到底哪个中国明星最带货？最新明星消费影响力报告发布

导语：跟着移动互联网的成长，斲丧者对明星的好奇心早已不只仅逗留在娱乐消息，聚光灯下明星的一举一动都有跟随者紧随厥后，这种跟随成绩下场限庞大的“粉丝经济”。

跟着移动互联网的成长，斲丧者对明星的好奇心早已不只仅逗留在娱乐消息，聚光灯下明星的一举一动都有跟随者紧随厥后，这种跟随成绩下场限庞大的“粉丝经济”。

在上述大情形下，明星“带货”一词横空出炉，即明星对品牌、商品撒播与贩卖的刊举措用。跟着越来越多的网友在淘宝搜刮“明星同款”，明星们的“带货”指数正在成长成重要的贸易代价评估尺度之一。

与此同时，奢侈品牌也纷纷意识到，明星、网红营销在中国正逐渐代替电视和纸媒告白等传统营销方法。Burberry、Dior和积家手表等奢侈品牌都竞相通过礼聘如吴亦凡、鹿晗、angelababy以及papi酱等有影响力的明星或网红来宣传它们的商品。 

为更好地相识明星对中国斲丧者的影响力，阿里巴巴在天猫双11潮水盛典之后宣布《明星斲丧影响力陈诉》，用大数据还原明星斲丧影响力及其背后追星族们的秘密特征。 

杨幂、权志龙“带货”指数最强，稳坐时尚icon 

收集上有一种名词叫作“明星同款”。明星们的各类街照相、机场照、探班照等一经爆出，身上穿的肩上背的，下一秒城市成为淘宝上的热搜词，“明星同款”已被视为当下明星斲丧影响力的风向标。

Michael Kors抢走了“带货女王”杨幂

阿里数据表现，仅本年7月至9月，就有超4亿人次在淘宝上搜刮“明星同款”，均匀天天高出450万人次，相等于半个杭州城里的人天天都在淘宝上搜一次“明星同款”。 

阿里数据按照本年7至9月份用户搜刮的乐趣度、明星同款及周边商品的包围度以及买卖营业热度，计较出了差异明星的“带货指数”，即明星互联网斲丧影响力指数，以判定谁是“带货”手段最强的明星。

功效表现，杨幂综合得分最高，“带货女王”称谓实至名归。紧随厥后的的明星别离是权志龙、鹿晗、范冰冰、余文乐、古力娜扎、迪丽热巴、周冬雨、马伊琍和吴亦凡。 

范冰冰同款假发受接待，刘雯拖鞋也能上热搜 

粉丝们天天都在买些什么样的明星同款呢？阿里数据表现，每个明星的定位和属性差异，他们“带货”偏向也不尽沟通。

好比“杨幂同款”搜刮要害词是包包、牛仔裤和低帮鞋；“鹿晗同款”则多为口罩、牙膏和单电微单等产物；而初为人母的天王嫂昆凌的“同款”搜刮要害词第一位不是女装也不是美妆，而是“通乳产物”；中国第一超模“大表姐”刘雯则是穿个拖鞋也能引起各人效仿，在其“同款”搜刮要害词清单里，“拖鞋”二字赫然在列。

风趣的是，从明星同款的假发商品成交环境来看，最受接待的竟然是范冰冰同款假发；而鹿晗和吴亦凡两个“小鲜肉”的同款假发也名列Top5。 

中国粉丝哪家“壕”？周冬雨排名第一 

除了搜刮人气之外，谁家的粉丝更乐意为他们喜欢的偶像明星实打实地掏钱买单呢？阿里数据表现，从人均成交金额上来看，周冬雨的粉丝最“壕”，其次为刘雯、权志龙、杨幂、马伊琍。 

数据表现，周冬雨的粉丝在皮草、连衣裙、口红等类目上开销庞大；昆凌和周杰伦的同款婚纱和戒指一向让各人记忆犹新；马伊琍的粉丝则很是居家，最常跟风购置的是与马伊琍相干的布艺沙发、沙发椅等。 

八成追星族为女性，“女友粉”和“亲妈粉”是主力军 

众所周知，女性用户一向是追星族的主力，阿里数据也证实了这一点。数据表现，高出80%的追星族为女性。即便云云，古力娜扎的吸粉手段如故泛起出了与众差异的手段，她的粉丝对比其他明星，性别差别较小，泛起出“男女通吃”的征象。 

粉丝年数也首要齐集在18-30岁以及40岁阁下这两个年数阶段，这两拨差异年数段的粉丝也被网友们密切地称为“女友粉”和“亲妈粉”。 

TFBOYS的队长王俊凯就是最为典范的例子，他的粉丝年数首要齐集在17岁至25岁以及36岁至42岁这两个年数段。而王子文、杨幂、高圆圆等小花的粉丝年数则都齐集在27岁阁下。粉丝年数漫衍的差异，也会导致他们的斲丧偏向差异。好比王俊凯和王源的粉丝在淘宝购置金额最多的是一些周边产物，好比相册相簿、毛绒玩具、期刊杂志等。 

科研事变者也追星！75%追星族拥有本科以上学历

值得存眷的是，追星一族并不只限于门生人群。阿里数据表现，除了门生以外，科研事变者、公事员、先生、金融精英、媒体人、大夫等职业也是追星族的重要构成部门，75%的追星族拥有本科及本科以上学历，但差异职业群体对差异范例的明星偏幸度差异。

好比，媒体人偏幸鬼马精灵的周冬雨；亲和力满分的高圆圆则深受到公事员人士的喜欢。门生群体则更偏好男星，尤其是张艺兴、余文乐、李易峰、吴亦凡、王源等“小鲜肉”，他们的粉丝群体中门生占比都很是高。 

热点娱乐变乱发动淘宝热搜，薛之谦同款手提箱热度飙升 

热点娱乐变乱曝出后，经常会激发淘宝搜刮的连锁回响。譬喻前不久，“薛之谦爱把现金装满手提箱”的消息曝出后，大量网友的存眷点并不在于消息的真实性，而是盯上了薛之谦放现金的手提箱自己，大批网友前去淘宝搜刮同款品牌手提箱，“薛之谦日默瓦”的搜刮热度整整一连了一周。 

跟着“带货”手段越来越强，本年双11明星们也开始主动通过直播等方法与粉丝互动，既晋升了小我私人品牌，又增进了贸易变现。从11月1日起，淘宝直播将启动11*24小时不中断直播，吴宗宪、李湘、李静、黄子佼、黄健翔、杨乐乐、肖骁、颜如晶、杨迪等明星出品参加的直播节目将连同600多位红人主播构成的双11天团逐一表态，与浩瀚用户边玩边买。

除了明星，中国网红的影响力也不行小觑

本年8月，阿里巴巴宣布2017年首个《网红互联网斲丧影响力榜单》。雪梨、张大奕、于momo等50位网红成为最具斲丧影响力的网红领武士物。 

该榜单由阿里数据团队基于阿里巴巴互联网零售平台的海量斲丧举动数据，从斲丧者对网红的乐趣度、网红对斲丧者商品斲丧的影响环境以及环绕网红及其关联商品、店肆的买卖营业环境，对活泼中的收集红人在收集斲丧规模的影响力举办量化，最终得到了50位网红的互联网斲丧影响力指数（ICT Index）。 

从综合后的量化分值来看，雪梨、张大奕、于momo、林珊珊、ANNA、赵大喜、阿希哥、金蘑菇菇、Lin(张超林)、美美的夏夏入主网红互联网斲丧影响力TOP10。 

个中，雪梨无论是从三项指标的综合得分来看，照旧从斲丧者的乐趣度，和关联店肆买卖营业热度两个细分指标上都名列第一，示意出了不俗的气力。 

网红斲丧影响力指数综合排名

从行业种别来看，以女装为代表的细分行业，成为了收集红人进军斲丧规模的第一站。沉淀了大量牢靠的粉丝之后，网红们也延续朝周边行业渗出，好比雪梨，除了拥有“钱夫人家”女装店肆之外，也同时策划了“雪梨糊口”美妆店肆。网红Lin（张超林）则策划着女装和童装。 

阿里数据同时发明，母婴、美妆等成果属性更聚焦的行业，也呈现了不少具有影响力的网红。横向较量来看，母婴类网红辰辰妈的综合影响力指数就力压罗志祥绯闻女友周扬青。男性衣饰网红MPstudios也因聚焦在网红竞争力较小的男装规模，成为了独逐一个入围了50个最具收集斲丧影响力的男装行业网红。

从斲丧年数上看，影响力TOP10网红们吸引到的粉丝群体年数根基相符。齐集漫衍在24岁到28岁之间。这一年数阶段背后的粉丝群体现实上已经挣脱了职场菜鸟的阶段。换而言之，职业轻熟女更乐意为网红背后的店肆、商品买单。同时阿里数据还发明白险些每一个TOP10网红粉丝中都有一小群40至48岁年数段的斲丧者。在粉丝忠诚度上，70%网红的粉丝能实现3个月内一再购置。 

网红与明星：斲丧差别在于品牌 

与同样拥有人气基本的影视明星对比，收集红人在互联网斲丧影响上与明星最大的差别也许来自于他们各自所吸引的斲丧群体。

阿里数据选择了综合指数排名第一的网红雪梨，与影视红人杨幂举办了较量。在通过较量粉丝年数差别后发明，网红雪梨粉丝年数段更聚焦在20至30岁人群，而杨幂的粉丝年数漫衍则更为发散。也就是说，作为影视红人的杨幂在人气包围上具有更普及的公共基本。 

从粉丝背后的斲丧偏好上，阿里数据同样发明白类似的结论：杨幂所代表的粉丝他们在购物兴趣上也更偏好公共斲丧品牌；而雪梨的粉丝则更聚焦在收集品牌上。 

雪梨的粉丝齐集于20-30岁，杨幂的粉丝年数漫衍相对较均匀，从高中生到妈妈，都有他们的身影。

杨幂粉丝在最喜好的品牌中也有雪梨本身的的品牌。在行为品牌选择上，两者粉丝都钟情于阿迪达斯和耐克。

为了更好地实现本土化，奢侈品牌看中了中国时尚博主的在线影响力，不吝耗费从几千到几十万不等的推广用度与博主举办相助。尽量不确定这些收集红人们是否能满意品牌们的祈望，但此刻品牌不吝减少传统时尚媒体告白投放，而在时尚类KOL推广用度上一掷令媛，这也表明白迩来传统平面媒体告白收入急剧下滑的缘故起因。

（编辑：河北网）

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