开云团体旗下巴黎世家站队京东阵营，刘强东已乐成打入环球奢侈品高端伴侣圈完成权势机关

编者按：京东、天猫、亚马逊机关奢侈品电商举措几回，时尚巨头也纷纷站队。京东刘强东曲线救国拿下一城。

文 / 青草

编辑 / 小荼

7月24日，Balenciaga巴黎世家公布插手京东奢侈品平台TOPLIFE。这是Balenciaga巴黎世家初次以官方旗舰店的情势插手到第三方电商平台。

对付京东旗下环球奢侈品电商平台TOPLIFE而言，在焦灼的巨头竞争中得到独家权益，也是一场小小的阶段性胜出。

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巴 黎 世 家 的 中 国 之 路

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巴黎世家（Balenciaga）附属于环球三大奢侈品团体LVMH团体、开云团体、历峰团体中的开云团体。开云团体旗下有Gucci、 Bottega Veneta、Saint Laurent等一线品牌。个中，巴黎世家是该团体品牌中增添最为迅猛，也是对年青人咀嚼最有嗅觉的。

本年5月，巴黎世家首席执行官Cedric Charbit在意大利威尼斯进行的奢侈品论坛上暗示，巴黎世家将目光对准男性和千禧一代的年青斲丧者，而他们也切切实其实敦促巴黎世家贩卖增添的进程中做出了庞大孝顺，使得巴黎世家客岁全看的贩卖额增幅到达40%，增幅高出团体另一劲牌Gucci。无论是巴黎世家的手袋、鞋子照旧整体品牌形象，都在泛起精采的成长态势，尤其是在斲丧者的认知中。

固然巴黎世家有一些负面缠身，但依然匹敌不住它对准了首要客群后的强势增添。开云团体董事会主席兼 CEO Francois Henri Pinault在客岁宣布整年财报时就对巴黎世家的示意很是满足，并称巴黎世家将是开云团体下一个打破10亿欧元业务额大关的团体品牌。据路透社报道，巴黎世家在本年1到3月的贩卖增速乃至高出了100%。

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面临将来市场，Francois Henri Pinault以为，年青斲丧者对奢侈品的“情绪”需求更重要，而年青人更注重“数字化”泛起。开云团体旗下的Saint Laurent 和 Alexander McQueen 也实行在数字化方面做一些厘革。

Francois Henri Pinault虽然也很看好，很垂青中国市场的年青斲丧潜力。开云团体2018年第一季度财报表现，亚太地域是开云团体北美市场外示意最好的地区。第一季度，北美市场贩卖额同比增添54.3%，亚太市场贩卖额的同比增添则到达了42.2％，个中很大一部门受益于中国市场的奢侈品斲丧潜力开释，包罗中国香港和中国澳门。

Francois Henri Pinault为开云团体在中国市场的电商渠道试水从客岁7月开始。开云团体旗下焦点品牌Gucci在中文官方网站上推出了线上选购处事，贩卖范畴险些涵盖了全线商品。本年头，Gucci也实行了在微信小措施做一些创新，全力向年青的中国斲丧者靠拢。

Francois Henri Pinault并不是盲目地选择相助搭档。优质用户和优质平台是他考量的首要身分。他曾在2017年12月为旗下品牌Stella McCartney在天猫奢侈品平台Tmall Space做过快闪店，为天猫奢侈品斲丧者提供一个月的处事，首要品类是中国市场没有铺货的falabella黑链手提袋等。

在此之前，旗下拥有娇兰、迪奥、纪梵希、轩尼诗、路易威登等一线品牌的LVMH团体，开云团体的竞争敌手，在2016年9月就与阿里巴巴告竣了计谋相助。

固然Stella McCartney无论是在北美市场，照旧中国市场，贩卖势头都不错，但基于整体计谋的考量，Francois Henri Pinault照旧在本年3月做出了抉择，将团体所持有该品牌的50%股权转让给品牌首创人，英国计划师Stella McCartney。在此早年，开云团体也分拆了Puma品牌。

Francois Henri Pinault好像是把火力齐集于包罗Gucci、巴黎世家在内的团体四大品牌，以及为它们在中国市场探求强劲的相助搭档。

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刘 强 东 的 时 尚 野 心

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京东商城CEO刘强东绝不掩盖他的时尚野心。从他与奶茶成婚生女以来，他在时尚圈的影响力也日益增进，包罗本身的时尚衣品也有了很大的改进，还因此得到过期尚老师的称谓。

但遗憾的是，刘强东的京东商城在衣饰这一块始终没有获得一个强有力的支撑点。对刘强东而言，拥有2.58 亿活泼用户、背靠 10 亿月活泼用户的京东能在奢侈品斲丧市场霸占一席之地。

刘强东试过许多步伐。单刀直入的，2010年，刘强东就想要行使toplife.com推出奢侈品平台。他的考量是，这个市场很是庞大，可是中国斲丧潜力的人群大多被海外市场分食了，他想把这部门消艰辛留在海内。第二年，刘强东推出了360top.com，但最后好像不了了之。凭证360top的最初品类涵盖，还包罗了酒类、保健品、行为东西等。

刘强东转而举办了成本上的运作。最受人存眷的是对唯品会的投资，尚有2017年6月，京东斥资4亿美元入股英国奢侈品电商Farfetch。

在这之后的4个月，京东旗下独立运营的奢侈品平台TOPLIFE 也正式上线，直击国际一线奢侈品大牌的深度相助与斲丧者处事。

国界中有了这两员上将，刘强东才气在时尚圈交际中越发硬气。本年1月，去瑞士达沃斯介入天下经济论坛的刘强东在Hard Rock 旅馆顶层的 " 冬季花圃 " 餐厅宴请了科技、金融、物流等行业首脑，尚偶然尚圈各大品牌掌门人，包罗杰尼亚团体首席执行官 Ermenegilso Zegna、Chanel家属担任人 David Wertheimer 佳偶、adidas 首席执行官 Kasper Rosted、Tommy Hilfiger 本人以及品牌首席执行官 Daniel Grieder 等。

作为Chanel家属担任人，David Wertheimer少少介入这样的集会，也阻挡奢侈品通过电商举办贩卖。但在与刘强东晤面后，Chanel在不到一个月的时刻内从京东手中买入了部门Farfetch股份，两边就数字处事举办深度开拓相助。Farfetch从2015年起就开始机关中国市场，形成了必然影响力。中国市场已然成为它的重头戏之一。

（编辑：河北网）

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