有湖南台做后盾，芒果TV的内容危机如何永保无患？

爱奇艺在纳斯达克上市后，芒果TV也再次传出了筹备上市的动静。芒果TV寻求上市多年，此前曾多次传出过筹备上市的动静，但本年分外有底气——视频平台第一梯队优爱腾还在吃亏，第二梯队的芒果TV已于2017年扭亏为盈，实现净利润近5亿。

但，短期红利的背后，内容危急却始终萦绕着芒果TV，而这或者才是芒果TV急于上市的首要缘故起因。

背靠大树好纳凉，湖南卫视扶持芒果TV出道

芒果TV之以是可以或许杀出重围位列第四，将很多老牌视频平台甩在死后，并率先实现红利，与湖南卫视的帮扶有莫大相关。

综艺是湖南卫视的特长，曾推出过“超女快男”、“爸爸去哪儿”、“我是歌手”等一系列红遍大江南北的廉价综艺，而芒果TV有湖南卫视这位综艺一哥作为后援，上风也不言自明。

版权用度越走越高，优爱腾三家为打造内容和争夺版权不绝增进筹码，据相识，优酷、爱奇艺、腾讯在内容和版权上的估量支出为300亿、100亿和250亿。反观芒果TV却没有版权本钱方面的压力，以低廉的价位就可以得到湖南卫视的电视节目标收集版权，2017年9月，湖南卫视将2018年至2020年间播出的独家电视节目标收集版权以4.51亿元、4.96亿元、5.46亿元的对价出售给芒果TV。

借助湖南卫视的热点综艺，芒果TV完成了冷启动。最初的几年，用“被偏幸的有恃无恐”来形容芒果TV再吻合不外，异常有底气的回收了独播制，好比2014年4月，《花儿与少年》在芒果TV全网独播，好比2015年开启了全民独播计谋，全网独播《快乐大本营》、《每天向上》、《爸爸去哪儿第二季》等湖南卫视的热点综艺。

芒果TV和湖南卫视形成了一荣俱荣的好处相关，有好的一面，也有视频平台和传统电视台之间不行协调抵牾之下欠好的一面，而这正是芒果TV所面对的内容危急。

电视综艺同质化、网综竞争加剧，芒果TV面对内容危急

几年前湖南卫视的综艺霸主职位确实难以撼动，可是跟着浙江卫视、东方卫视、江苏卫视等处所电视台崛起，不绝开拓新综艺，电视综艺已经走向了诸侯争霸名堂，而且因为各个处所电视台推出的节目情势越来越难以实现倾覆性创新，电视综艺已陷入了同质竞争。

与此同时，视频平台与传统电视台之间也存在竞争相关，视频平台的繁荣加快着传统媒体的衰落。数据表现，截至2017年12月，收集视频用户局限已达5.79亿，占网民总体的75%。视频平台不只分走了传统电视台的用户，也带走了传统媒体的人才资源，好比《缔造101》的制片人正是原湖南卫视《我是歌手》的制片人，好比《中国有嘻哈》的总导演车撤来自上海东方传媒。

这些人才资源的活动抬升了收集综艺的质量，并逐渐高出了电视综艺。数据表现，《憧憬的糊口第二季》热度指数仅有18.23，而第一名的《缔造101》热度指数则为54.14，在云云悬殊的差距下，告白商们也更倾向于选择收集综艺，连年来电视综艺的告白收入正逐渐走低，湖南卫视的台柱《快乐大本营》2018年招商额相较客岁就镌汰了1.7亿，仅有2.2亿元，这对以依靠告白收入为生的传统电视台来说无疑是一次庞大的冲击。

在云云剧烈的竞争情形下，芒果TV也只能放弃独播计策，2017年将《憧憬的糊口》、《酷爱的堆栈》等湖南卫视的热点综艺悉数分销给其他视频平台。一方面，虽有湖南卫视的帮扶，但芒果TV的用户体量与第一梯队差距悬殊，QM数据表现，优爱腾活泼用户高出了4亿，而芒果TV的用户还在万万级别，独播影响力小。

另一方面，传统电视台为了拯救颓势，纷纷与收集电视台联手，东方卫视等处所电视台将《极限挑衅》等热点综艺分销给了三大视频平台，湖南卫视的综艺也只有分销给第一梯队才有也许得到更多曝光率、增进告白收入。

选择与其他视频平台联播，固然为芒果TV带来了红利，但也让芒果TV陷入了三种内容危急之下。

其一、碰着内容供应瓶颈

收集视频节目还面对与短视频的竞争，据QM3月数据，在线视频行业用户月总行使时长占比从2017年12月的10%降至8.8%，但短视频的月总用户行使时长却上涨至7.4%。

不管是长视频或是短视频都想抢占用户时刻，但用户行使时长总量却是牢靠的，有长必有衰。连年来，为了满意差异用户群体的需求，收集视频内容不绝推陈出新，且越来越垂直化，在供过于求的娱乐内容眼前，用户想必更倾向于选择那些更为优质的内容，非头部平台正面对着严峻的流量挤出效应。

芒果TV分销出去的内容均为湖南卫视的热点综艺，仍选择独播的两档老牌综艺《快乐大本营》和《每天向上》已难以包袱引流重任，且不说《快乐大本营》的收视大不如以前，《每天向上》也因收视不绝下滑被调档。失去大量独播内容，芒果TV则少一个让用户留在平台的来由。

同时，因为恒久依靠湖南卫视、偏科综艺，芒果TV其他方面的竞争力稍逊，好比廉价综艺目口碑流量双收的也仅有一款《明星大侦探》、廉价剧穷乏爆款，品类上也只有注重开拓综艺，动画、体育等品类穷乏上风。另外，芒果TV和湖南卫视的裙带相关，也使得其他卫视选择分销渠道的时辰非避开芒果TV，云云一来，芒果TV也少了不少联播版权资源。从整体来看，芒果TV已碰着了内容供应瓶颈。

其二、用户忠诚度低

芒果TV的营收数据表现，会员收入占比低，2017年虽有增添，但对比2015年只增进了8%不到。由此可见，内容供应瓶颈使得芒果TV难以留住用户。

用户选择哪个视频平台起首是看有没有喜好的独播节目，其次是内容富厚水平。可是，今朝点击率前三的街舞节目和《缔造101》均来自优爱腾，论内容富厚水平芒果TV也不占分，用户穷乏选择芒果TV的来由。

极光大数据表现，移动视频APP独有率前十名中，爱奇艺和腾讯视频别离排在第一、第二位，芒果TV排在末位，独有率仅有4.4%，可见用户虽喜好湖南卫视的综艺节目但并不羡慕于芒果TV。而QM数据也指出，付费会员的月均行使次数和月均行使时长高于行颐魅整体用户3倍以上，会员更忠于视频平台。芒果TV独有率低、付费会员少，将制约其视频红利模式往多元成长。

其三、视频红利模式单一

尽量有湖南卫视撑腰，对芒果TV意味着不会有饿死的那天，但也很可贵到很润泽，上升到第一梯队。内容上的创新不敷，也制约了芒果TV的红利方法走向多元。

从芒果TV的营收数据来看，版权分销为其带来了29.16%的营收，但首要收入照旧互联网视频，个中以告白收入最高，占比高出50%。

（编辑：河北网）

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