差距逐渐拉平 跨境电商要用新零售卡位了

导语：已往几年，经验了政策变换的洗淘以及巨头入场的强势朋分之后，跨境电商行业已然进入了一个相对不变的高速成长阶段。

已往几年，经验了政策变换的洗淘以及巨头入场的强势朋分之后，跨境电商行业已然进入了一个相对不变的高速成长阶段。

在市场认知、商品手段逐渐被拉平的本日，跨境电商玩家们正试图通过机关新零售完成新一轮卡位。亿邦动力网清算了几个典范的实行，带各人看看它们都有哪些玩法。

丰趣海淘——走向线下

克日，丰趣海淘推出智能无人便利店“Wow！”，团结丰趣海淘的物流收集，未来自8个国度的千种商品展示在斲丧者眼前，个中跨境商品占比高出80%。除了一样平常商品和跨境商品两个维度，Wow！还将商品放在了各个场景中，如亚洲零食饮料“亚洲style”、针对职场的“偷个闲”、面向儿童青少年的“我照旧个宝宝”、环球美食“地球村”等。

究竟上，这已经不是丰趣海淘第一次走向线下。此前，丰趣海淘还与线下零售新物种速懒鲜生牵手，开放两边的用户系统，用差异间隔的物流手段互补，一连试探用处事黏性来毗连用户的场景。

亿邦动力网相识到，除了对外相助以外，丰趣海淘自己的新零售机关包括三类：大型体验店、智能无人便利店、喵购无人货架。个中，大型体验店坐落在商圈内，作为用户的体验和购物空间；“Wow！”漫衍商圈、住宅圈，是线下收集的分仓点，网络贩卖数据实时补货；结尾有企业喵购无人货架，零间隔处事企业员工。三者从品类繁多的商品“池”到精选商品“库”，自上而基层层渗出，全方位支撑复合型新零售业态。

达令——从头定位

达令创建于2014年，向中国斲丧者提供环球好货（包括跨境电贸易务），而达令家则是达令系统内的新品牌，包围扮装品、轻家居和创意糊口配饰等。自客岁4月8日跨境新政出台后，跨境电商行业忽遭震荡，大批成本撤离、平台转型、乃至倒闭，而达令家则依附着越发精准的定位“尤物经济”逆势而上。

达令首创人齐燕暗示，达令家的焦点从来不是跨境电商，其背后的逻辑是相识女性斲丧举动及她们关联的糊口立场，提供她们必要的领会，齐燕将其对准的这批追求糊口品格的年青女性称为“尤物”，达令家的基础就是“尤物经济”。

究竟上，自2016年起，达令家就已经开始下沉线下深耕女性市场，在世界范畴内举办线下女性斲丧进口的梳理与相助，举办地毯式雷同与相助，成立体系。这些线下斲丧进口都以女性斲丧为主，以二三四线都市为主体力气。据先容，通过线下体系化的聚合这些焦点用户，达令家已经低调打造了海内最大的专著年青女性斲丧的聚合平台。

美图美妆——技能应用

本年10月，美图公司推出了以跨境电商为主，团结一样平常商业的垂直美妆电商平台。值得存眷的是，方才上线的美图美妆就引入了皮肤测试和AI等创新科技，晋升产物的代价。

在海内，美图是在AI方面运用得较为成熟的企业之一。美图影像尝试室MTLAB深耕影像技能多年，其通过对大量人像照片的处理赏罚，不绝优化美颜算法。而美图美妆的AI技能应用，首要是“皮肤测试”成果，再以用户的肤质、斲丧手段、举动风俗等为参考，公道地为其匹配商品。据悉，美图美妆上线后，在以每个月400万用户的增添速率生长，制止双11已完成了近2000万次的皮肤测试。

按摄影关调研，66%用户在选购扮装品时会思量产物的功能，但缺乏精确、专业的参考尺度，美图美妆一键测肤就是为了办理这一题目。另外，美图美妆还在测试AR假造试妆技能，估量来岁初正式上线，届时也会运用到线下（如在扮装品品牌实体店中展示AR结果）。

西有环球好店——相助新物种

据相识，银泰贸易旗下全渠道时尚零售商Shoplinq（西有环球好店）的定位是购物中内心的品牌荟萃店，同时拥有线上平台和线下两种渠道。

本年10月，Shoplinq连系计划师品牌MAISONBLANCHE、家具品牌LOST&FOUND、文创品牌OWSPACE等在北京银泰推出“利害颠倒”主题快闪店，参展品牌包罗GUCCI、THOMBROWNE、LOEWE、MARNI、FENDI、GIVENCHY等一线奢侈品牌。在快闪店中，顾主不只可以或许买到国际品牌商品，还可以接管专业参谋的满身量体，得到身段数据以及多品牌组合礼品等。

而在双11前夕，Shoplinq又用同样的方法在盒马鲜生中完了一次快闪。Shoplinq与盒马鲜生两个网红级零售新物种有着沟通的创新基因，为了浮现时尚感，Shoplinq约请了拍照师及专业模特在店中拍摄了一组时尚大片，而斲丧者在现场也可以参加现场打印照片等互动。

跋文：按照易观数据，本年第二季度中国跨境入口电商局限近千亿，同比上涨35%；QuestMobile陈诉表现，2017年9月跨境电商行业用户局限打破2000万，同比增添率40.6%。只是，相干陈诉中的领头玩家都被巨头霸占，这意味着跨境规模中的创业企业机遇将越来越少。有业内人士之处，这类企业有两个打破的偏向，一是在终端缔造更多和斲丧者交互的场景，另一个则是在供给链端得到提供更多商品的手段。

（编辑：河北网）

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