品牌是二手商品新出路吗？

导语：二手在客观上是“勤俭节省”的糊口方法，却并不完全代表物资匮乏期间老一辈的糊口立场，反而更多为年青人所接管；

10月25日，创立4年的深圳企业、二手接纳平台“接纳宝”在北京宣布了一个体具一格“二手手机品牌”。

可乐优品是接纳宝旗下的二手商品平台，其推出的二手手机品牌名为“小红盒”。产物形态顾名思义，内含各类手机品牌的二手手机。与新品对比，可乐优品的iPhoneX之类热点机型只有七八折的售价，而其他机型售价最多低至五折。

可乐优品团队的成员，一部门来自接纳宝自己的供给链和产物团队。接纳宝连系首创人、可乐优品首创人李枭雅暗示，可乐优品的降生，源于接纳宝营业自身的需求。

接纳宝从事二手手机的接纳、质检、贩卖已稀有年履历，在进程中总结了一些纪律：最受接待的每每是当季iPhone而非价值较低的其他品牌；购置二手手机的主力人群年数不高（20岁阁下）；用户经常诉苦二手手机即便信息再透明也难以选购……

年青人更不在意他人的目光，他们不会由于买了“二手”就被人指指点点。闲置经济陪伴的，是一种很年青、很当代的糊口方法。

由此，接纳宝做出了一些判定：

二手手机用户固然“价值敏感”，但并不是“只买自制货”，而是会在价值较低的条件上，追求本身想要的产物，他们中不乏一些“极客”型换机狂魔；

二手在客观上是“勤俭节省”的糊口方法，却并不完全代表物资匮乏期间老一辈的糊口立场，反而更多为年青人所接管；

斲丧者在购置二手手机时存在阻碍。与大都二手商品市场沟通，因为买家和卖家之间存在庞大的信息差池称，二手手机市场肯定也是“柠檬市场”。即便有“中间商”作为保障，这一题目也不能所有办理。

在完美质检、设立尺度的进程中，接纳宝发明，即便冲破信息差池称，斲丧者也无法安心选购。缘故起因在于，二手手机的质检涉及大量参数，而这些参数中的绝大部门，在新机购置时都不会泛起（好比电池消费），因此不为一样平常斲丧者所熟知。

假如将参数一股脑甩出，缺乏深度进修的大部门斲丧者不只没法做出理性判定，反而轻易陷入“选择坚苦”。假如想让斲丧者可以或许安心、省心购置二手产物，就必需在信息透明的基本上，固定本来较量单薄的“信赖”。

同在深圳的一家二手车企业“澳康达”的品牌化思绪，为接纳宝提供了开导。

澳康达是一家像卖新车一样卖二手的二手车企，不只在售的车辆品相、参数俱佳，售后处事也堪比名牌，被深圳当地二手车主称为“二手车的4S店”。在形容澳康达时，斲丧者对其印象不只是干净、整洁，乃至有奢华和昂贵感。这家二手品牌，把二手车做成了一种好用、悦目、有保障的买卖。

任何行业成长到必然深度城市呈现品牌，二手也不破例。

作为一种背书，品牌可以或许有用地化解斲丧者的迷惑和焦急，而且品牌商对比渠道商、贩卖商会提供更成套的处事，使斲丧者不必买个手机还要“自学成才”。

“优品”一词本就被二手行业普及行使，来形容质量较好的二手手机。可乐优品售卖的二手产物，大部门（尚有一些来自接纳宝以外的渠道）来自接纳宝原有接纳渠道中最好的两个等第：九九新和九五新。

值得一提的是，在可乐优品降生前，接纳宝对“X成新”就有严酷的参数要求（接纳宝官方称51项质检，而可乐优品则多达57项），并非只看呆板外表抉择。

九九新与新机在外面上没有区别，九五新则需借助仪器才气发明瑕疵。小红盒但愿给斲丧者留下的品牌印象是“新机品格，五折价值”。

能实现这种理性分级，背后是接纳经济的一整套家产流程。现实上，接纳宝已经在深圳落地了成套的“接纳流水线”。除了C端接纳，流水线也为与闲鱼等平台提供验机处事。

这种尺度化操纵，显然并二手平台上凡是的小B卖家、C端卖家所能承担，也是接纳宝得以与其他二手渠道区分的壁垒——现在，家产壁垒被凝结为高度抽象的品牌，也就是“可乐优品”了。

除了自己货源靠得住，可乐优品的“小红盒”还自带防伪标签、质检陈诉，应承7天无来由退换，并在180天内提供保修。这样一来，二手手机与新机间的处事差距也被收缩。

可乐优品今朝首要在官方app售卖。受限于品类，今朝可乐优品尚未在淘宝开设官方店面；但在与淘宝官方告竣打标认证相助后，一些淘宝商家也已开始售卖“小红盒”。线下部门，可乐优品已经在国美商城设立了贩卖专区，未来估量会针对方针群体年青人做直接营销，也许会睁开一系列“进校园”勾当。

令人欣慰的是，中国年青人已经泛起了多元的斲丧趋势。跟着供给增多、品牌增进，一部门年青人热衷于奢侈斲丧，但也有相等部门较为“务实”，不顾忌购置二手商品。通过价值上较为优惠、又有品格保障的“二手品牌”，可乐优坡ヲ者可以或许在门生群体中倡导新的斲丧民俗。

在经济快速成长、百姓斲丧日渐晋升的当下，闲置产物的接纳处理赏罚自己就是需求。垃圾处理赏罚厂承担过重、超负荷运行，垃圾只得点火或简朴处理赏罚后填埋，给不少都市的情形管理留下了隐患。假如能镌汰垃圾总量、将个中一部门“变废为宝”，都市的垃圾接纳体系也将减轻承担。

对住民而言，“剁手”轻易而房价居高不下，奈何安顿、处理赏罚闲置物品也困扰了不少家庭。送人贫困，甩掉则稍显痛惜，这也是闲鱼、转转等平台得以飞速生长的缘故起因。

平台化的闲置物品流转比起私家流转天然是前进，而家产化的接纳、质检、贩卖更是进步了这一进程的服从，镌汰了私家流转中存在的污染、挥霍等题目。跟着品牌成长，李枭雅称，“可乐优品”很也许跳脱手机圈子，进军其他数码产物，乃至数码之外更广的品类。

（编辑：河北网）

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