爱奇艺发布Q3季度财报后股价大跌 在线视频的格局是否将大变？ 首发

本年3月上市的爱奇艺又一次迎来投资人的检讨。10月31日，爱奇艺宣布了第三季度的财报，营收同比增添未达预期，但会员付费的增添较量亮眼。或者是没有得到成本承认，亦或是受到中概股震荡的影响，爱奇艺盘后一度下跌13%。

虽说爱奇艺有百度资源支持，在收集视频规模也一向稳坐第一的位置，可是今朝并不能给成本市场足够的信念。偕行有腾讯、优酷虎视眈眈，跨界有短视频APP抖音、快手争夺用户，爱奇艺的职位守卫战可以或许获告捷利吗？假如爱奇艺要固定本身的护城河，又必要往哪些偏向发力？

会员付费成为成长新动能 爱奇艺吃亏征象如故突出

爱奇艺这次宣布的财报示意出来的一个新趋势就是会员有可观的增添。一样平常来说，斲丧者付费意愿较低一向是海内互联网内容行业成长的瓶颈。近几年，爱奇艺、腾讯视频和优酷土豆的成长，在必然水平上也促进了会员营业的贩卖。

这次爱奇艺第三季度的会员处事收入为人民币29亿元，占总营收比重的41%，同比增添78%。详细的订阅会员数达8070万，同比增添89%，个中付费会员占比超98%。在会员营业上取得云云精采的后果，和爱奇艺的内容分不开。第三季度爱奇艺有《中国新说唱》《中国好声音》《奇葩说》等热点综艺和《延禧攻略》等爆红剧集，加上已有的会员专享内容，对促进会员斲丧有很直接的浸染。

不外，优质的内容都是真金白银砸出来的，爱奇艺第三季度净吃亏为人民币31亿元，客岁同期为人民币11亿元，同比扩大吃亏。另一方面，营收也没有到达预期。据36氪快讯表现，爱奇艺该季度总营收为人民币69亿元，同比增添48%，略低于69.5亿元的说明师预期。加上吃亏扩大，爱奇艺盘后跌13%。

营收未达预期着实是告白收入呈现变换导致的，包罗了多方面的身分。据爱奇艺CEO龚宇和CFO王晓东先容，除了受宏观经济影响以外和中小游戏厂商镌汰投入以外，　爱奇艺还终止了和有些没有打互联网告白执照的客户的相助。

告白营收不再是首要来历，对付平台的多元化成长是有甜头的。今朝会员收入已高出告白营业成为爱奇艺最大的收入来历，剩余约23%营收来自内容分发和包罗直播、在线游戏和 IP 授权在内的其他收入，这部门在Q1、Q2的占比别离为14%、18%，处于一连增添中。此刻的题目就在于这些部门的增添尚不能满意告白收入放缓带来的缺口，使得营收不能到达预期。

固然爱奇艺将来的营收如故会处于增添态势，可是其竞争力不必然可以或许保持下来。从它此刻的营业来看，行业竞争也许才是真正的隐忧地址。

视频网站名堂并未牢靠 长视频的战役还在继承

当前在线视频市场首要泛起出鼎足之势的名堂，艾瑞和易观的APP数据和百度风云榜都表现，爱奇艺、腾讯视频和优酷名列前三。另外，芒果TV和咪咕视频也有必然的竞争力，弹幕视频、聚合视频、短视频等情势也是爱奇艺隐藏的竞争敌手。

（1）爱奇艺虽处于领先职位 但无法实现一家独大

爱奇艺的优质内容齐集于综艺和热点剧集，这同样也是其他平台的刚强。腾讯、优酷乃至芒果TV自己都有很好的资源，这就注定各家的用户局限城市较量大。尤其是紧接着的第四序度，腾讯视频《吐槽大会》和优酷《火星谍报局》上线，这些综艺已往发动的流量不在少数，谁也不敢说自家会具有绝对上风。

云云一来，爱奇艺或其他任何一家就难以独有市场，在非廉价内容的采购方面议价权有限，在一段时刻内内容投入本钱城市居高不下。事实光有廉价内容是远远不足的，搜狐视频就是在版权采购上发力不足，导致了用户的逐渐流失。

（2）细分规模争夺力度不足 腾讯优酷乘势偷袭

在线视频在一些详细的规模具有很高的用户忠诚度，同时也是版权争夺的分沙场。譬喻在体育和动漫规模，爱奇艺也在几回脱手，可是腾讯和优酷卡位快准狠，也给爱奇艺带来了不小的挑衅。以动漫为例，腾讯增持B站，举办开放片库、分摊本钱、同步首播等方面的相助，大大增强了腾讯系对二次元受众的绑定。

视频网站在体育版权上的竞争更为剧烈，最热点的足球和篮球版权根基被优酷和腾讯拿下。本年天下杯的转播权就在优酷和咪咕手里，苏宁体育拿下欧洲各联赛版权后接管了阿里的计谋投资，与优酷举办了相助。腾讯拿下NBA在大陆5年的新媒体独家直播权，照旧FIBA数字媒体中国区独家相助搭档。

与之对比，爱奇艺体育只能拿下高尔夫、网球、搏斗和极限行为等类此外内容，这些相对来说人气就没有那么高了。

（3）爱优腾不再是用户独一选择 短视频成为新的时刻杀手

除了长视频业内的竞争之外，爱奇艺也还要面临其他视频情势对用户留意力的争夺。用户寓目长视频必要具备富裕的时刻前提，偶然还得有耐性。因此短视频APP很快就受到了用户的接待，在短视频平台寓目剧集出色片断，或是在聚合平台寓目剪辑、讲解内容，在必然水平上也成为了一种征象。

但这种征象给长视频平台造成了不少的影响，譬喻流量的流失、隐藏观影时长的低落、告白收入的低落等等。怎样应对这一趋势，也是爱奇艺以致全部长视频平台必要思量的题目。

爱奇艺要办理题目不轻易 接下来还必要在多方面发力

市场竞争中的这些困难在必然水平上受制于市场客观状态，但爱奇艺自身并不是无能为力的。假如可以或许适内地发力，照旧有机遇办理题目，从而取得更明明的上风。

起首，内容投入不能放松。跟着用户需求的细分化、多元化，在线视频平台采购版权的广度也在增进。内容每每是抉择用户是否斲丧的首要缘故起因，因此越能照顾到长尾需求越好。再加上在线音乐版权大战的履历已经证明，在版权采购和廉价内容上必然要保持上风，至少不能明明输给别人，以是内容投入无疑会很高。

其次，通过内容情势创新可以争夺留意力。此前爱奇艺CEO龚宇以为20元的会员用度过低，但究竟上市场行情抉择了爱奇艺单独涨价并不实际。因此最好采纳吸引新用户的要领。既然更短的视频受到接待，爱奇艺也就可以用更短的剧集来吸引观众，乃至可以通过短视频发动长视频，和百度系短视频APP相助引导观众寓目爱奇艺的长剧集版本。

（编辑：河北网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!