上市宣布首个财报后股价暴跌 信息流黑马趣头条毕竟是怎么了？

作为互联网行业的一个不测，2018年9月，以看文章赚钱有名的趣头条乐成在美国上市，刊行价为7美元，首日收盘价猛涨到15.97美元，市值翻番升到45.9亿美元，缔造了一个新的事迹。

依附着已往几年的高速增添，趣头条被称作是资讯界的拼多多，是依托于宽大农村下沉市场生齿基数而崛起的平台。正常来说，这样一个拥有庞大生齿红就手场的产物，其用户数据、营收利润数据都应该还会较大的增添空间，但趣头条上市后宣布的首份财报就让许多投资者们扫兴了。

11月12日，据趣头条宣布的财报数据表现：固然Q3季度的营收和用户依然照旧保持增添，但公司却呈现了成倍数的吃亏。财报一出，趣头条股价应声跌掉13%。截至今朝为止，固然11月14日晚趣头条股价回升了3%到达了5.39美元，但比拟趣头条上市当日15.97美元的股价，趣头条的股价可谓是江河日下。

上市前的谁人趣头条还在一起疾走，但为何上市后趣头条吃亏反而快速增大？“信息流+网赚”的模式，真的可以支撑起趣头条的将来吗？假如要重振股价，趣头条又该做出奈何的改变？本日，小谦就和各人一路聊聊对付趣头条的一些观点。

Q3季度吃亏10亿元 趣头条上市后市值已经跌去泰半

趣头条12日宣布的财报表现，趣头条的日活用户打破2130万，同比增添229.0%，主营营业收入达9.77亿元人民币，同比增添520.3%。

不外，在日活用户和营收得到增添的背后，现实上却是趣头条吃亏金额的快速晋升。果真资料表现，趣头条本年的吃亏数额从Q1的3.02亿元和Q2的2.12亿元增添到了Q3的10.33亿元。固然吃亏金额这么大和管帐统计方法差异有相关，而且10多亿吃亏中包罗了7.3亿元高管股权鼓励。可是，解除股权鼓励往后，趣头条的吃亏数额如故尚有3亿，而且为什么在公司间隔红利还很是迢遥的环境下就要举办高管鼓励，也引起了一些投资人的质疑。

细心阅读趣头条的财报，你会发明真正导致趣头条吃亏加大的缘故起因，或者就是其奋发的营销用度。据趣头条的财报数据表现，趣头条Q3的贩卖和营销用度高达10.45亿元，而客岁同期仅为1.38亿元，支出的增添异常突出。

不丢脸出，趣头条的增添征象离不开大量的推广投入。费钱买用户在互联网行业自己不是稀罕之事，但得到大量增添的用户却无法低落吃亏可能晋升红利，这现实上就凸显出趣头条快速增添的日活用户，其贸易代价和活泼逗留时刻，或者尚有待晋升。

某种意义上来说，正是趣头条今朝无法揭示出将来可以恒久保持可一连性高红利的手段，不少投资人因此扫兴才导致趣头条股价的下跌，而且这种态势着实从趣头条上市后就已经开始了。上市当日，趣头条一度取得15.97美元的高价，到其后的一起下跌，现在快要跌去了一泰半，仅维持在5.22美元阁下，市值仅有15.27亿美金。

那么，趣头条今朝的营收和红利手段，真正的代价是几多呢？10月，德意志银行和花旗银行别离将趣头条的方针价定位于8.3或8.4美元，个中德意志银行此刻给以了“买入”评级。

由此可以看出，趣头条的存在和趣头条的上市，皆有其公道性的一面。但一个是无法吸引一大批主流机构的存眷和支持，一个是自己盘子不足大、红利营收手段在中概股中不算强，以是趣头条要真正从头回到上市时的股市后果，着实并不是一件轻易事。

那么，从一鸣惊人到股价跌去一泰半，趣头条所面对的逆境毕竟是什么？当下网赚加信息流的模式可否撑起其“资讯版拼多多”的职位呢？这或者就是宽大投资人对趣头条将来最体谅的题目。

“网赚+信息流”模式可否一连红利？ 这或是趣头条成长最大的困难

在趣头条之前，着实也有不少事变室实行过看文章赚钱这种模式，他们常常以手赚、网赚的身份在许多用户中保持活泼。趣头条可以说是一个拥有专业互联网团队推出专业产物行使专业运营手段而推出的优化版手赚产物，本质就是一个网赚+信息流的模式。

某种意义上来说，为什么大大都看文章赚钱的产物之前一向都很难做大？题目也许出在其基础模式上。而趣头条要办理吃亏困难，就必必要正视网赚+信息流自己存在的一些题目，这些题目已经到了急需办理的时辰了。

（1）数据天然增添不轻易 趣头条耗费大量用户本钱

趣头条的推广价钱大，天然增添已经靠近天花板，这已经不算一个奇怪事。按照艾瑞APP数据表现，趣头条APP本年上半年的增添率都在7%以下，上市前的6、7、8月增添率则所有在15%以上，速率高得过于明明，而进入9月往后，增添又陷入停滞。

跟着趣头条用户天花板逐渐变得明明，这对付趣头条整体估值的晋升以及营收和红利手段的晋升，都是有些倒霉的。今朝，趣头条真正的敌手，都已经是亿级产物，但趣头条的量级依然照旧万万级别，能不能跻身亿级俱乐部，这是趣头条将来代价可否快速晋升的要害。

可以预见的是，趣头条获客难度和用户增速放缓乃至遏制的背后，着实也意味着趣头条的获客本钱和用户维护本钱将会进一步晋升，否则也许难以保持当下的用户活泼度和告白营收。按照大家都是产物司理网友汉武帝的透露，趣头条新增月活的本钱从之前的15元飙升到80元/人（一说110元），这无疑也让投资人会变得鉴戒起来。而对付趣头条自己来说，假如不能把获客本钱转嫁给告白商，那么趣头条或者在保持用户增添的环境就只能赔本，这对付趣头条的变现压力也越来越大。

（2）纯真用津贴来吸引用户 趣头条红利模式令人堪忧

即便保持住了用户局限，只要告白营收追不上用户维系的本钱，趣头条就照旧难以扭亏为盈。在网赚模式的差遣下，趣头条用户的留存目标就是薅羊毛，津贴力度抉择了用户的黏度，从而也间接影响到趣头条的营收和红利。

因为趣头条的红利模式就是赚取告白商投放和津贴用户之间的差价，这种模式假如无法对大力大举进步营收局限可能发掘出用户的更多代价来，也就是节制好本钱与支出的相关可能衍生新的贸易模式，就很难实现真正的打破。

（3）用户代价相对较低 告白代价很难打破

趣头条用津贴结纳到的这一批用户有两个特点，一个是斲丧属性不强，另一个就是冲着看消息赚钱而来，喜好的是蝇头小利而不是平台的内容。这对付趣头条“网赚+信息流”的模式也是一项检验，内容只是平台在明面上用来隐瞒的对象，本质上就是越发简朴粗暴的“二次售卖”——用钱买来用户，然后转卖给告白商。

在这种配景下，趣头条要么选择赢得更多的利润，就像凤凰科技曾报道过的投放更多黑五类等违规告白那样，要么就只能在微利和吃亏间彷徨。

（编辑：河北网）

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