腾讯VS“网易+”：在线音乐双雄局

在线音乐赛道又起硝烟。

8月11日，腾讯音乐宣布2020Q2财报，总营收69.3亿元，同比增添17.5%；净利润9.39亿元，同比增添1.29%。在线音乐的付用度户到达4710万，同比大增52%。

财报宣布当天，腾讯音乐还公布与举世音乐续签2017年告竣的版权相助协议，同时创立新的音乐厂牌。无独占偶，腾讯音乐的“老冤家”网易云音乐也公布与举世音乐告竣非独家的版权计谋相助。

同步放出重要动静，两家平台火药味渐浓。

摊开牌面看，腾讯音乐坐拥海内数字音乐版权的半壁山河，且相等稳定；但网易云音乐也不甘示弱，以社区属性打出差别化长板，再携阿里之力攻击腾讯的“晚年迈”职位。

中国数字音乐走过20年的风风雨雨，到本日腾讯与网易两家依然剑拔弩张，对版权的争夺仍旧是此刻举办时，但战火燃起之际，两家平台又将去处何方？

集结反抗

网易云音乐最近的贫困并不少。

“网抑云”，这是最近网易云音乐所鼓起的“梗”。每到破晓十二点，用户会在网易云音乐的乐评区里宣泄本身的负能量，包罗失恋、考研战败，乃至是自杀失败等等。

对此，网易云音乐也敏捷做出回应，推出“云村评述治愈打算”；进级《云村合同》，管理卖弄内容并类型乐评情形；上线“抱抱”成果，用户在乐评区通过捏合两个手指，就能“抱抱”其他用户的评述。

负能量涌向网易云音乐，除却社会身分，对网易云音乐而言，这是社区形态不绝进化进程中所带来的肯定功效；用户由于音乐自己有感而发，这也对网易云音乐的社区管理提出新挑衅。

而在音乐平台的竞争中，社区化是网易云音乐的长板。

早在2017年，网易云音乐的本性化乐评就令人线人一新；再到2019年，通过建树“云村社区”、强化Mlog（音乐+Vlog）内容，网易云音乐“内容社区”的属性被进一步强化，其也和B站并列为Z世代最喜欢的内容社区应用。

社区属性当然加强了平台粘性，但本质上，网易云音乐是一款音乐软件，所谓社区也是成立在音乐内容之上，没有富裕的音乐版权供应，网易“云村”也很难驻足。

显然，版权争夺仍旧是在线音乐的竞争本质。

优质版权能为平台带来实打实的流量，仅周杰伦一位歌手，就能为音乐平台带来15%的活泼用户，而周杰伦只有一个，音乐版权是稀缺资源，各家为此都使出了混身解数。

已往，网易云音乐在版权竞争上不占上风；但到本年，网易云音乐在版权规模“重装上阵”，接连拿下吉卜力事变室、华纳版权和滚石唱片的音乐版权，又将《歌手·当打之年》《身临其境》等热点音乐综艺的作品版权收归囊中。

为版权砸下重金，这源自网易云音乐得到了重要驰援。

客岁，阿里在收购网易考拉后，又向网易云音乐投入7亿美元；虽然，为优质版权一掷令媛只是网易与阿里相助的触点之一，在日前，阿里还公布网易云音乐的整年黑胶VIP会员，将并入88VIP系统。

成本与流量的双向扶持，网易云音乐与阿里走得越来越近，而早在2018年，网易云音乐就得到了百度投资，这或者意味着一股反抗腾讯音乐的新力气已经崛起。

曾经，巨头们在音乐赛道各立山头，那是属于在线音乐的战国期间；今时今天，腾讯音乐一骑绝尘、强者恒强，剩余企业抱团对攻、镌汰资源耗损也不失为上上策。

何况，阿里音乐也在客岁被并入创新颖迹群，原董事长高晓松也黯然下台，这些调解信号更令人感想好奇：以阿里、网易组成的团体军，将怎样与腾讯音乐抗衡？

但毋庸置疑，网易云音乐还会与腾讯音乐“针锋相对”。

同天宣布重要信息只是序曲，将来网易云音乐一定会强化版权机关，抢食腾讯口中的版权市场蛋糕，与唱片公司告竣非独家相助，固定自家后花圃。

长此以往，腾讯音乐将怎样应对？

音乐“平台的平台”

对付音乐版权，腾讯音乐底气十足。

曾稀有据表现，腾讯音乐占有了中国曲库90%的资源，而纵然失去了与举世音乐独家相助的机遇，其也和索尼、华纳和英皇等首要唱片公司保持着计谋相助，自家曲库坐拥高出3000万首音乐资源。

马太效应凸显，但腾讯音乐忧虑的是将来，其直接竞对网易云音乐以社区属性聚拢增量的95后人群，现在又在版权维度一连发力，意在腾讯的半壁山河下撕开一道口子。

这是腾讯音乐必要鉴戒的。

其它，纵然占有着版权局限上风，但腾讯音乐想守山河同样不易。一方面，年青人更重视为乐趣斲丧，音乐付费风俗获得普及遍及，再团结市场禁锢的身分，正版音乐价值将渐趋理性。

另一方面，于唱片公司而言，非独家协议有望成为常态。数字音乐双雄竞争的名堂之下，更多的音乐播放渠道，对唱片公司来说就是多了一份收入。

照此趋势，腾讯音乐的版权山河也并非牢不行破。

从用户需求角度出发，穷乏社区属性的腾讯音乐App矩阵，更像是充当了音乐播放器的脚色，乐迷随着歌星和歌曲走，播放平台的体验感是次要思量身分。

曾经尚有微博调研的数据表现，“假如网易云音乐与QQ音乐告竣版权相助，你会选择哪个？”，最终有靠近75%的用户都选择了前者。

因此，腾讯音乐要抛弃“音乐播放器”的帽子。

此次与举世音乐续签版权协议后，腾讯音乐还暗示将与其配合创立音乐厂牌，效仿伦敦的知名灌音室Abbey Road Studios，力求打造“中国版Abbey Road Studios”。

向音乐财富上游机关，腾讯音乐早就开始动作，2018年其收购爱听卓乐，入围B端商用音乐市场；本年又投资了瑞迪欧公司，进军线下公播音乐赛道。

多点着花，腾讯音乐的财富机关不绝深化，而且提出了“音乐新基建”的观念，简朴领略就是以AI技能为底层支撑，营业包围线上平台、音乐宣发、IP扶持等多维度，彼此之间不绝融合。

在腾讯音乐给出的“新基建”宣传海报中，网易云音乐也赫然在列，其充当着行业中游内容宣发平台的脚色。

显然，腾讯音乐要做“平台的平台”。

不范围于正版音乐的播放渠道，腾讯音乐想构建起包围全财富链的平台生态，在差异维度城市欢迎更多商机，腾讯也想以互联网的方法来改革传统音乐财富链路。

空想足够大，实现起来并不轻易。

“平台的平台”，不止是腾讯音乐想做，网易、阿里都想，现在在音乐版权规模蕴蓄雄厚的腾讯音乐，天然更有底气做，但在当下，腾讯音乐可否乐成照旧未知数。

假如不成，这大概只是腾讯音乐讲的另一个故事。

显然，腾讯音乐与网易云音乐同日宣布重要动静，是给在线音乐战局再添硝烟，而两家平台各有各的前路，前者继承深化财富机关，固定护城河；后者蓄力待发，在版权端加快“抢地皮”。

在线音乐的双雄故事远未竣事。

（编辑：河北网）

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