17173赵佳：媒体要泛起的代价，就是游戏圈探求的用户代价

文|曾响铃

来历|科技向令说（xiangling0815）

游戏厂商、玩家、媒体及相干从颐魅者的年度盛典ChinaJoy圆满竣事了，除了出色纷呈的热游新游、酷炫的游戏科技，CDEC集会会议上17173媒体群总司理赵佳在演讲中关于游戏及游戏媒体行业的全新领略也引人注目。

赵佳叙述了她对整个行业的全新领略，在许多人诉苦游戏行业已经越来越艰巨的时辰，“玩家代价大于玩家泛起的数据代价”的新锐概念道出了游戏及游戏媒体探求的代价真谛。

这个知性且有着深刻洞察的女CEO，正在教育17173代表行业泛起真正的媒体代价，也为游戏媒体行业在此次严冬中的困局找到也许性。

三大题目横亘游戏媒体成长之路

今朝的游戏行业，以及游戏媒体行业，恒久盘亘着三大症结：

1、市场萎缩、定位苍茫

跟着手游崛起PC游戏衰落，用户选择游戏门槛的低落带来了渠道和媒体脚色的分化，游戏用户对通例的游戏媒体黏性越来越低，好像需求也靠近冰点，因此行业生齿中称为“甲方”的游戏厂商，也对游戏媒体发生了狐疑，在开源节约的大趋势下，该怎样继承运用游戏媒体的撒播上风。而游戏媒体现在除了通例的稿件宣布、专业评测、用户社区外，尚有没有手段为游戏拉新，乃至有的“甲方”会迷惑，游戏媒体是否尚有继承为游戏行业提供更有利的代价。

这也导致了自2016年底至今，许多游戏公司开始镌汰和游戏媒体的深度相助转向渠道偏向，先后有多家媒体先后公布裁人、节约，以及关站， 游戏媒体经验了一轮行业布局化的危急，这是行业之痛。

2、劣币遣散良币

在快速成长的新媒体财富中，有越来越多的游戏媒体插手，在各大自媒体平台能看到浩瀚游戏媒体的身影，媒体行业也似乎重现繁荣。但百花争鸣的富贵背后，自媒体平台门槛低的利益也逐渐变为最大的破绽。

大量没有职业类型的小我私人自媒体和“小站”选择了本钱最低的剽窃、搬运，无数个所谓的游戏自媒体将别家的原创内容搬来搬去，换个惊悚的问题吸引大量的点击。

然后，新媒体模式下便捷的刷流量、凑撒播KPI的举动已经成为行业默认的状态，游戏厂商越来越感觉不到真正的撒播代价，这也让游戏媒体陷入了一个新的危急，也让拥有真实撒播量的优质游戏媒体也被大量客户所质疑。亦有更多的游戏用户开始反感和抵触自媒体内容，“问题党”酿成了编辑们口中最无奈的贬义词。

为了适应自媒体潮水，游戏媒体开始招入更多的年青人，寄但愿用95后的思想模式来让游戏媒体变得年青化，让内容变得潮水化。然后新老瓜代的进程中，较多的游戏媒体在内容上呈现了原地踏步和倒退的环境。这是行业之伤。

3、把玩产业流量、当数据

流量，是一个被游戏行业视作珍宝的词。在移动互联网期间到来时，流量玩法成为诸多行业的标配，得流量者得全国。然而，跟从这个潮水的游戏行业，在早先的生齿盈利之后，逐渐吃到了苦头。将本应与游戏深度交互的用户看作冷冰冰的数据，无视用户的乐趣所向，在拥有流量的同时，也在随时的丢掉用户。

赵佳意识到假如不太去思索玩家的乐趣身分，只有粗暴的统计报表。把玩家酿成数据的举动无法收成玩家的真心，游戏媒体将与其用户渐行渐远。这是行业之哀。在反思整个媒体行业发生用户信赖危急的同时，她也开始构想怎样爬出泥潭，阔别严冬的行业之道。

赵佳，以及赵佳对用户代价的领略

30多岁（不详）的年数，20多岁的脸蛋，“重度游戏玩家”赵佳 “文武双全”，一边主导17173向新媒体形态的全面转型试探，一边也能在17173内部的《王者光彩》游戏角逐中接受地址步队里的“大腿”。

年青的外表，轻松而坦诚的语调，略带甜蜜的声线，首次与赵佳打仗，很难感觉到这是一个有着长年的游戏营销从业履历，并执掌一个18大哥品牌企业的CEO。

知性、柔情但又有充实的铁娘子气质，在犷悍女总裁们的凌厉眼光中，赵佳算得上一股清流，不外，这并不能袒护她不足伟大但足够富厚的行业经验。

2011年年底投身17173之前，赵佳经验过金山、畅游两家公司，个中2006年插手畅游后，先后认真包罗《天龙八部》在内的多款游戏的市场宣传、署理引进、团队投资等事变。这款《天龙八部》，其后也成为网游市场上相同热血传奇、魔兽天下、梦幻西游一样平常的常青树。

然而，从刊行到媒体，赵佳也经验了转变期。“我花了很长时刻去转变本身的产物、计谋思想，去领略昔时派别这样一种信息组织与宣布模式背后，需求与处事、与贸易模式、与大互联网配景和技能情形的相关。离开用户需求、情形、贸易模子去谈产物自己是差池的。”

2012年上任之后，连年来赵佳对17173举办了多次大刀阔斧的刷新。

2013年，改换17173 logo，以全新品牌形象起程，转达快乐和分享的理念，从派别站跳跃到坦荡海涵的娱乐平台，并通过移动化改革处事触达、最大化转达游戏的快乐；

2013-2014年，跟着游戏行业进入移动化、碎片化的高速成持久，赵佳意识到游戏媒体必将进入到环绕玩家需求举办本性化的定制与资源整合的阶段，除了母体17173之外，赵佳打造了页游网、手游网加上2P西欧游戏站组合成的全新全面的媒体营业群平台，并通过并购搜狐秀场项目组，全面举办173的内容视频化建树。

2017年，在游戏行颐魅整体低迷时，赵佳教育17173以敏锐的洞察走向媒体代价回归之路，通过“游戏大爆炸”等原创品牌杀入新媒体生态，并通过KOL运营等方法强化用户粘度，走出了一条与其他游戏媒体迥然差异的阶梯。

而这统统的刷新，都成立在赵佳对用户代价的动态领略上。在赵佳看来，“游戏计划不能只依靠替换让人上瘾的的嘉奖体系，更重要的是替换人的正向情绪需求”。已往那些挖空心思让充值、诱导用户上瘾的游戏研发，很也许走到了止境，页游、手游的大面积衰亡就是例证。赵佳以为，游戏建造人在研发阶段就要存眷“你的游戏到底要转达给用户一种什么样的体验”。这些同样影响着游戏媒体毕竟该当怎样做的走向。

赵佳的这些判定，来自于一系列持久思索后的用户代价思索。

1、用户对游戏媒体处事有三个固有的、不行否定的需求

这三个需求是：

找到好玩的游戏，即用户但愿游戏媒体作为可相信的第三方提供真正优质好玩的游戏来历；

晋升游戏手段，即辅佐用户在游戏玩法、游戏操纵、游戏试探等方面晋升手段，更好地强化游戏体验；

对游戏体验举办分享交换，辅佐玩家用户更好地表达、交换对游戏的感触，形因素享交换的路径。

任何游戏媒体，都绕不外这三个用户需求，任何的媒体举动都应该环绕怎样更好地处事这三个需求。

2、挪用玩家的“正向情绪需求”

（编辑：河北网）

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