利好影响，微博股价在当天上涨近5%，盘中涨幅一度高出10%。固然微博股价从本年第一季度就一向在跌，但市场以为此次微博的财报超出预期，股价颓势扭转的环境也从侧面声名微博在贸易化变现方面依然维持在一个较量好的康健状态。

娱乐八卦引起的收集效应是微博护城河

在用户方面，2018年9月的月活泼用户数（MAUs）较上年同期净增约7000万，到达4.46亿，同比增添18.6%。在微博4.46亿月活用户中，移动端占比93%，日活用户增至1.95亿。不只仅是移动用户的占比，微博月活云云一连增进也让人感想不测。众所周知，微博在交际媒体规模已经有九年，流量和用户险些很难获取，QQ的月活泼用户数已经遭遇持续几个季度的下滑，三季度财报表现又低落了4.8%，微信固然仍旧保持增添，但同比增速也从客岁三季度的15.8%，降落到此刻的10.5%。财报数据表现，微博月活泼用户已增至4.46亿，实现了7000万的同比净增添。

财报表现，第三季度微博头部热门变乱的局限环比翻倍增添，用户活泼数也在保持增添，这声名微博依然具有强盛的收集撒播效应。从增添趋势来看，其背后依靠的依然是本年以来一连增进热门变乱撒播的探索，一向以来，热门变乱的发酵都是微博的亮点。在财报当天，从早上到夜晚的惹点变乱一向没有停下，李雨桐爆料薛之谦李小璐；陈羽凡吸毒被抓；蒋劲夫日本投案自首；薛之谦上诉互撕李雨桐等等娱乐圈八卦热门变乱不断的呈此刻微博的热搜榜单上，这些娱乐八卦并不可是这一天，此前IG在S8总决赛夺冠，王思聪吃热狗等以及提倡的抽奖勾当，尚有赵丽颖公布婚讯，DG海内全面下架等也在微博上掀起一波高潮。

可以看到，从传统派别网站到媒体期间，微博给网民的形象一向都是娱乐八卦，范冰冰偷税等都成为热门变乱发酵的首选话题，与之关联的是，微博在热门变乱发明、撒播、接头上具备的上风，也成为获取用户和流量的要害点。显然，微博第三季财报的悦目数据，不是其新营业撑起，更多的是依赖80后、90后吃八卦娱乐的流量撑起的，而新生代的00后大多也能在微博上找到感乐趣的话题可能网红等。京比特以为整个三季度，都可以看出微博已经成为中国八卦娱乐发酵的第一平台，而这固然会为微博月活增添带来助力，但久远来看并倒霉于其成长。

娱乐交际内容的鼓起对微博造成攻击

11月14日，曾经的交际收集鼻祖大家公司公布，以2000万美元现金对价将大家网交际平台营业相干资产出售予北京多牛互动传媒股份有限公司。在大家网被卖的背后，着实也是交际平台唱衰的信号，今朝微博在交际内容规模依然存在许多敌手，岂论是看资讯照旧内容，在微信有订阅号存在，信息流有今天头条，而娱乐有抖音快手等短视频平台崛起。在浩瀚热点内容的赛道中，微博压力倍增。微博日活4.46亿并不是个小数字，今朝进入日活2亿的并不多，抖音和微信小措施才方才打破。这样看来微博的用户好像没有受到影响，可是着实微博上的用户大量时刻只是在阅读感乐趣的内容。

在用户时刻上，QuestMobile陈诉表现，“微博交际”是少数保持增添的细分行业之一。对比于记录糊口的抖音，微博80%的内容是20%的账号出产的，包罗绅士、明星、KOL、媒体、机构、自媒体、网红、组织、企业等内容分类，但岂论是微博照旧抖音短视频，作为交际媒体平台都是在争抢用户的留意力。王高飞在宣布财报时也说了：“三季度我们对付整个短视频产物，乃至对付微博的获取用户的计策举办了调解”。显然，收购一向播是微博想拟补视频内容规模的短板，而抖音以及快手的存在也真正攻击到了微博。

微博估量，2018年第四序度净营收将在4.80亿美元至4.90亿美元之间，或以人民币计收的净营收的年对年增幅在35%至38%之间，显然微博今朝还处于营收状况精采的高兴里。可是京比特以为外貌的财报数据悦目着实是由于没有哪家内容平台可以或许一家独大，将来的内容竞争不只仅是短视频竞争，各家此刻都在走差别化竞争蹊径，以是微博想要打赢内容生态的守卫战并不轻易。其次，bat巨头都在进入内容交际规模，留给微博的时刻并不多，将来的竞争名堂里，谁能将内容生态做好谁就能抢到用户更多的留意力，假如微博只是逗留在直播和短视频的竞争规模，将来只会落伍于其他平台。

（编辑：河北网）

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