网易Q2财报中的音乐战争：终结独家版权期间，打响音乐社区战

择要：中国在线音乐“独家版权”模式终结后，下一个沙场或者是音乐社区战。而社区产物壁垒高，绝非旦夕可成。很长一段时刻内，或者，网易云音乐将拥有唯一无二的上风。

8月13日，网易宣布了香港二次上市后的首份财报。

先来看看网易的根基面：

财报表现，2020年第二季度，网易营收同比增添25.9%至181.8亿元，大幅超出市场预期的170.12元；归属于公司股东的一连策划净利润45.4亿元，同比增添35.3%。

拆分到三大营业分部，整体妥当的财报数据中，不乏增添亮点。二季度，在线游戏营业同比增添20.9%至138亿元；有道收入同比增添93.1%至6.233亿元；而网易云音乐地址的创新营业及其他板块，收入同比增添38.7%至37亿元，毛利率由上个季度的15.8%晋升至18.5%。

值得寄望的是，网易在财报中暗示，Q2营收妥当增添首要得益于“在线游戏处事和网易云音乐的强劲示意”。

财报宣布当天后续的电话会上，网易CFO杨昭烜透露，网易云音乐Q2营收保持同比三位数增添，会员和直播收入均增添明显，再创新高。

其它，从电话会上机构说明师抛出的题目看，音乐版权、贸易模式仍旧是大机构和投资人最为关怀的要素。而网易云音乐也在二季度交出了一份具有打破性盼望的答卷。

翻看二季度，网易云音乐在产物创新、版权相助、线上表演等方面都有举措。但最让行业存眷的，照旧网易云音乐近期麋集的版权攻势。

集结号于本年3月吹响。网易云音乐延续与日本吉卜力事变室、滚石唱片告竣相助；5月，相助工具扩展至华纳版权、少城期间；6月，相助太合音乐团体提倡的独立音乐连系体Indie Works、日本说唱厂牌BPMT（BPMTokyo）；8月，与环球最大唱片公司举世音乐团体连系公布告竣数年期的全新计谋相助。

业界广泛以为，这些相助出格是与华纳版权、举世音乐相助的告竣，意味着中国音乐市场的独家版权模式已被冲破。一度在独家版权期间“扼住咽喉”的中国音乐财富，获得松绑息争放；在线音乐的行业游戏再不是“版权采买”和“版权转授”这种简朴粗暴的打法，而是涉及到整个音乐行业代价链条的重塑。

对付网易云音乐而言，下一场硬仗或者是本身认识的规模：音乐社区战。

终结独家版权期间：短期利好与长线代价

网易云音乐在版权上的主动进击，起首改变了在版权上受制于人的排场，这是看得见的短期利好。

但对付网易云音乐而言，独家版权模式的冲破尚有值得切磋的长线代价。

在这里，旧日独家版权的破绽，或者值得我们回首一下。

独家版权时期，不行否定腾讯音乐确拭魅占有了先机。2017年5月拿下举世音乐中国大陆的独家版权后，腾讯音乐将华纳、索尼、举世音乐三大唱片公司的独家版权收入囊中，用金元换得版权城墙。

甲之蜜糖，乙之砒霜。只不外，这里的乙并不光独的个别，而是整个行业。曾经坐拥音乐巨头独家版权的腾讯音乐，也让各大音乐平台的本钱承担日渐加重，整个音乐市场都被拖入了版权战的泥潭。

最终，国度版权局出头约谈首要音乐处事商，要叱责面授权普及撒播音乐作品并约谈境表里音乐公司，要求音乐授权公正公道停止授予独家版权，才得以缓解排场。

2018年，在国度版权局的敦促下，海内几个主流音乐平台告竣版权互授协议，共享了99%的音乐版权。这一步有划期间的意义，但究竟上中国音乐市场其时仍处在从独家到非独家版权的过渡期。

可以说，独家版权期间，业内没有完全的赢家。一些优越的音乐平台被迫分开沙场，即即是留下来的音乐平台，也为此支付了奋发的版权本钱价钱。

现在，独家版权期间的终结为网易云音乐，乃至是整个行业带来了新的机遇。

一方面，版权价值有望回归理性，各大音乐平台的财政本钱得以低落。这对付腾讯音乐也是件“减负”的功德，要知道腾讯音乐本年一季度的本钱支出同比增添17%至43.3亿元，其官方的表明是，本钱支出的增进，是因为收入分成用度、内容支出在增进。

另一方面，音乐财富也将成立新的法则和秩序。从整个音乐财富的角度看，独家音乐版权模式，不只阻碍了音乐作品的普及撒播，阻碍音乐作品权力人得到更高的收益，还易发生行业把持隐患。相反，非独家版权相助模式，意味着版权内容越发自由的活动，一个越发公正有序、更具朝气的音乐市场。

于网易云音乐而言，处在越发康健的财富情形之中，也势必会加速自身的相助生态拓展速率。近期，除了音乐版权类的重磅相助，网易云音乐还先后与抖音、阿里88VIP告竣相助，前者将重点发力“音乐+短视频”内容生态建树，尔后者则意味着网易云音乐的音乐内容有机遇深入更多糊口/电商斲丧场景，且平台还将与阿里文娱等营业在影视宣发、表演票务等方面睁开更多相助。

相干资料表现，网易云音乐旗下已孵化出包罗多人语音直播产物“声波”，K歌产物“音街”，尚有此前拥有独立产物音乐直播App“Look直播”等多款新产物。

版权开放后，可以消除此前因不能明晰权力主体使得许多新营业难以形成公道的版权相助模式的破绽，进而敦促网易云音乐的直播、K歌、Mlog等音乐泛娱乐场景的一连创新，发动网易云音乐营收体量的继承增添，也意味着平台在泛娱乐场景中尚有不行小觑的增添空间。

后版权期间：一场不得不打的社区音乐战

在后版权期间，中国在线音乐市场，尚有一场不得不打的战争——社区音乐战。

早前，网易云音乐依附精准本性化音乐处事、日推、乐评、歌单等多样的音乐发明和分享成果，为社区气氛培养出肥厚的泥土。靠着这一差别化成长计策，网易云音乐在行业中快速崛起。

音乐社区庞大的贸易代价，也让各大平台纷纷跟进。好比，本年7月，QQ音乐上线了扑通社区，意图在域内制作一个微博式“饭圈”。但以后刻扑通社区的示意看，社区气氛确实不是一朝一夕能做成的事。

换句话说，后版权期间的社区音乐战，网易云音成功了有先发上风的一方。

其一，网易云音乐的产物矩阵有极具斲丧潜力的群体支撑。稀有据表现，云村是Z期间最受接待的娱乐APP。B站看视频，听歌网易云。在95后心中，云村与小破站并列，属于Z期间用户的明明标签之一。

据《Z世代洞察陈诉》表现，Z世代群体的线上斲丧意愿较高，近七成Z世代线上斲丧占比高出40%。这意味着，Z世代将有也许进一步敦促网易云音乐付用度户数的增添。

（编辑：河北网）

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