初次找男明星代言 美图手机毕竟意欲作甚？

为了晋升手机知名度，海内各大手机厂商都倾向选择流量明星作为代言人。OPPO、华为、小米、VIVO等首要手机都堪称是流量收割机，当红的明星都被它们网罗。对比之下，美图手机已经特立独行了，一向以来，美图相助明星代言人都只有Angelababy一人，但最近美图选择代言人的思绪却产生了庞大改变。

7月11日，美图$美图公司(01357)$ 手机在官微公布，新版《风行花圃》剧中的“F4”成员将与Angelababy配合代言，这也是美图手机初次引入男性代言人。一向以来专门为女性处事的美图手机，现在为什么会要请男明星代言人？

作为海内美颜手机品牌的佼佼者，美图手机的乐成可以说得益于它主打美颜观念，乐成吸引女性用户；但跟着手机的高速成长，纯真的美颜成果好像也已经走下神坛，美图必要新的点可以吸引用户。此次实行找男性代言人，看上去有点不行思议，但贝笫着实也是为了更好地刺激女性用户前来购置美图手机。

美颜成果扛不起万万级年销量 找男代言人也是为了更好卖手机

按照果真资料表现，2013年美图手机销量2.79万台，2014年27.76万台，2015年38.77万台，2016年74.83万台，2017年157.47万台，创立到此刻总共销量或许只有约300万台。这在整个手机市场的占比中，可以忽略不计，但这却已经成为美图公司首要的营收。

数据表现，美图手机的销量虽说是在增添，可是跟其他手机品牌商的万万级销量来较量，美图手机跟它们不在一个量级。呈现这样的环境，这着实也意味着纯粹的美颜成果是无法撑得起一个手机品牌销量过万万。

比拟其他厂商，美图手机得益于美图秀秀强盛的用户局限和用户精准度，在获客本钱利便要远低于竞品。在自己市场投入也不足的环境下，销量无法破万万的缘故起因也不难表明，但要害在于在其他主流旗舰手机也加大美颜成果优化的环境下，自己局限相对较小的纯美颜市场，留给美图的机遇就更少了。

美颜app层出不穷 美图手机的卖点不再热点

与此同时，美颜APP的体验越来越好，也让爱美的女性用户也不必然非得行使美图秀秀和美图手机。

在市场上，不只许多手机自带的相机成果美颜结果大有晋升，同时市面上各类美颜app也是层出不穷，成果也是多种多样，用户的选择性更多了。虽说美图手机一开始的美颜定位确实能精准的抓住女性用户，但跟着手机的高速成长，美图手机主打的美颜已经酿成一种同质化成果，在没有其他上风的环境下，美图手神秘想吸引其余需求的用户并不轻易。

华为、OPPO、vivo等竞争敌手在照相成果上也加倍占据上风

以华为、OPPO、vivo为代表的强盛的竞争敌手已经入局，美图的照相成果正蒙受这些品牌的挑衅。为了进步相机照相成果，华为与镜头专家徕卡相助，为用户提供更专业的摄像结果;OPPO于本年6月10日推出了前后两万万像素的照相手机R11。可见它们在一步步拉近与美图手机美颜的上风。

在研发方面，专注美颜多年的美图，对付用户的美颜需求信托在领略方面会比其他厂商更有上风，其美图手机在美颜上的技能蕴蓄也不容小觑。但因为在市场渠道营销方面美图与华为、OPPO、vivo完全不是一个局限，许多优质的美颜成果也许最终会给这些大牌厂商带来庞大销量，却难以给美图带来很是明明的销量增添。

女明星的吸引力已经呈现天花板 用男明星敦促新用户增添值得实行

美图手机，美图秀秀这自己都是两种在美颜方面认识很是搭的产物。美图手机的推出，一开始能抓住爱美的女性用户，给美图带来不错的开头。但跟着部门年青斲丧者对纯真以照相为卖点的手机已经不伤风，它们会越发思量整个手机的机能、性价比、品牌等身分，而美图手机依靠的很大一部门女性斲丧者也不肯意为此买单。

与此同时，美图秀秀自有的女性用户推广以及美图手机女明星代言人的吸引力，也已经呈现一些审美疲惫。换一个男明星来敦促用户来相识女性向手机乃至购置美图手机，这是一个值得实行的思绪。

换句话说，男明星的粉丝多以女粉丝为主，请男明星就恰好可以让这些粉丝可以存眷到美图手机，进而给美图手机带来更多的机遇。

与此同时，为办理精准定位带来的后患，美图手机还在用其他的方法在办理题目。

手机是美图最焦点变现营业 但美图现有挽救方法属于病急乱投医

今朝美图公司分为两大营业板块，一块是以美图秀秀、美拍为代表的互联网产物，另一块是美图手机硬件产物。

按照美图2017年财报来看，互联网营业收入的比重由2016年的6.6%晋升至2017年的17.4%。这样一算，以美图手机为主的智能硬件至少占了80%的比例，可见美图的红利焦点首要在手机。因此，进步美图手机的销量来增进营收是重中之重。

6月27日晚，美图手机和颐和园举办深度IP相助推出了T9系列手机。宣布会前夕，美图还通过微博公布即将与兰博基尼跨界相助推出限量版手机。一个月早年，5月7日，美图方才和大英博物馆连系推出了美图V6限量版手机等。除此之外，这次发公布新的“F4”成为美图手机的代言人。

可以嗣魅这些相助都是从必然水平上借助别人的名气来发动销量，可是真的能发生庞大的带货结果吗？谜底应该是有点悬的，事实手机市场上的竞争太为剧烈了，此刻已经根基形成了以华为、小米、OPPO、vivo为代表的T字型名堂，它们在营销计策上不会比美图差，乃至代言人都是拥有许多粉丝用户的，美图能比得过它们吗？

因此，可以看出美图此刻的挽救方法，首要齐集在营销撒播方面举办挽救，但对付美图手机来说，真正的题目照旧在其定位上面，假如一向只是满意女性用户的美颜手机，那它的成长就注定是一个忧伤的排场，治标不治本的方法并不得当美图。

美图手机靠纯营销救不了本身 要想得到出路做好以下几点很重要

怎样让手机迎来红利至关重要，按照美图2013年到2017年的财报来看，这几年都是吃亏的状态，美图手神秘想真正有出路，纯靠营销还不可，照旧要从手机上下文章，满意更多用户需求的手机才是要害。

1、手机创新是浩瀚手机品牌的瓶颈，但美图仍要从其余方面增进手机附加值

（编辑：河北网）

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