映客上市3个月股价跌46% CFO：望投资者多点耐性信念

导语：映客股价一连走低，与当前直播行颐魅整体示意不佳且用户流失严峻、映客自己营收布局单一等缘故起因有关。

大潮退去，方能看到谁在“裸泳”。

《证券日报》记者按照统计数据发明，从港股市场来看，以映客为代表的科技股跌幅靠前。假如按上市首日收盘价计较，制止10月19日，映客的股价跌幅深至46.01%。

对此，有业内人士指出，“映客股价一连走低，与当前直播行颐魅整体示意不佳且用户流失严峻、映客自己营收布局单一等缘故起因有关。”

上市三个月股价下跌近半

映客于本年7月12日在港交所正式挂牌时，刊行价为3.85港元/股，按刊行价区间偏低订价，市盈率10倍阁下，获超额认购约1.67倍。上市首日收盘价为4.26港元/股，较刊行价上涨10.65%。

而上市前几日示意颇佳的映客，股价在随后的时刻里一向处于下跌状态，最低时映客股价仅为1.79港元/股。而制止10月19日收盘，其股价为2.30港元/股，较上市首日收盘价跌幅已达46.01%。

互联网行业资深说明师宁小平向《证券日报》记者暗示，“映客股价一连走低，与当前直播行颐魅整体示意不佳且用户流失严峻、映客自己营收布局单一等缘故起因有关。从大情形来看，大部门直播平台MAU（月活泼用户）陷入停滞乃至镌汰，已是不争的究竟。同时，短视频平台的敏捷鼓起也对直播行业造成了庞大攻击，并分流了大量用户、抢占了海量用户时刻。”

按照Quest Mobile宣布的《中国移动(77.85, -0.30, -0.38%)互联网2018半年大陈诉》表现，2018年6月，娱乐直播的月活局限同比涨幅仅为2.2%，而短视频却增添103.1%。在用户总行使时长上，娱乐直播的同比增幅还不及短视频的零头。

映客公关总监黄琴在接管《证券日报》记者采访时夸大，“映客并未受到太大的影响。今朝，映客一向在采纳各类运营勾当发动直播间的空气，主播和用户之间的互动活泼度照旧挺高的。”

但有果真数据表现，大情形照旧对映客造成了必然的影响。数据表现，本年以来映客月独立装备数处于急剧下滑之势。本年前5个月，映客月独立装备数别离为1849万台、1686万台、1443万台、1082万台、1088万台。5个月的时刻，映客月独立装备数总计镌汰761万台，跌幅为41.16%。

在直播平台示意不景气的同时，映客在营收方面，照旧极其依靠直播。按照映客本年8月26日发布的上市后首份财报表现，映客的收入首要来自直播、收集告白及其他。个中，上半年直播收入为22.28亿元，占总营收的比重高达97.7%。而此前三年（2015年至2017年），映客直播收入占总营收比重别离为94.6%、99.8%、99.4%。

另外，财报还表现，上半年映客每季付用度户为198.4万户，对比客岁同期的249万户，降落了20.32%。

起劲拓展营收新途径

10月10日，映客CFO李劲在第三届香港中资券商首席论坛上坦言，“市场中有一种概念以为直播过气了，我们的观点例完全纷歧样，小心视频网站行业的成长汗青，对付直播行业，我们也但愿投资者可以多点耐性和信念。”

《证券日报》记者留意到，着实，映客早在之前就开始为营业的多元化做着起劲的筹备。

在上市路演时，映客首创人兼CEO奉佑生曾着重提到了告白营业的拓展，并将其视为一个红利增添点。他暗示，告白营业之前的成长计策较为守旧，由于不想追求营见结果而影响用户体验，之后会通过告白手段进一步拓展告白营业。

而从映客财报也能看到，映客的全力取得了一些回报，本年上半年，其收集告白收入4784万元，同比增添高出24倍，占总营收的2.1%；其他营业收入554.8万元，该营业在2017年上半年收入仅为5000元，同比增添高出1000倍。

“因为之前的告白及其他营业体量太小，固然营收增添幅度惊人，但绝对金额并不算高”，有业内说明人士指出，“一向以来，映客并未所有押宝在直播营业，而是在不绝掘客新规模，这种起劲的立场照旧值得必定的。”

据悉，本年早些时辰映客创立了专门的告白贩卖团队。另外，在6.0改版之后，“动态”、“存眷”等标签的前置也拓展了多维场景，映客不绝实行发动告白承载量和结果的晋升。

财报还表现，映客本年将重点推进下沉计谋，把推广渠道从一线都市下沉到二三线都市，或将采纳都市赛的方法，最终将用户市场局限进一步扩大。同时，映客还与B站联手，买通两边的二次元用户。

而映客最新的设施，则是在微信上推出了一款涉及周边、入口美妆、美食、奢侈品等多种品类的微商城映客严选，今朝表现已有故宫文创、饭爷食铺等品牌入驻。

上述说明人士指出，“映客拟从糊口层面入局电商规模，并包围吃喝玩乐等多个维度，乃至连环球购这一针对中高端斲丧人群的贸易模式，也在映客的机关中。映客假如可以或许将自身直播流量导入到电商规模，天然有也许买通新的营收途径。”

按照《证券日报》记者调查发明，映客严选今朝商品数目并不多，一些商品表现下架可能缺货状态。对此，黄琴暗示，“映客严选今朝还处于测试阶段，一些相助细节也正在与供给商雷同傍边，因此我们并未举办大局限的宣传。”

对付映客电贸易务的远景，宁小平以为，“其可否真正成长起来，要害还在于怎样与直播营业举办深度接洽。好比映客通过旗下主播去贩卖商品，那么怎样让主播心甘甘心地为电贸易务导流，将是映客重点思量的题目之一。”

而上述说明人士则以为，“涉足电贸易务是映客拓展新途径不行忽视的设施。而在电商变现的试探进程中，映客选择的方法将至关重要。除了通过明星、达人的人气和流量为电贸易务导流外，映客亦可通过产物+直播场景化的内容、意见意义性强的互动玩法等，来晋升用户的感性斲丧举动。最终，实现晋升斲丧转化率的目标。假如可以或许将告白、电商及其他营业加快睁开，或者映客还能交出一份让成本市场满足的答卷。”

（编辑：河北网）

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