你或许被“一盘番茄炒蛋”刷屏了，但有人辛酸，有人质疑

导语：将品牌与场景团结在一路，让各人发生情绪共识，从而更相信品牌，倾销名誉卡反而没那么重要了。

打温情牌这个点子毕竟怎么样？

作为一枚曾经的留学狗，深夜看到视频的我眼泪流下来。

从昨晚开始，招商银行的一则告白《天下再大，大不外一盘番茄炒蛋》就在伴侣圈霸屏了，好几个留学的小搭档深夜转给我，并配上了“泪如泉涌”的心情。

这则告白着实是招举动了推广自家的留学名誉卡，以H5的情势揭示，由两段视频和4张海报构成，情势较量新奇，讲了一个有关母爱的故事：

初来美国乍到的留门生要在集会时要孝顺出一道番茄炒蛋来号召伴侣，但他不知道该怎样做，于是在北京时刻破晓4点发微信告急本身的妈妈。为了教会儿子番茄炒鸡蛋，妈妈从睡梦中爬起来，在厨房录了一段视频。最后男孩的番茄炒蛋很乐成，得到了外国小搭档的集团点赞。

无论是视频故事内容，照旧走心的文案，一下就戳中了孤傲寥寂深夜里，仍在外打拼的网友们。有人评述说，“被打动的一塌糊涂，大晚上嚎啕大哭”；“整个片子虽没有那种哭天抢地的煽情，但就是能让你感受胸口，隐约地被什么撞击了一下。”

作为一个曾经的留学狗，感受告白就是留门生和他们怙恃们的真实写照。番茄炒蛋只是一个例子罢了，但这背后绝对是怙恃对孩子满满的爱，而这份爱没有任何时差，有求必应。告白以“一盘西红柿炒鸡蛋”举办了一波温情营销，勾起了各情面绪的触发点，激发了伴侣圈的刷屏。

不外，也有人对这条告白不买单，对其的质疑首要齐集在两个方面：其一是题材过分矫情，其二是与名誉卡没什么关联。

部门网友感受告白题材的确太矫情了，为了一盘西红柿炒鸡蛋把睡梦中的怙恃吵醒，的确是个“妈宝男”。微博上涌现了不少相同的概念：“为什么不去搜一下怎么做番茄炒蛋？为什么不能用下厨房？为什么不能带束花可能带瓶酒做客？为什么非要在四点钟骚扰亲爸亲妈？”

有伴侣不由得发伴侣圈吐槽：“在海外留学，往往懂一点事儿的，不会由于一个番茄炒蛋把苏息的爸妈吵醒。告白立意很好，题材选的太差”；“连个番茄炒蛋都不会做，就别出国了”；“破晓4点为了一盘番茄炒蛋吵醒你妈，我认为不可。”

或许招行也以为，拿西红柿炒鸡蛋这么简朴的一道菜来贫困怙恃有点说不外去，在H5的最后附上了西红柿炒蛋攻略。不外，我好奇的是，为啥西红柿炒蛋尚有胡椒粉和蒜？

有业内人士以为，品牌商们打家庭牌的温情营销总轻易“走偏”，没法塑造一个独立的个别。必然要有离不开家的孩子和操不完心的怙恃，典范的打动中国式矫情。

不外，不得不说，这就是中国的近况，事实古时就有“儿行千里母忧虑”。告白片中为了一碗西红柿炒鸡蛋唤醒怙恃简直浮夸了一些，但细心想想，我们或者做过太多相同的“贫困”怙恃的工作了，而她们也老是有求必应，通过这条告白让不少人意识到该对本身的怙恃更好一些，或者这才是背后引起刷屏的缘故起因。

尚有一部门网友以为，告白的逻辑存在题目。这支告白片从新到尾没看出跟名誉卡有什么相关，看到最后招行符号跳出来的时辰一脸excuse me。伴侣圈不少人以为，这更像是像给下厨房和微信打告白。

最后各人都记着了这则告白，并在网上猖獗接头“剧情”，但也许忘了它是为了推广留学名誉卡的。不外也有人以为，对付招行来说，温情式的营销最首要的目标是晋升品牌形象，而不是向快消品牌一样卖货。

将品牌与场景团结在一路，让各人发生情绪共识，从而更相信品牌，倾销名誉卡反而没那么重要了。招行以这则告白，为其在一部门民气中树立起来“温情”、“眷注”、“有爱”的形象，持久来看，会搏得更多斲丧者的相信和存眷。

同是“乞贷”的企业，反观深陷舆论漩涡的趣店，前一秒照旧首创人销售的屌丝逆袭、情怀、格斗乐成，后一秒就酿成了“出卖魂灵”的吸血鬼，被骂惨了。塑造一个令人相信的品牌形象，也许在短期内不会得到太大经济上的效益，可是恒久会有必然的影响，招行想要透过温情告白树立身牌形象，这个逻辑好像也可以接管。

这毕竟是为什么？

（编辑：河北网）

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