乔布斯分开七年：苹果的妥协与“反叛”
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导语：乔布斯逝世往后，每一代iPhone都向实际妥协一小步。各类“瑕疵”开始浮出水面。但在库克的主导下，苹果乐成节制了本钱，公司发生庞大利润。
后乔布斯期间，苹果市值打破万亿美元；惫娓创新乏力；前CEO称苹果“奇异地融入奢侈品市场” 2018年10月5日，乔布斯分开我们的天下七年了。 10月5日当天，苹果CEO库克发微博哀悼乔布斯：“我们吊唁他，时时候刻。”此前8月，乔布斯一手创建的苹果成为首个打破万亿美元市值的公司，并成为环球市值最高的公司。对比乔布斯离世时，其时苹果的市值只有3000亿美元。从公司成绩上看，在继任者库克的率领下，苹果实现了无与伦比的贸易乐成。 与此同时，后乔布斯期间的苹果，带给用户的倾覆性体验越来越少。苹果每年的新品宣布会已不再是科技圈的盛事，宣布会后的吐槽声每每多于惊叹声。近几年来，在海内各大苹果官方旗舰店，新品发售前一天果粉今夜列队的情况越来越难见到。业界广泛以为，靠创新开创一个期间的苹果，已在创新上陷入泥淖。 “Stay hungry，Stay Foolish”，这是2005年乔布斯在斯坦福大学结业仪式上致辞的最后一句话，在海内被普及撒播为“求知若饥，虚怀若愚”。若是乔布斯活到本日，他会认同此刻这个有着“奢侈品倾向”的苹果吗？ “天才异类”乔布斯与他的期间 1955年，乔布斯出生在美国旧金山湾区，并在哪里长大。 1976年，21岁的乔布斯和伴侣在本身的车库里创立苹果公司。25岁，苹果公司上市。在他引领苹果公司时代，他拿出的每一个新产物，都令众人惊奇，并激发环球抢购怒潮。乔布斯的苹果，深刻地改变了当代通信、娱乐、糊口方法。 他是天才，但毫无疑问，他也是个异类。他曾从大学一年级退学，服用迷幻药，穿戴邋遢的牛仔裤光脚走路，他喜好公社式的糊口，信仰释教禅宗，却狂妄地以为本身无所不知，十分卤莽无礼。 天才与异类殽杂，乔布斯一边带给众人惊喜，一边带给身边人疾苦。靠着他超出同辈全部人的目光和敏锐触觉，他引领开拓出谁人期间最靠近美满的电子科技产物。同时，他的偏执、顽固、狂妄让很多人无法忍受。 1985年，乔布斯30岁的时辰，苹果遭遇IBM竞争，业绩下滑，因为与大部门打点层意见不合，他被本身创建的苹果公司董事会一脚踢出。 随后的10年，乔布斯先创立了NeXT，又开办了皮克斯。后者在1995年推出首部全3D立体动画影戏《玩具总带动》，环球热卖。1996年，苹果公司陷入重重危急，41岁的乔布斯临危奉命，重回苹果。 甫一回归，在乔布斯亲身配音的告白中，他这样宣称：“致猖獗的人。他们特立独行，他们桀骜不驯，他们惹是生非，他们扞格难入……只有那些猖獗到觉得本身可以或许改变天下的人，才气真正改变天下。” 在全部的乔布斯传记中，城市讲到，他靠着一种“实际扭曲态度”聚积了一大批热爱他的信徒。 在《苹果旧事》一书中，作者安迪暗示，“乔布斯团结滔滔不绝的表述、过人的意志力、扭曲究竟以到达方针的急切愿望，从而形成视听夹杂的实际扭曲力场”。 苹果工程师特里布尔说：“陷入乔布斯的扭曲力场中是一件很伤害的工作，但也正是这种力场让他可以真正地改变实际”。 1997年，苹果推出iMac，划期间的计划使得产物大卖，苹果敏捷率过危急。 2000年，乔布斯提出创新理念，教育团队开拓出划期间的iTunes和iPod，取得乐成。iPhone降生的须要前提开始一步步具备。 2007年6月29日，苹果公司推出行使iOS体系的iPhone手机，以后开创了移动互联网期间。从iPhone、iPhone 3G、iPhone 3GS、iPhone 4、iPhone 4S到iPad，每次苹果新品上市都激发天下级的猖獗和贩卖高潮。环球各地的果粉今夜列队守候新品发售。 2011年8月24日，乔布斯公布辞去CEO的职务。他继承为苹果事变，直到归天的前一天。2011年10月5日下战书3点阁下，因为并发症复发导致呼吸遏制，乔布斯在加利福尼亚帕洛阿尔托的家中归天。 七年后，乔布斯和他的故事依然呈此刻消息版面上，他的搭档、仇人、担任者和门徒都在连续他的故事。 苹果的美满主义徐徐被时刻磨去 2011年，乔布斯逝世的那一年，科技界产生了一个符号性变乱：环球智妙手机出货量初次高出了PC出货量。PC占有主导职位的期间已经已往，移动互联网大幕全面拉开，从此智妙手机市场进入了快速上升渠道。 那一年，苹果宣布了iPhone 4S。这也是乔布斯活着时看到的最后一款苹果手机，毫无疑问，带有凶猛的绝欠妥协的乔布斯美满主义气魄威风凛凛。 2011年，智妙手机已经开始向大屏成长，苹果的敌手三星靠着大屏手机在环球市场攻城略地。乔布斯却顽固地僵持小屏幕，“3.5英寸屏幕步崆最佳的黄金比例”，他以为，向市场让步是不行想象的。 在产物计划上，乔布斯是业界闻名的偏执狂，他要求藏在苹果机箱里的电路板的印刷线路必需计划大度；绝对差异意iPod大过手掌；迫使iPhone正面只计一律个按钮；在屏幕上一个像素一个像素地搜查计划稿；要求iPhone 3G螺丝外貌一圈圈的纹路之间必需等距；要求iPhone 4外表缝间距不能大于0.1毫米…… 对付用户，乔布斯强项以为，用户并不知道本身想要什么。苹果要做的就是靠倾覆式创新和美满体验引导用户的需求。 在乔布斯“美满主义+偏执狂+实际扭曲态度”配合浸染下，苹果推出了其自身员工都曾以为无法告竣的产物。苹果手机的计划师埃万杰·李斯特曾暗示：“他迫使我要越发全力，并且最终我做得比预期的要好……他无法容忍本身和他人的不美满”。 乔布斯逝世往后，每一代iPhone都向实际妥协一小步。各类“瑕疵”开始浮出水面。 2012年9月，后乔布斯期间的首款苹果手机iPhone 5宣布。粉丝们发明，对比iPhone 4S，新手机最大的变革是“变长了”。在担保握持手感稳固的条件下，屏幕尺寸增大到4英寸。 iPhone的新变革激发了外界的讥笑。有网友P了一个形状如激光剑的iPhone，定名为“iPhone 100”放到网上，引起大量转发。 不久后，iPhone 5陷入“掉漆门”和“弯曲门”风浪。有一些用户反应其手机边角掉漆，尚有效户反应加长的iPhone 5放到裤子后袋后产生了弯曲，随后大批弯曲的iPhone 5图片被发到网上。有果粉称，没有老乔的苹果已经不再是质量上的“偏执狂”。 2013年9月，苹果宣布了iPhone 5s，这是乔布斯参加计划的最后一款iPhone，也是首款搭载Touch ID指纹识此外苹果产物。在其之后，指纹辨认成为了智妙手机的标配。有人以为，这是乔布斯给苹果计划留下的最后的遗产。 从iPhone 6开始，苹果终于一改iPhone 4气魄沤背同给出了全新的倾覆性计划。4.7英寸和5.5英寸的大屏幕获得市场承认，但计划上的“瑕疵”一连激发接头。不少果粉以为，iPhone 6的摄像头突起和后背两根白条丑到“的确不能忍”。发售开始后，尚有果粉爆出突起摄像头轻易夹头发，两根白条则轻易被染色。同时，“弯曲门”的争议继承存在。 乔布斯遗留的美满主义传统正一点一点磨灭。 “不要问史蒂夫怎么做”，库克改变苹果 后乔布斯期间，人们不得不提到乔布斯的担任者蒂姆·库克。 在2011年接任CEO后，库克一向由于缺乏与乔布斯沟通的技能愿景和计划先天而受到品评，新品宣布也获得“只是屏幕更大”的吐槽，创意好像裹足不前，新产物种别也随之镌汰。 在新产物成长上，对比乔布斯的独断和偏执，库克更乐意向市场妥协。继任者库克忠实地执行乔布斯生前留下的忠告：“不要问史蒂夫会怎么做。” 库克专注于公司的恒久运营方面，发生了让成本喜闻乐见的成就。 库克曾在苹果的敌手IBM供职12年，认真PC部分在北美和拉美的制造和分销运作。插手苹果公司前，他刚转投康柏6个月。 1998年年头，乔布斯约请库克进入苹果任副总裁，主管苹果的电脑制造营业。库克其后描写这一幕时暗示，“他的眼中闪烁着我从未见过的光线”。 在库克的教育下，苹果营收和净利润迎来爆炸式增添，苹果所售出的iPhone和iPad数目远超乔布斯任期。有统计表现，高出87%的iPhone和90%的iPad都在库克任期内卖出。 对比乔布斯在产物计划上的导师形象，库克更像是一个财富链掌控者。 在乔布斯将CEO交给他之前，库克接受着苹果COO（首席运营官），他曾将本身的脚色称之为“有点像打点乳成品营业，假如高出了奇怪日期，你就会碰着题目”。库克把苹果的首要供给商从100家镌汰到24家，还说服很多家供给商迁到苹果工场旁边。他把公司的19个库房封锁了10个，将库存周期从1个月收缩到6天。 在库克的主导下，苹果封锁了工场和客栈，并将其替代为供给商供货，苹果成为一个专注研发的轻公司，通过改变，苹果乐成节制了本钱，公司发生庞大利润。 2018年8月3日，库克到达他小我私人职业生活的极点。当天苹果成为首家市值打破1万亿美元的上市公司。不管外界对库克掌管下的苹果创新有几多诟病，不行否定的是，苹果实现了长达10年的股价上涨。 正是从库克期间开始，苹果进入备受诟病的“微创新”阶段。以后苹果不再引领智妙手机规模的创新，而是慢慢成为一个“利润为王”的行业巨头。 比尔·盖茨对苹果的嘲弄酿成实际？ 业界都知道，乔布斯和盖茨“相爱相杀”，两人的相关“亦敌亦友”。 1985年10月，微软推出Windows。随后苹果公司控诉盖茨加害版权，和微软打起了一场长达十余年的讼事。当盖茨公布微软将推出图形界面体系Windows时，乔布斯暴跳如雷，在苹果总部呵叱盖茨盗用。盖茨嘲讽他，说“我们有个配合的邻人施乐”，“我去他家偷电视时发明你已经先偷走了”。 在PC市场上，微软全面胜利，盖茨曾对媒体说，“iMac的领先性就表此刻外壳颜色上”，这句话把乔布斯气坏了。 谁也没有想到，乔布斯逝世后，iPhone的创新除了屏幕更大、处理赏罚器更快、判别率更高之外，很重要的一个看点就是：有更多颜色。 从iPhone 5c开始，苹果推出多彩外壳，从此的iPhone 6s则由于推出玫瑰金，成为昔时的热卖品。苹果此举被外界讥笑为接过了前手机霸主诺基亚“科技以换壳为本”的旗子。 另一方面，10年前iPhone 3G的售价为299美元，约合人民币2000元，2018年苹果推出的最新旗舰机iPhone Xs Max则卖到了12799元人民币。10年价置魅涨了5倍多。对此，苹果前CEO斯卡利有个风趣的概念。 “你是想卖一辈子糖水，照旧随着我改变天下？”1983年，乔布斯用这句话冲动了其时还是百事可乐CEO的斯卡利。然而，两年后乔布斯和斯卡利在iMac的策划上发生严峻分歧，董事会最终选择重组，斯卡利把乔布斯踢出了董事会。 1993年，在分开苹果公司后，斯卡利曾创建多家公司和参加投资。2017年，斯卡利接管媒体采访时提到乔布斯，他暗示，“无论是产物、应用措施照旧处事，乔布斯总能将它们晋升到大大超出人们预期的程度”。 2018年9月，斯卡利在接管CNN采访时暗示，苹果公司不再是技能创新者，而是“将本身奇异地融入奢侈品市场”。 “维持iPhone用户基数是个挑衅” 2018年8月，就在苹果市值打破万亿美元后，五家调研机构陈诉得出同一的结论称，2018年第二季度环球智妙手机出货量，华为初次高出苹果排名升至第二，成为环球第二大智妙手机厂商，仅次于三星。从涨幅来看，苹果涨幅为1%，而华为约为41%。苹果第三财季（第二季度）财报表现，iPhone当季销量为4130万台，同比仅增添了1%。iPhone孝顺的营收增添20%，到达299.06亿美元。以此计较，当季iPhone的均匀售价到达了724美元。 这离苹果宣布其十年眷念版旗舰机iPhone X仅已往了半年多。iPhone X以奋发的价值、怪异的刘海屏、鸡肋的无线充电激发烧议。 锤子科技CEO罗永浩暗示，刘海屏将被丢进汗青的垃圾桶。最近宣布的几款国产安卓旗舰新品开始摒弃刘海屏的计划，如vivo Nex通过弹出式摄像头、OPPO通过起落式摄像头方法都去掉了“刘海”，实现了“真全面屏”。 今朝，全面屏、双摄像头、快速充电、屏下指纹、智能芯片等新技能都已率先呈此刻安卓机身上。苹果则在2018年9月推出了以“双卡双待”为卖点的最新旗舰机iPhone Xs Max，别的卖点与上代iPhone X不同不大，再次激发苹果“创新乏力”的议论。 研究机构Strategy Analytics说明师吴怡雯称，“在iPhone均匀售价不绝上涨和竞争压力日益加强的配景下，怎样增添和维持iPhone用户基数对苹果而言是一个挑衅。” 看点 乔布斯的那些“中国信徒” 乔布斯从未到访过中国。不外他的信徒在中国大量呈现。 最闻名的是小米公司董事长雷军。雷军在大学时读过一本名为《硅谷之火》的书，内里报告了乔布斯的故事。 创建小米后，雷军在宣布新品时都是一副玄色T恤和蓝色牛仔裤的妆扮，尔后者是乔布斯宣布会的招牌着装。 曾有人将雷军初期的宣布会截图和乔布斯宣布会比拟，发明二者站姿和手势都是一样的。“雷布斯”的名号，一向跟从着雷军。 在苹果诸多仿照者中，雷军不只盗窟了乔布斯的宣布会，还通过市场营销和软件创新乐成盗窟了果粉这一群体，缔造了“米粉”。小米还像苹果那样成立了本身的生态帝国。 2010年到2011年，雷军曾有个风俗，启齿必提乔布斯。那段时刻里，雷军发过几千条微博，个中许多内容都是关于苹果和乔布斯。但他也曾说，“乔布斯有一天也会死，以是我们尚有机遇。我们保留的意义就是守候着他挂掉”。 另一位乔布斯的信徒是中国互联网公司乐视的首创人贾跃亭。每次宣布会，相同的PPT，相同的玄色T恤和蓝色牛仔裤，贾跃亭也被冠上了“贾布斯”的名号。 在全部中国门徒中，贾跃亭还一度乐成仿照了乔布斯的“实际扭曲态度”。他学会了在宣布会上乔布斯式的“哽咽”。他的名言是“蒙眼疾走”以及“把大海煮干”。 贾跃亭想打造一个像苹果那样的生态帝国，然而他只注重观念和贸易模式，对付产物自己却很少在意。他曾为了蹭乔布斯的热门，为乐视手机造势，不吝抹黑苹果。现在乐视资产被全面质押，贾跃亭出走外洋，乐视帝国已土崩解体。 雷军和贾跃亭之外，中国尚有两个着名的乔布斯学徒，一个是魅族的黄章，另一个则是锤子的罗永浩。 黄章有着乔布斯式的偏执，他的名言是“没有乔布斯的大伶俐就别挑衅人们的感官极限”。 罗永浩一向用“交班人”形容本身。前锤子科技CTO钱晨曾暗示，“老罗的精力教父是乔布斯，他对乔布斯的一言一行，包罗手机的计划（学得）都很像”，罗永浩成为新东方先生后，攒了半年的人为就为了买一台代价2.6万元的苹果电脑。 在中国尚有一类信徒，他们未曾出产手机，但视乔布斯为偶像。2018年9月21日，美团点评在港交所上市。敲锣典礼上，首创人王兴出格感激乔布斯，他说，“感激他带来了智妙手机和移动互联网的新期间，才使得美团点评得以缔造本日的事迹”。 不外，也有另一种声音。2011年，奇虎360董事长周鸿祎说出了那句经典的话，“成王败寇的文化让中国出不了乔布斯”。 （编辑：河北网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
2011年12月7日，纽约苹果店的iPhone 4s。 图/视觉中国
2018年9月28日，莫斯科iPhone Xs开售。图/视觉中国