新零售风口下品牌方怎样玩转线下媒体，这四个维度或者汇报你谜底

流量的本质是用户时刻，比拟2015年、2016年、2017年的数据就可以发明，用户花在互联网的均匀时刻已经没有明显的增添了，险些都在四个小时阁下，互联网成长到本日，线上的流量天花板已经越来越迫近了。

一个很直观的例子就是小米，这家以互联网营销善于的手机巨头曾经一度用互联网思想取得了不错的市场份额，可是在2015年和2016年手机销量呈现了瓶颈，直到其后首创人雷军嗅到了新零售的商机开始着手机关线下渠道，2017年实现了销量逆袭重回天下前五。

小米依赖线下渠道的流量乐成逆袭，阿里提出新零售，京东提出无界零售，苏宁提出伶俐零售，这些曾经扬言要革线下买卖的命的互联网信徒和拥趸者，此刻都在大力大举结组成长线下渠道，这统统都在预示着，线上的流量已趋饱和，线下的流量又从头进入了风口期，逆势增添大有井喷之势。

品牌方们假如对线下贱量的玩法还逗留在投投电梯、公交、地铁、机场、公路告白这样的认知里，那无疑正在错过线下这个庞大的流量池，要知道任何有代价的流量，必然是越来越贵的，掌握住流量的机会、抓住流量的风口，对付品牌们来说已经变得非常重要，老师本日就从四个角度，跟各人具体叙述一下线下贱量的四个玩法。

1.移动化期间也必要移动化前言，竖视频让受众线上线下无缝毗连

最近这几年移动化的海潮彻底攻击了我们的糊口风俗，我们均匀天天花四个小时的时刻在移动装备上，无论是行使风俗，照旧视觉风俗都逐渐移动化，已经形成了移动化的阅读和体验风俗，线下媒体假如能顺应用户这一风俗的改变，势必能赢得用户的好感与青睐。

以视频内容为例，在家里看电视、在影戏院看影戏、在学校公司看投影、在电脑上看视频，智妙手机没有遍及之前，用户看视频的风俗抉择越发顺应4:3和16:9的“宽幅画面”，品牌方们假如拍tvc告白，根基上也只必要产出宽画面的视频名目即可。

可是智妙手机的遍及，各人看视频的大部门时刻都是在手机上，为了顺应用户的风俗，短视频平台都在大力大举推广竖视频内容，在这些平台上，9:16的竖视频内容更能获得平台的保举；移动化直播平台也攻击了传统的直播行业，发动了主播们逐渐形成了用手机直播的气氛，这些都预示着，用户看视频的风俗，正在从传统的16:9的宽视频，向9:16的竖视频偏向转变。

假如品牌们可以或许率先洞察这一趋势，在选择线下前言投放的时辰，优先选择顺应用户这一风俗变迁的前言举办投放可以或许最大化贸易代价，晋升告白自身的竞争力。可是遗憾的是，在老师的印象里，视频类前言举办移动化顺应的平台少之又少，不外依然有一些具备创新意识的前言平台举办了调解和顺应。

竖视频的潮水也囊括了线下的媒体。浩瀚电梯媒体中，新潮传媒就起首将线上的用户风俗乐成嫁接到线下，我们可以在写字楼、小区、阛阓等场景看到新潮传媒的竖视频电梯告白，不只切合移动化用户的视频寓目风俗，全面屏期间的到来，9:16乃至是9:18的竖视频比例都已经习觉得常，可以或许给用户提供越发辽阔的视野，包括更大的信息量，这无疑也进步了竖视频的吸引力。最要害的是，竖视频视野更齐集，可以或许更好地吸引用户的留意力，给受众带来更陶醉的寓目结果。对较量宽视频，这样的视觉体验越发具备攻击力和穿透力。

毋庸置疑，跟着用户风俗的移动化，线下前言假如能顺应这一趋势实时作出移动化改良，不只仅能进步前言对付用户的吸引力和洽感度，同时也能更好的为品牌提供更高质量的处事。品牌方们只有选择这样有竞争力的实时顺应用户风俗的前言，才气获取越发优质的流量，从而实现更佳的撒播结果。

2.场景化营销带来越发陶醉感的用户体验，同时也面对创意难、本钱高档挑衅和题目

线下前言对较量线上，一个奇异的上风在于由于真实存在有了空间感，以是能实现场景化营销，可以或许给受众提供应越发融入感和陶醉感的用户体验。对付线下前言来说，假如可以或许充实操作这种场景化的上风，是可以实现用户从被动的接管告白到主动的体验告白的状态转变，从而给品牌方带来越发深入心智的营销结果。

场景化玩法的要害就在于高度操作线下媒体的特点和属性，团结品牌自身的调性和产物特性举办场景创意的计划，这个中有一个纪律，关闭的线下前言能发生更好的场景化结果，好比小空间场景的电梯媒体和大空间场景的地铁媒体，都发生过一些结果不错的场景化营销案例。

老师最近对线下媒体中的电梯媒体较量存眷，由于电梯有窄小、关闭、隐私等特点，因而具备自然的场景化属性，顾家在新潮传媒的共同下，一路把电梯包装成了寝室的边幅，让用户一进入电梯就进入了一个就寝的场景，用户乘坐电梯的进程，就是感觉优质就寝状态、体验品牌的进程。通过这样的体验，让用户将顾家床垫与好就寝关联起来，晋升了品牌的好感度，也让顾家对新潮传媒的电梯新玩法有了信念。

可是各人轻微寄望一下就会发明，整体而言线下媒体的场景化玩法并没有发生太多乐成的营销案例，老师的印象里也只有那么几个， 这背后的缘故起因，在于线下媒体的场景化营销也面对着必然的挑衅和题目，这些挑衅的存在，导致场景营销的品牌落地案例自己就数目不敷，就更别提乐成的场景化营销的案例了。

起首，场景化营销面对着创意难的挑衅。传统的投放，一套海报可能一个TVC视频就可以打发线下媒体了，对付创意要求更多的是齐集在告白创意上，可是场景化营销对付创意的要求更高，告白创意不只仅思量品牌自身，还得充实思量媒体的属性举办深度团结，而且还得与线上的社会化营销举办联动，这显然给场景化营销的入门晋升了门槛。可是信托品牌方们会慢慢熟悉加入景营销带来的品牌效应，乐意为场景化营销投入更多的人力和精神去晋升创意，虽然这必要必然的时刻。

（编辑：河北网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!