“颜值”直播透支进行时：网红和直播经济的泡沫消褪

导语：业内广泛以为，唱歌、舞蹈、谈天+打赏为首要贸易模式的“颜值”直播，贸易拓展手段有限，平台和主播轻易因分成比例激发纠纷。

业绩大涨，股价大跌，以直播为主营营业的陌陌克日上演成本悖论，在这背后则是网红和直播经济的泡沫消褪，尤其是以“颜值”为代表的娱乐和秀场直播，在本钱和营销居高不下的配景下，好像走在透支将来的阶梯之上。

8月22日美股开盘前，陌陌披露二季度财报，营收3.12亿美元，同比暴增215%，净利润6080万美元，同比暴增294%，直播收入在陌陌收入占比到达83%。从数字上看，这是一个大度的业绩示意，再团结生疏人交际转型而来的旧事，陌陌讲了一个柔美的触底反弹的故事。

但几个小时后的美股开盘并不给体面，陌陌股价暴跌，收盘下跌幅度高达20.14%。在诸多说明中，广泛以为这样的反差，源于利好出尽，好比陌陌本年的股价已经上涨80%，营收和利润增速放缓，乃至利润已经持续两个季度环比下滑。

再细究缘故起因，直播好像陷入了高投入才气高产出的怪圈，陌陌二季度本钱和支出为2.33亿美元，同比增添189%。陌陌官方给出的两个重要缘故起因就是主播分成和营销用度的增进，与之对应，陌陌一季度和二季度的直播付用度户别离环比降落和环比零增添。

在直播行业分类中，陌陌归类为泛娱乐可能秀场直播，成为颜值经济的典范代表，但上述各种迹象好像在夸大直播天花板的到来，并且并不是陌陌一家公司的罪过。

直播大数据研究机构直播全国几天前线才宣布《2017年上半年中国直播行业成长说明陈诉》，监测了270家在线运营直播平台，功效表现无论是用户局限照旧直播用户在整体网民中的占比，均呈现降落趋势。

详细到直播企业排名，在热度最靠前的50家平台中，游戏直播上风明明，占有9个席位，而且4家企业进入榜单前十。相反，原先种类最大的秀场、泛娱乐直播已经开始上风没有那么明明，并泛起了严峻的“贫富不均”征象。直播全国说明以为，从总量上说，秀场直播依然是主流，但已进入疲软期。

究其缘故起因，直播全国以为，直播行业已经从眼球效应转向行业纵深成长，更具贸易远景的模式才气吸引主播和用户。

业内广泛以为，唱歌、舞蹈、谈天+打赏为首要贸易模式的“颜值”直播，贸易拓展手段有限，平台和主播轻易因分成比例激发纠纷。对比之下，游戏直播、电商直播，本质上游戏分发和网购导流，在打赏之外有着更富厚的贸易场景，好比游戏可以打造IP延长产物，电商直接带来贩卖收益，对用户而言也不会审美疲惫。

直播全国因此判定，跟着斲丧进级、本性化斲丧等趋势的鼓起，直播和网红将越来越向垂直化成长，这样主播僻静台能形成深层贸易绑定，而不是此刻跳槽频仍的娱乐直播，流量和营销主导下的主播极其轻易转换平台。

（编辑：河北网）

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