网文巨头的IP梦：怎样与时刻做伴侣？

巴蜀鬼见愁山头，唐三已经没有退路，因为偷学内门武功犯下唐门大忌，唐门十七大长老不得不“杀无赦”，而站在悬崖边的唐三只留下一句“赤裸而来，赤裸而去”，便一跃坠入山崖。

12年前，张威（唐家三少）在出发点中文网开始连载《斗罗大陆》，教育万万读者走进玄幻的斗罗天下，以后张威一跃而起，数次荣登福布斯绅士榜，是阅文团体当之无愧的“大神”作家。

现在，唐家三少背后的阅文团体，正遭遇一场狂风雨。

4月尾，阅文团体换帅，原CEO吴文辉再次出走，但人事务换却引来更大风浪，作家遭遇不公、全面免费阅读的争议频发，抵牾最激化时候，阅文作家乃至集团提倡“五五断更节”。

穿透纷争的迷雾，腾讯亲身“经受”阅文团体，这同样是在为IP机关铺路。作为IP打造的源头，网文巨头阅文有着举足轻重的职位，但方才接办就争议不绝，将来腾讯的IP开拓之路又去处何方？这会给偕行留下奈何的启迪？

IP之路不易，赛道玩家且行且珍惜。

IP造梦

2001年的陈天桥，处境和唐三相同：没有退路。

彼时，隆重最初开办的假造收集社区迟迟未见转机，公司账上仅余五十多万元，够发一个月人为，而陈天桥却选择豪赌，拿下网游《热血传奇》的海内署理权。

陈天桥赌对了。

《传奇》面市后的第二年，就为隆重缔造了6.33亿元的营收和2.73亿元的净利润。一款《传奇》创造了“隆重传奇”，但陈天桥好像志不在游戏。

当《传奇》天天为隆重带来超百万元收入的时辰，陈天桥提出了“家庭娱乐计谋”，他但愿整合电视、手机、影戏、音乐等九大营业，并在一个硬件内齐集泛起，日后陈天桥又提出了“收集迪士尼”的观念，意将隆重打造为文娱内容综合体。

梦足够大，但隆重不能只靠一款游戏来圆梦。

于是乎，隆重动弹起成本轮子，相继收购边锋、出发点、浩方等游戏平台，归并酷6网，合伙组建盛世影业，一步步扩大文娱底盘，出发点中文网也在此时被收入囊中。

背靠现金流充沛的隆重，出发点中文网敏捷进入70%的二线都市渠道，3个月内坐拥全网90%的作家和读者，成为世界第一网文平台。而在复杂娱乐营业的基石上，隆重好像正走在“收集迪士尼”的平坦大路上。

殊不知，隆重危局也就此展现。

在激进的扩张阶梯上，隆重有不少超前的营业机关，典范代表就是隆重盒子。陈天桥以机顶盒的情势，综合供给游戏、影戏等内容，乃至还宣布了手机ROM体系。昔时的隆重想做本日小米的买卖。

隆重盒子起了个大早，在用户风俗不成熟、内容产物缺失的前提下，隆重这一招棋走得过于超前。面市一年后，广电总局叫停了IPTV项目，隆重盒子折戟沉沙。

更重要的是，专注于IPTV的隆重也为此“豪掷令媛”，陈天桥以翻倍的人为从华为、微软等企业挖角，一口吻召集了1100名工程师，这也导致隆重游戏一度被弃捐，《传奇》之后再难续写传奇。

隆重开始掉队。

超前的营业机关之下，隆重的焦点营业在游戏，但以游戏这一文化情势为主，其很难构建起软硬件互联的大文娱平台。简言之，以游戏产物为原点，隆重很难在底层买通智能硬件进口以及各个营业板块（音乐、文学等）。

陈天桥也在隆重退市时反思称，“我们很荣幸，但着实也很不幸，尽量我们赢利最早、赢利最丰盛，但游戏产物从一开始就不是一个平台型的产物。”

联动上游文娱IP与下流硬件进口的“迪士尼梦”足够弘大，但在接连并购多家差异主业的公司后，隆重同样碰着了团队磨合的困难，大都被并购企业没能走到最后。

一如彼时的酷6网，由于拿下北京奥运版权，用户流量一度位列业内第二，但因为隆重但愿酷6转型UGC，镌汰版权投入，以红利为指向，这也导致李善友团队与隆重发生分歧，最终早年者出局收场。

出发点中文网亦是云云。2008年隆重文学创立，原新浪总编侯小强出任认真人，但彼时隆重文学的“抗鼎”营业正是出发点，侯吴二人一度抵牾频发。譬喻2012年11月，侯小强以为隆重文学应全面开放内容，但吴文辉却僵持输出内容应有所辨别。

一山难容二虎，这也最终导致吴文辉出走隆重。

企业并购中的团队整合历来是大题目，但隆重没能迈过这道坎，到2012年隆重在美退市，陈天桥的“收集迪士尼”构思宣告梦碎。

尽量未能走到最后，但隆重、乐视都可谓海内最早一批构思“全场景文娱IP”的企业，即以智能硬件为线下进口，线上构建起影戏、音乐、文学等彼此联动的内容产物，买通IP开拓的贸易链路。

隆重之后，IP的衣钵传承给了互联网企业。

在BAT之中，阿里于2016年创立大文娱板块，旗下营业涵盖优土、阿里音乐、阿里文学等；百度也在其“航母打算”中，并购了纵横中文网、千千静听等企业。

这之中，跑得最快的当属腾讯：

2011年，腾讯环绕儿童社区类游戏《洛克王国》开拓了一系列影戏及图书；

2011年4月，腾讯正式开展在线视频营业；

2012年3月，腾讯互娱正式启动“泛娱乐”计谋；

2012年4月，腾讯与迪士尼签定动漫创意研发相助项目；

2014年4月，腾讯文学整合隆重文学，创立阅文团体；

2015年9月，腾讯影业及企鹅影视创立；

2016年7月，腾讯整合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等创立腾讯音乐娱乐团体。

以交际发迹，以游戏成名，腾讯如同八爪鱼一样将触角伸向各个文娱板块，个中微信和QQ亦是重要的线上流量进口，这都为腾讯打造全链路IP开拓积攒了气力与底气。

不外，纵然强盛如腾讯，IP之路真是一帆风顺吗？

“慢”字诀

1988年，被西安影戏厂破格抬举为导演的张艺谋，开拍新片《九九达成口》，其时锐意改良的西影厂厂长吴天明，乃至直接塞给张艺谋3万元，去种一片影戏里所必要的高粱地。

吴天明没曾想到，这片高粱地里降生了张艺谋的代表作《红高粱》，为西影厂带来400万元的分账收入，要知道昔时的影戏票价只有几毛钱。

张艺谋成了。

诺贝尔奖得主莫言曾回想到，1988年春天事后，深夜里的大路上仍旧有人高唱《红高粱》里的歌曲，而这部影戏正是改编自莫言的同名小说。

上世纪八九十年月，中国第五代导演发轫，一批优越的影戏作品正是从实际主义文学中罗致养分，譬喻张艺谋的《在世》改编自余华的同名小说，陈凯歌的《黄土地》改编自珂兰的《深谷反映》。

文学作品的影视化改编源远流长。现在，移动互联网期间光降，文学作品有着更为普及的影响力半径，不只能改编为影视作品，还能引发音乐创作及游戏开拓。

不外，移动互联网也重塑着用户风俗，信息泛滥导致内容提纯难度增大，视频的呈现使娱乐斲丧快速勃兴，而在网速不绝加速的阶梯上，用户的内容斲丧也更为碎片化。

收集文学改编也受此影响。

纵使网文自己就与严重文学存在差距，主打快餐文化的路数，但在网文昌盛的早期，也降生了诸如《悟空传》《七月与安生》等兼备可读性与文学性的作品。

但在用户碎片化斲丧的大趋势下，网文创作的快餐文化愈发凸显，一方面受制于题材范围性，作者创作无外乎言情、玄幻等范例，内容趋向于同质化。

（编辑：河北网）

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