月流水3亿？《恋与建造人》背后的玛丽苏狂欢

导语：征象级游戏《恋与建造人》从来不缺乏话题，然而该款游戏最近一次登上热搜，却是由于在春节时代宣布的真人版负分告白。

征象级游戏《恋与建造人》从来不缺乏话题，然而该款游戏最近一次登上热搜，却是由于在春节时代宣布的真人版负分告白。

该组告白以“随同”为主题，描画了三个场景。第一个片断中，几名女性玩家在大巴上为游戏中的四个男主“争风嫉妒”；第二个片断，在同窗集会上，“恋与”的玩家掏出四个手机揭示男主们的花言巧语；第三个片断则是女孩儿不苟言笑的将游戏中的脚色——李泽言作为真实男友先容给牡沧。

该则告白一出便激发了大量玩家的恼怒。陆娜是该款游戏的资深用户，在看完告白后坚决卸载。“一向喜好叠纸科技的精致画风，但最受不了直男癌”，陆娜汇报《中国企业家》记者。对付女性群体而言，这组告白靠近于触犯，事实没有人乐意被贴上“虚荣”与“脑残”的标签。

《恋与建造人》由苏州叠纸科技公司建造推出，该公司创立于2013年，其掌门人姚润昊结业于日本早稻田大学，从前间推出的同为卡牌游戏的《暖暖漫游天下》以及《事迹暖暖》示意不俗。2015年，叠纸科技公布完成1.5亿的B轮融资。可以说，在中国市场，叠纸是女性向游戏的“资深玩家”，或者正如叠纸道歉声明中所说，本次失败的营销是“不懂玩家”的乙方与“未当真考核”的甲方配合导致的功效。

虽然，照旧有不少玩家与游戏中的四个男主“羞答答”的渡过了整个春节。

3亿月流水

林凡就是浩瀚玩家之一，最近开始往“喜好许墨的李夫人”偏向成长（《恋与建造人》中四名男主别离为传授许墨、总裁李泽言、警官白起与超等巨星周棋洛）。“除了前段时刻的告白，游戏没有让我有感受不舒畅的处所”。林凡汇报记者，短期内，本身不会卸载这个游戏，事实刚新出了李泽言新的SSR卡片与剧情。

林往往某互联网巨头公司的人员，在她看来，“90后”的自已早已是个不折不扣的“中年阿姨”。和身边的伴侣一样，林凡已经开始研究防治脱发的产物，越来越怕、却不得不老是熬夜，朝五晚九，就算有情绪不变的男友，却依然有“内渗透杂乱、失眠焦急”的“只身病”。

和竞技类游戏差异，《恋与建造人》是典范的乙女游戏。“乙女”一词来自于日本，可以归纳综合为尚未成婚的年青女性，这类游戏一样平常以“一女多男”的爱情养成情势呈现，操纵简朴、画风唯美，玩家轻易自我代入。而《恋与建造人》更是约请海内知名的配音演员接受声优，短信、伴侣圈与电话的多方互动也使得玩家更轻易入神个中，而男主们的“顶级”人设更是令数以万万级的女粉丝痴迷。更有甚者按照游戏剧情中配置的，在1月13日，耗费20万（有报道称为百万）包下深圳了京基大厦LED屏告白为李泽言庆生。

“从1月到此刻，我已经充了近400元钱了”，同是游戏玩家的王媛汇报《中国企业家》记者，“我虽然分得清游戏与实际，我也反感环环相扣的氪金（即付出用度）套路，但许多时辰照旧不由得充值，尤其是在心乱如麻的时辰。”现实上，王媛的充值数目在玩家里并不算多，曾有嬉戏家称，本身已为《恋与建造人》充值了8000元人民币。

资料表现，《恋与建造人》于2017年12月20日正式公测，上线不到一个月，安装量就打破了700万。尔后有外媒报道，该款游戏DAU累计超200万，月流水在2-3亿元之间。不行否定，与同时期大热的弃捐游戏《观光田鸡》对比，《恋与建造人》的热度好像更耐久，越是女性向的游戏越轻易成为爆款，而其背后更多的是女性玩家的生理需求与细分游戏市场的空缺。

压力下的“防止机制”

“《恋与建造人》模仿人们的一般糊口，玩家可以通过与抱负男主的互动得到一种实际糊口中得不到的满意感”，中国生理卫生协会妇专委李柏英汇报《中国企业家》记者，“每小我私人都有凭借或被凭借的需求，必要被掩护、被安慰，这是人类的共性。”

大部门玩家虽然可以或许分清晰游戏情节与糊口实际。王媛汇报记者，本身自己也不认同逻辑说不通的玛丽苏剧情，但每当男主们在伴侣圈留言之后，王媛城市不自觉的嘴角向上扬，“谁不憧憬少女心呢？”王媛反问道。

绝大大都女性对王子与公主、尤其是王子与对灰女人的情节都有憧憬，早前鼓起于日本的“萌”文化，正是年青人缓解焦急与压力的一种示意，同样，“少女心”也是对压力的自我开释。

李柏英先容，女性玩家对付爱情养成类游戏的沉浸，更多的是一种“生理防止机制”。当人们无法从实际糊口中获得需求的满意，可能在受到荆棘或面对焦急、应激等状态时，或者会从其它一个假造的天下里寻求更换，将本身所必要的生理需求转移到另一个较安详的工具或事物上，以停止本身变得感性懦弱、或具有进攻性。

“之前我没察觉女伴侣在玩这个游戏，直到有一天她溘然和我说，认为我没有白起对她好”。邱洋很无奈的汇报记者，女友打开游戏的次数比本身“吃鸡”的次数要多，花的钱也是本身游戏充值的两倍。早前，海外数据说明公司Flurry就曾有过观测，女性在手游上耗费的时刻比男性多35%，而均匀一周内的游戏忠诚度也比男性高42%。

虽然，不管什么样的游戏都有玩腻的时辰，跟着时刻的推移，《恋与建造人》也面对危急，尤其是在一大波玩家由于负分告白呈现卸载潮之后。查询百度搜刮指数也可以发明，词条“恋与建造人”的搜刮指数，已下滑到顶峰时期1/5的程度。

“这款游戏对特定群体的生理需求掌握的很到位，文案和美术功底也都很可观，但一些题目照旧有目共睹的”。王曦是腾讯某游戏事变室的员工，认真文案和筹找事变，也是《恋与建造人》的玩家之一。“起首是SSR卡掉落率的题目，简直偏低，就算充了钱，好几天也抽不到一张；其次就是游戏前期数值节拍必要调解。”在王曦看来，该款游戏的难度配置太早，许多玩家都卡在第五关，还没有真正陶醉就过不去了，轻易造成流失。但对付饱受诟病的“氪金”题目，王曦则以为相对其余游戏来说还算正常，但大部门游戏必要“氪金”的处所越发分手，以是没有这么招骂。

另外，游戏中的副线剧情和主线剧情轻易呈现前后不通，一些剧情和板块的配置并不能获得玩家的承认。“好比前不久新推出的‘在你身边’勾当”，王媛汇报记者，当玩家通过做使命可能充值获得响应道具后，可以下载男主对女主“自言自语”的一段独白，可是独白时代没有与玩家的任何交互选项，“莫非我也要自言自语的和他隔空对话吗？我感受本身的智商受到了欺侮。”

粉红泡泡下的新风口

（编辑：河北网）

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