虽然趣头条上市，但没有生态能力，其天花板已经到头

2018年9月14日，趣头条在纳斯达克五次熔断,制止收盘，趣头条每股价为15.97美元，涨幅128.14%，市值快要46亿美元，但上市越日暴跌41%，市值缩水近20亿美元。

而趣头条上市则是抓住了曾经被行业巨头头条，百度，腾讯忽视的四五线下沉市场，抓住了市场空缺，操作高出一半的互联网用户的下沉市场，乐成在两年多的时刻上市。

上市成本的流入也许会支撑着趣头条渡过一段安静的年华，但光辉后果的背后难掩其成长之困。在达到天花板之前，那么它是怎样一步步迈进上市的?

下沉市场和“网赚”助力趣头条崛起

趣头条上市之后，背后致使它乐成的缘故起因也成为公共存眷的核心。

一方面扎根四五线下沉市场，四五线都市生齿基数多达10亿，刚打仗收集的人群占大都，且以女性为主，用户重合率低，四五线都市市场远景大。

微博在2013年经验了重大危急，成长停滞，增速降落，而此时它却选择进军下沉市场，以此来寻求新的成长，DAU就此上亿，四五线都市还孝顺了50%以上的MAU。而曾经一样扎根四五线都市的拼多多就操作这一市场用了三年的时刻便顺遂上市，实现月GMV超30亿。趣头条也借助四五线市场盈利使注册用户超7000万，DAU达1000万。

趣头条发明白下沉市场的机会，这一市场中，大平台的渗出率低，潜力大，并且用户对价值敏感，时刻丰裕，乐趣首要齐集于情绪，养生，搞笑，娱乐等，精准的用户定位，行使户发作性的增添。抓住下沉市场的盈利，用了2年零3个月的时刻，乐成上市。

另一方面靠“网赚”和师徒模式，收徒模式中收徒2人得6元，4人得16元，以此类推。徒孙对徒弟“上贡”的时辰，师傅也能从中赢利。据资料表现趣头条排名第一的用户有4万多名徒弟，收入达8万多元，孝顺出时刻就能获得酬金。

这种模式抓住了人道的瑕玷，三线以下都市用户多半属于刚触网人群，且多为女性，用户重合度低。他们时刻丰裕，对收集的需求越来越大。趣头条既能满意娱乐的需求，打发时刻，还能赚钱，这就使得趣头条可以或许被用户接管，获得普及的撒播。

没有生态，题目繁多的趣头条摇摇欲坠

当用户对付这种用时刻来调换款子的模式疲惫之后，加之缺乏生态建树手段，各方敌手剧烈的竞争和初期自身成长遗留下来的诟病，促使趣头条到达天花板，无路可退。

1）缺乏建树生态的手段，用户增添到达上限

反观今天头条，它正是一款拥有生态打造手段的产物，旗下有西瓜视频，火山小视频，抖音短视频作为延长，抖音DAU达4千多万，西瓜视频DAU靠近3万万，抖音MAU破2亿，西瓜视频也破1亿。

除了短视频尚有微头条，悟空问答这样的产物线成长也很不错。由此看出生态手段意味着衍生出更大的产物线，有着更大的变现也许性。

反观趣头条，也在做短视频“趣多拍”，然则它的短视频却毫无转机，这得益于它之前的获客模式。它的用户绝大大都都是带着“目地“来行使趣头条，打发时刻的同时还能赚钱。今天头条处事工具广，内容质量上也比趣头条要好些，用户忠实度高，它的延长产物也更能被用户接管。而趣头条的用户粘性小，风俗了时刻来调换款子嘉奖的模式后，也更难接管其他模式，趣头条就很难做本身的延长。

久而久之，没有生态建树的趣头条将无法另寻出路，用户增添也将达上限，成本估值一向处于公道区间的偏低位置，得不到可一连成长，只能陷入死胡同。

2）偕行仿照，更高的津贴，带走用户，推高本钱

趣头条的“网赚”和师徒模式也被其他平台仿照。以搜狐旗下消息资讯版为例，在消息资讯版中看消息，分享消息城市有10搜狐币嘉奖，绑定微信也能获得200搜狐币，收徒弟也可获得3元，徒弟看消息的收入将会以两倍的情势返还给本身，津贴高，并且提现门槛低。搜狐消息客户端DAU达2000多万，有这个大平台做支撑，一定会给市场份额带来庞大攻击。

汗青老是相似的，最早开始津贴作者获取内容的是今天头条，百度和腾讯紧随厥后，百度和腾讯更是拿出了十几亿津贴作者来压抑今天头条。这三家的DAU都是万万级别以上的，但今天头条也由于腾讯和百度之后的穷追不舍，导致本身流失了很大一波用户，不再是一家独大。

当初今天头条被腾讯和百度围追切断，趣头条也将迎来同样的运气。很多平台开始仿照趣头条，带走了一波用户，使所占市场份额变小。偕行的竞争，还带来了本钱的进步。

其他“网赚”模式的平台譬喻淘消息，中青看点，惠头条等也如雨后春笋般纷纷冒出来。偕行仿照，用户流失，本钱举高，竞争压力可想而知。

3）各路敌手夹击之下，加快三四线都市盈利存量耗尽

当初今天头条也曾切入三四线都市，但由于腾讯消息和百度的重重围剿，最终到达瓶颈。

趣头条在市场空间庞大的四五线都市成长，下沉市场的盈利还给它带来了乐成。很多敌手眼红，用同样的“网赚”模式，更高的津贴，势须要来分一杯羹。在本就有限的市场空间里，不绝有新人涌入，盈利被耗尽是早晚的事。并且一二线市场已经被行业巨头今天头条和腾讯霸占，开辟不了新市场的环境下，只能加快现有市场的耗损。

曾担当到青睐，处于成本狂欢中的趣头条，五线都市盈利被耗尽后，将会受到成本方的冷漠，意味着趣头条将走上绝境。

4）牌照题目尚未办理

趣头条曾冒用消息机构的名义开设账户，宣布加害常识产权可能低俗内容，而平台没有采纳任何法子，涉及到法令层面。碰着这种卡脖子的题目，政策随时也许一刀，迫令其封锁。

上市前期，趣头条也曾给汹涌1%的股份，新版招股书称，趣头条筹备以汹涌消息作为国有股东来申请《互联网消息信息容许证》，并且有权向趣头条董事会指定一名董事，但并不料味着申请会被禁锢机构核准，生怕也难如愿拿到牌照。

这声名趣头条在我王法令系统下，是一款涉嫌违法的App，假如被查证属实，对付投资人来说也并不是什么功德，反而会引火上身。

5）用户自己的厌倦，短视频内容的攻击

趣头条今朝吸引用户“网赚”的要领，也许会使人们为了蝇头小利短时刻对他发生乐趣。趣头条给的是钱的代价，而短视频提供娱乐的代价，跟着时刻的推移，当用户的娱乐代价高于钱的代价的时辰，用户就会产生转移。

当下很是风行的短视频有快手，抖音，火山小视频和西瓜视频等，并且短视频状态繁荣，内容富厚优质，至2017年年底月活泼用户已经到达四亿多。

QuestMobile陈诉数据表现短视频总行使时长翻倍的往上涨，声名短视频已成当下热点。

前面也有提到趣头条自己缺乏建树生态的手段，用户忠实度低，在短视频方面毫无确立。短视频此刻也一向处于上升趋势，将来用户一定会流向其他短视频平台。缺乏生态护城河的趣头条，天然谋面对攻击。

结语：

趣头条能从新条，百度，腾讯眼皮底下蛮横发展，实属不易。它可以或许避开锋芒，专注下沉，在“五环外”成长的风生水起，也得益于它撒钱拉人头的模式。

（编辑：河北网）

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