免费阅读里的“B站”，后浪已乘“疯”

8月11日，阅文团体宣布了截至至2020年6月30日的上半年财报。除了吃亏激发接头之外，在付费数据上的示意并未能带来太大惊喜。而在本年头，阅文选择不再公示付用度户及付费比率的详细数字，反而将重点放在免费阅读的用户增添上。

在免费阅读赛道，除了百度、字节跳动、趣头条、连尚收集之外，尚有一家企业的身影，触宝也有推出免费阅读产物疯读小说。显然，免费阅读成为他们挖增量的趋势。8月18日，触宝对外宣布新一季度财报。

财报表现，二季度触宝营收1.3亿美元，同比增添236％，超出预期的1.2亿美元；毛利润实现1.2亿美元，经调解后净利润实现454万美元，在红利上实现扭亏为盈。在互联网行业，中概股营收同比增添超200%照旧稀缺，尤其是比拟触宝之前的增速来看也是可圈可点。

其他数据方面，公司内容系列产物约占营收的99％。个中，场景化内容应用和收集文学约占净营收的54％，休闲游戏约占净营收的45％。

二季度，海内互联网公司告白收入逐渐回暖。腾讯二季度收集告白收入为185.52亿元，环比增添4%；百度二季度焦点营业（首要是告白）实现营收189.3亿元，环比增添24%；爱奇艺二季度在线告白处事营收为16亿元人民币，环比增添4%；触宝科技本季度内容产物告白收入较上个季度环比增添超20%。

相对付头部厂商来说，触宝科手艺够实现这样的增添并不轻易。从一家出海器材企业，到此刻成为一家内容生态公司，触宝的进级改变也从财报业绩里有所浮现。本季度，触宝科技在财报中也初次披露在2019年推出的原创免费收集文学阅读平台疯读小说，其DAU在近期已打破1000万。

在已有网文巨头机关把控的形势下，新玩家如安在免费阅读上打开新的增添点？在这份触宝的最新厘革中我们能看到网文行业什么信号？

免费阅读里正降生“B站”

当下，移动阅读已经成为不罕用户娱乐斲丧的重要选择之一。近期QuestMobile宣布中国移动互联网半年大陈诉，番茄、七猫、疯读跻身免费阅读行业的前三甲。个中疯读小说在6月份以2488.18万的MAU排名第59，同时也是细分规模免费在线阅读榜单前3。

一向以来，免费阅读市场一向不缺玩家，乃至有不少产物背后有互联网巨头撑腰。字节跳动旗下的番茄免费小说，百度投资的七猫小说，连尚收集的连尚免费念书、阅文团体的飞读小说和掌阅科技的得间小说，他们逐渐成为主流免费阅读平台。

虽说前几年，付费阅读被成本推优势口，但在数字阅读规模付用度户局限增添却在放缓，按照阅文最新的财报数据也能看到这一趋势。得益于移动端告白体系的成熟，叠加内容运营模式的多样，给“免费阅读”缔造更多契机。虽说免费阅读仍可挖增量空间，玩家们怎样才气敏捷破圈？

一、小心“UP主”系统产出优质内容驻足

纵观头部网文平台在内容产出上，依赖签约有影响力的作者来担保产出更多更好的作品。虽说头部作者是平台缔造收益的重要资产，但另一个角度来看，平台花在这批作者上的本钱支出却很高额，乃至带来的付费收入达不到很好的结果。作为老牌付费网文平台，阅文连年来无论是付用度户数目照旧用户的付费意愿并没有保持较好的增添趋势。

在付费阅读增添迟钝下，近两年免费阅读却异军突起。在信息大爆炸期间，用户并不缺内容，缺的是佳构优质内容。免费阅读这张牌要想打好，产物就要在内容层面有破圈的手段。

在视频行业，我们看到以爱奇艺、腾讯视频、B站也在加大对付文学的投入，产出优质内容在影视改编、游戏等方面实现更大打破。以B站来说，平台很重视原创内容，后续扩展ip化、到游戏上等方面，这也让它的平台上的用户粘性获得进步。做免费阅读，着实也可复制这样的模式。

触宝的疯读小说在内容创作上回收的是B站作育“UP主”的逻辑。B站的崛起离不开浩瀚UP主产出浩瀚优质的内容，在加大力大举度扶持UP主背后不只晋升他们的粘性，更为重要的是借这些内容缔造出更大代价。在这个层面，疯读小说通过作育数千个“UP主”（作者），借助触宝多年蕴蓄的大数据上风，运用C2B的共创模式为免费阅读产出更多元化内容。

在内容上僵持优质产出原则，不只可以或许让平台在内容质量上做好把关，更为重要的是这可以或许让它拥有收集文学财富链上的话语权，构建其生态而不凭借于别人。对内容的僵持，也让疯读为这批“UP主”提供一个肥沃的创作泥土，不只给创作者缔造更大代价，同时让疯读在文学财富链上做的类型化跟系统化。

二、以算法分发为焦点对用户需求精准冲击

闻名的诺贝尔奖得到者赫伯特·西蒙曾说过：“跟着信息的成长，有代价的不是信息，而是留意力。”这句话放在此刻的互联网行业是相等精准，跟着互联网行业进入存量阶段，互联网平台争夺的都是用户的留意力。

为了更敏捷的保举给用户所需的，岂论是视频、音乐、照旧电商照旧信息流等都借算法匹配来到达这样的目标。字节跳动跟拼多多就是典范代表，都很注重对付技能算法的投入跟应用。岂论是今天头条代替传统消息APP，抖音成为视频平台新权势，照旧拼多多借保举匹配模式实现用户超过式增添，算法保举起了要害浸染。

在网文行业，用户之前都经验过找书难的疾苦，免费阅读产物怎样可以或许将原有的“人找书”酿成“书找人”检验的也是技能算法。怎样通过大数据和AI的指导，对用户和市场的偏好趋势举办猜测，通过大数据说明，相识用户需求后更精确的猜测内容趋势，或者是免费阅读产物与偕行拉开差距晋升竞争力的要害。

借免费阅读吸引用户上，各家的打法照旧有很大差异。趣头条的米读一开始通过下沉渠道、抖音等平台投放、买量、交际平台撒播和裂变实现获客，约请挚友得到现金嘉奖。七猫小说的一整套打法仿照趣头条模式，在今天头条的模式基本上，操作网赚针对性地吸引三线以下的用户。

相较于其他免费阅读产物，疯读小说在技能算法上小心字节跳动跟拼多多，通过自身的长阅读AI智能保举引擎，改变了内容保举和分发的逻辑，精简用户操纵步调，优化用户阅读体验，晋升处事质量，扩大了内容来历。

面临互联网上的众多信息，以大数据为基本，团结AI智能算法为用户保举高质量且切合本性化的内容，这可以或许有用的晋升用户在平台上的时长，增进用户粘性的同时也给平台缔造更大代价。疯读借算法保举实现很明明的用户增添，这或者也是将来免费阅读产物可小心的。

（编辑：河北网）

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