告白商越来越垂青亚马逊平台 告白预算同比增添率高达三位数字

导语：据外媒报道，亚马逊的告白营业正在风起云涌地成长。据多个媒体署理机构高管称，一些告白商拨给亚马逊平台的告白预算同比呈现了三位数字的增添。

据外媒报道，亚马逊的告白营业正在风起云涌地成长。据多个媒体署理机构高管称，一些告白商拨给亚马逊平台的告白预算同比呈现了三位数字的增添。

亚马逊告白营业的乐成也许会对付谷歌母公司Alphabet组成极大的威胁。客岁，Alphabet缔造了954亿美元告白营收，占其所有营收的86%。谷歌是美国占统治职位的数字告白平台，在2018年，它有望攫取37%的数字告白预算。尽量Alphabet并没有对其告白营收举办细辩白明，可是人们以为它的大大都告白营收来自于搜刮告白。据市场研究公司eMarketer称，本年以来，Alphabet搜刮告白营收占其所有告白营收的83%。

迄今为止，Alphabet的告白营业如故未受到亚马逊威胁的影响。在2018年上半年，它的所有告白营收现实上是加快增添的。并非全部范例的品牌都将其告白预算转移到了亚马逊。大大都告白预算转移勾当产生在斲丧者包装食物种别，而有利可图的告白范譬喻汽车和旅游并没有将告白预算转移到亚马逊。并且，告白商还将其在其他媒体上的告白预算转移到了差异的谷歌资产上，尤其是视频网站YouTube。

然而，从2012年Facebook上市后不久就征服移动告白以来，亚马逊好像成为了谷歌像摇钱树一样的告白营业的新的威胁。

可是，谷歌告白贩卖部分的一名司理称，他并没有发明客户将搜刮告白预算转移到亚马逊，可是他发明客户越来越倾向于独家在亚马逊上贩卖产物。“它的市场率领职位虽然令人感想担忧，可是它此刻还没有组成庞大的威胁。”他说。

亚马逊告白预算呈现三位数字增添

六家媒体署理机构的高管证实，亚马逊在告白方面取得了庞大的前进。这也印证了eMarketer公司最近的陈诉：亚马逊成为了美国第三大数字告白平台，仅次于谷歌和Facebook。

一名大型媒体署理机构的高管称，一些品牌发明谷歌搜刮告白“太陈旧”，因此它们但愿将其预算转移到亚马逊，由于它直接相关到贩卖。据市场研究公司Survata.称，约莫49%的产物搜刮勾当起首产生在亚马逊网站。

另一名高管称，客户以为亚马逊提供了一种无缝毗连的购物体验。操作谷歌搜刮告白来促成购置举动，也许必要斲丧者在其他网站上注册账户并输入其名誉卡信息。尤其对付小品牌来说，直接面向斲丧者举办贩卖不如在亚马逊网站长举办贩卖。

这些预算来自于什么处所呢？

固然有些预算是从印刷、电视和措施化表现告白转移过来的，可是一家大型媒体署理机构的高管称，一些在亚马逊上贩卖产物的客户将其50-60%的谷歌搜刮告白预算转移到了亚马逊。这些预算每年有约莫数亿美元。

另一家大型媒体署理机构的高管称，在环球某些地域，一些品牌将其50%的谷歌搜刮告白预算转移到了亚马逊，转移的这些预算每年也高达数亿美元。

一家中等局限的告白技能公司的高管称，它的一些客户正思量将大部门告白预算直接从谷歌搜刮转移到亚马逊。

这些媒体署理机构所说的这些品牌大大都属于斲丧者产物种别。

Havas Media公司北美执行副总裁克里斯-阿波斯尔（Chris Apostle）称，他的公司发明20-30%的客户将其50-70%的搜刮告白预算转移到了亚马逊。许多公司发明，他们在亚马逊上投入的告白越多，它们越可以或许促进贩卖。

总体而言，从客岁以来，阿波斯尔的客户将其亚马逊告白预算进步了300%。他估量他们来岁会将亚马逊告白预算再增进200-300%。

按照IPG Mediabrand公司旗下署理商 Reprise的统计数据表现，绝大大都新的亚马逊告白预算来自于多个渠道，包罗措施化表现告白，譬喻网页横幅告白或直接从媒体公司购置的告白。在亚马逊的告白营业全面成长的时辰，谷歌告白预算却“没有变革”。

“在许多环境下，我们发明亚马逊的告白营业示意更佳，并且好许多。”Reprise公司认真电子零售告白贩卖的主管约瑟夫-麦克康纳鲁格（Joseph McConellouge）说。

谷歌面对的挑衅

尽量亚马逊得到了长足成长，可是谷歌如故紧紧节制着整体数字告白预算。并且，在2018年上半年，它的告白营收呈现了加快增添。

上个季度，谷歌的告白营业营收同比增添了23.8%，而在2017年第二季度，它的告白营收同比增添率仅为18.4%。在2018年第一季度也是云云，其时它的告白营收同比增添了24.4%；而在2017年第一季度，它的告白营收同比增添率仅为18.8%。

亚马逊和谷歌的告白营收存在差距是有多方面缘故起因的。

此刻，并非全部对象都在亚马逊上贩卖。大型告白种别，譬喻汽车、旅游和某些娱乐勾当，包罗影戏或体育角逐勾当的门票，并未在亚马逊上直接贩卖。因此，这类公司没有来由在亚马逊上痛蚨枫告，而谷歌搜刮如故可以辅佐它们直接促进贩卖。一家媒体署理机构的高管称，这些产物类此外告白预算正从电视转移到谷歌。

许多媒体署理机构称，谷歌还在大力大举开拓其他告白产物，尤其是YouTube网站上的视频告白。许多告白商在YouTube网站上投入了越来越多的资金来做告白。一名高管指出，假如对吻合的产物种别投放吻合的告白，那么客户每每可以或许看到高于50%的投资回报率。

谷歌搜刮如故具有很高的投资回报率。一些公司，包罗苹果和床垫制造商Casper，甘愿斲丧者直接从它们哪里购置产物，而不是在亚马逊长举办贩卖，从而节减本钱。在美国之外的某些地域，包罗亚洲和平静洋地域的一些国度，亚马逊的告白营业还不是很发家。

谷歌也开始加大力大举度与亚马逊竞争，它投资开拓了让在线购物更利便的器材。譬喻，谷歌Shopping就与亚马逊Marketplace组成了竞争，它是一个产物搜刮引擎，可以辅佐人们在网上探求吻合的商品并举办购置。此刻，塔吉特、沃尔玛和开市客都是谷歌Shopping的相助搭档。亚马逊曾一度暂且遏制购置谷歌Shopping告白，可是在本年7月，它又规复了购置谷歌Shopping的告白。

大大都媒体署理机构称，因为谷歌已处于成长的顶端，因此它的成长将会变得越来越难。

“谷歌的挑衅是它每年都必需探求更多的告白资金。在告白行业，此刻越来越难以做到这一点了。”美库尔公司的高级副总裁和搜刮成果主管马特-米泽杰夫斯基（Matt Mierzejewski）说。

“他们采纳了各类法子，譬喻修改搜刮页面，开拓自动化计划，探求新的零售商，增进新的创收方法。”他说。他暗示，他并未发明搜刮告白预算从谷歌转移到亚马逊，可是谷歌上的整体告白投入额“并没有变革”。

（编辑：河北网）

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