香奈儿上抖音，有点偏僻

导语：在抖音上听了这么多gucci gucci prada prada的BGM之后，此刻你终于可以在抖音上看到奢侈品的官方身影了。

在抖音上听了这么多gucci gucci prada prada的BGM之后，此刻你终于可以在抖音上看到奢侈品的官方身影了。

7月12日，一个名为“抖音柔美糊口映像志”的蓝V账号公布“天天0点首映，12段香奈儿J12的柔美泛起”，宣布方法相同淘宝二楼的主题短视频，今朝已经上线6支香奈儿J12腕表的告白视频。

点击蓝V账号下面不起眼的“进入展映”，可以跳转香奈儿官网，但不能在线购置。这款腕表的官方订价在4万元－108万元的区间，限量刊行。

奢侈品的偶像肩负

傲娇的香奈儿一向对电商保持间隔。其品牌时尚总监Bruno Pavlovsky曾把电商体验称为酷严寒的屏幕，以为只有在实体门店，才气为顾主泛起最高尺度的处事。

品牌纠结做不做电商，怎么做电商，已经不是奇怪话题。太近，没隐秘感，太远，抓不住年青人。品牌像在踩跷跷板，在两者间保持均衡，这关乎品牌标记这个最昂贵的资产是否能维系。

对付汗青久长的奢侈品们，不是缺乏电商渠道，是渠道太多，以至于要限定接入，制造和维持稀缺性。

不可是香奈儿，Gucci、Prada都对电商若即若离。即便天猫开设了隐秘且潜匿式的luxury pavilion频道，吸引了Burberry、Givenchy等奢侈品入驻，Chanel、Gucci、Prada、Valentino等品牌也并未屈尊。

不外，在本年2月，口口声声“不触电”的香奈儿，入股了奢侈品电商平台Farfetch。Farfetch的股东尚有京东，京东入股的目标是扩大用户群。而香奈儿的说法是，本身不会在Farfetch上卖货，但要操作Farfetch的技能，提炼数据，给每位到店用户提供甜头事。归根结底，照旧环绕实体店做晋升。

固然老牌奢侈品们在电商眼前广泛审慎和守旧，却都同一对准了年青人，尤其是爱时尚爱激动斲丧的千禧一代。个中一个示意是它们都将代言人年青化，好比迪奥找赵丽颖代言，杜嘉班纳找迪丽热巴、王俊凯代言和走秀，《缔造101》还在播出时，香奈儿就找人气选手拍摄了中插告白。

年青人去到那边，奢侈品就在那边展示本身。

去抖音抓年青人

香奈儿看上抖音并不料外，由于要找到年青人，抖音是绕不开的平台。7月16日，抖音公布环球月活泼用户数高出5亿。一个月前，它刚公布海内日活超1.5亿，24-30岁用户占40%，直逼微博日活1.8亿。

固然阿迪达斯、奥迪等品牌告白早已登录抖音，但刷半小时抖音，占有更多篇幅的仍然是各类“简朴粗暴”的游戏类结果告白。

这次Chanel的J12腕表以试水性子连载了几个短视频，仍旧是认识的大牌告白风，单个视频均匀5w个赞，欠好不坏，在抖音这个大流量池里，只能说回声平平。不分平台偏好的直接搬运，显然不吻合。

品牌商还得探索平台调性做内容。在微博上有微博的打法，在抖音要有抖音的气魄沤背同最近宝格丽在豆瓣上做过一个文艺气味浓浓的内容营销，就让挑剔的文艺青年们同等打call——条件是豆瓣这家慢公司的变现服从一向很低，导致用户都开始为平台的保留“着急”。

在抖音与香奈儿这个案例上，更值得存眷的是这个“抖音柔美糊口映像志”的账号，该账号尚不确定是抖音方，照旧品牌方，照旧第三方告白商的账号。独一可以确定的是，与香奈儿腕表的相助只是序曲，这个映象志还会继承展映“与好物相干的品牌”。

之前LV、兰蔻、卡地亚等品牌都在微信上线了佳构店，这些告白主未必是投放预算最高的，却是最能晋升平台调性的。就像线下阛阓每每以吸引一两个奢侈品品牌入驻来证明本身拥有高质量客流一样，一个线上平台有了这些高端告白主，再吸引定位中端的快消品牌就越发有说服力了。

抖音是时辰将这些高端品牌告白主揽入怀中了。按照《财经》等媒体报道，抖音本年的告白贩卖额方针定在一百亿元阁下，这一数据尚未获得抖音官方简直认。毫无疑问的是，抖音已经背负着成为字节跳动公司造血机的重任。

香奈儿之后，奢侈品延续登岸抖音，是迟早的事。这有点像Instagram，其标榜的美丽柔美糊口很洪流平上来自于红人和品牌的无缝跟尾。奢侈品官微和奢侈品告白这一环，将是抖音内容和告白生态的天然而然的一环。

（编辑：河北网）

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