已经掉出第一梯队的努比亚 尚有机遇涅盘更生吗？

互联网成长由pc端转向移动端的潮水中，抓住机会的小米通过高性价比的手机产物乐成跻身IT企业坐拥600亿美元市值。而昔时小米强势入局手机市场，传统大厂们为了应对互联网手机小米的入侵，别离推出了努比亚、ZUK、光彩等子品牌予以应对。

现在国产智妙手机市场依然火热，乃至会呈现由国产手机发动的缔造性的厘革，斲丧者不再迷信洋货。可是作为巨头中兴的子品牌，努比亚好像已经淡出了人们的视线。曾经努比亚也因推出过创新性的窄边框手机而备受瞩目，目前天再出新机却只有少得可怜的存眷度，到底是什么缘故起因导致了努比亚的掉队呢?在即将到来的5G期间努比亚尚有也许缩小和头部玩家的差距吗?

华米OV及iPhone朋分市场份额，前锋努比亚期间落幕

智妙手机行业竞争剧烈，更新换代速率极快。中国信息通讯研究院宣布的《2018年3月海内手机市场运行说明陈诉》表现，中国智妙手机行业泛起负增添，Q1手机出货量仅为8737.0万部，同比降落26.1%。智妙手机行业盈利期已过，市场首要份额由头部企颐魅霸占，马太效应明明，而很多传统大企业在剧烈的市场争夺中逐渐掉队。

1、Iphone及华米OV占有了83%的智妙手机市场份额，头部效应明明。

艾媒咨询本年3月宣布的《2017-2018中国智妙手机市场研究陈诉》表现，2017年中国智妙手机市场由中国手机厂商引领，华为以20.9%的销量占比成为中国智妙手机贩卖量最高的厂商，OPPO、VIVO紧跟厥后。iPhone、华为、OPPO、VIVO、小米占有了83%的市场份额，头部上风明明。同时各大品牌还不绝压低毛利率进步竞争力，以小米手机为例，净利润率仅1.31%。智妙手机行业竞争白热化，手机沦为快消品，其他手机品牌无法像头部企业一样通过占据率上风实现红利，只能被逐渐裁减。

2、努比亚背靠中兴，可是因为思想落伍最终掉队。

努比亚问世时刻很是早，早在2012年就降生了，其时小米手机才开放第二轮购置，还未形成局面。而努比亚的出世是带有必然光环的，由深圳市中兴移动通讯有限公司组建的努比亚团队独立运作，回收全新运作机制。拥有中兴的储蓄资源、市场履历，以及大量的自主开拓专利，是中兴通信旗下高端智妙手机品牌。在中兴的技能支持下，自主研制出了中国海内首款无边框手机，创始了“全网通”，Z5mini(2013年上市)是环球首部全网通手机。努比亚品牌在中国地区推广行使后，形成了奇异的竞争上风，从其时京东的排行来看，nubia Z5S mini排在了第一位，拿到了4万多的销量，一时风物无线。

可是之后努比亚没有掌握住机遇，未紧跟市场需求。在竞争剧烈的智妙手机市场中，其他手机厂商开始打造本身的生态圈，提好手机性价比，从用户的角度出发，搭建平台。然而努比亚照旧传统手机制造商思想，最终掉队。

难扛中兴转型大旗，努比亚掉队的五大缘故起因

2013年早年中兴手机的环球销量也接连几年不变在5000万台上下，而从2013年开始，中兴手机让出了销量前五的位置，开始走下坡路。在海内手机市场上，小米、OPPO、vivo脱颖而出。中兴推出努比亚子品牌无非是为了应对互联网手机的崛起，亦是为了在互联网期间实现自我救赎跟上趋势。努比亚的降生无疑承载着重要义务，然而到2017年努比亚环球销量仅1000万部阁下，而2017年的小米环球销量到达了5094万部位列昔时国产手机销量第五名，而第一名的华为销量为1.02亿部。可见努比亚并没有扛起中兴的转型大旗，反而掉出了第一梯队，而其掉队缘故起因或是由于以下五点。

1、市场切分缺乏计谋目光，用户定位不精准。

定位的精准对付智妙手机尤为重要，好比华为定位商务人士、小米为发热而生、OV主打三四线都市群体都得到了响应的市场份额。而努比亚主打互联网观念针对高端市场，可前些年苹果、三星、华为等厂商紧紧占有高端，作为一个新兴的子品牌，努比亚遭到了它们的围剿。碰鼻高端市场后努比亚又转而低端市场，可为时已晚，中低端市场早已被小米、光彩、OV等朋分，从而努比亚不得不为当初的定位失败而接管这忧伤的处境。

2、努比亚品牌名表达不顺畅，多种情势减弱了撒播效应

努比亚手机的品牌名粗一听不知所云，不如苹果、小米、锤子、魅族这些名字好记，这些名字相对具像，而就连较量抽象的魅族，听上去也能大白个中文意思。通过网上查阅资料可以相识到努比亚是nubia的音译，nubia是云彩的意思，意味着柔美。这么一来努比亚从最开始取名就对海内的用户不足友爱，让人感受有种大厂的狂妄和坚强。而且努比亚和nubia两种品牌名表达方法，导致要害词不聚焦，越发减弱了品牌的撒播。

3、未呈现爆款产物，缺乏品牌辨识度

努比亚手机没有突出的亮点，尽量最早推出无边框手机，有专业级的照相技能，推出“可以拍星星”的手机，可是都没有在营销中着重夸大，因此未呈现爆款产物，这让努比亚品牌很是没有辨识度。而同类竞争敌手小米“为发热而生”就让人记着了它的高性价比，oppo手机“充电5分钟通话两小时”、“前后2000万，照相更清楚”让人记着了它闪充和照相成果。这次推出了Z18主打全面水滴屏，可是现实上照旧有边框，而且全面屏在当下满大街都是，oppo还做出了滑盖潜匿摄像头的计划，与之对比让人印象不深。

4、产物价值和品控没有上风，同时售后处事未跟上。

努比亚僵持走中高端蹊径，首发的机型价值在2000元阁下，在其时千元机广泛有很是流通的行使体验，这时产物价值没有上风，未一举打开市场。除此之外努比亚品控不可，没有大品牌该有的品格，小短处出格多。很多用户反应电池用到一半就很是卡，划屏也卡顿，乃至还会本身关机，尚有相机不能对焦等等题目。而努比亚不像其他品牌，售后点遍布世界各地，尚有专门的体验店等等，质量不外关售后处事又没有跟上，导致最开始对该品牌有等候的用户实行往后不肯意回购，口碑较差。

5、留有传统厂商后遗症，未有全面放开贩卖渠道。

（编辑：河北网）

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