2020：利润收割机分众传媒水逆之年

2020年很难，实业难，告白业尤其难。

4月15日，分众传媒宣布2020年第一季度业绩预报，估量一季度净利润为2800万元到4200万元，同比降落87.66%-91.77%。

净红利同比下滑80%-90%以上，这个功效显然与外界印象平分众传媒“利润收割机”的形象相去甚远。要知道此前分众传媒百亿营收中净利润就可以到达40-60亿以上，净利润率经常高于40%，可以说是成本市场上妥妥的“利润收割机”。

但今时差异昔日，分众传媒当下面对的排场异常严厉。一方面，行业周期性颠簸连带行业竞争加剧，让分众更是“腹背受敌”，日子变得惆怅了；另一方面经济下行加之今朝来势汹汹的新冠疫情，此前好赚的钱也没了。

营收、利润双跳水，分众跌下神坛

分众当下面对的挑衅，着实早有眉目。已往三年，分众的营收和净利润经验了“过山车式”颠簸，开始跳水下沉。

起首，营收降落。按照分众披露的2017年-2019年的财报数据来看，分众传媒2017年至2018年营收的增速还保持了17.7%、21.12%的同比增速，但到了2019年营收增速直接降到了同比增速下滑16.6%，增速由升到降，分众传媒的营收滑出了一条从“登顶”到“下沉”的下滑曲线。

同时跳水的尚有利润，并且连年来利润跳水的速率在加速。据分众传媒此前宣布的财报来看，2017年分众传媒的利润还保持着同比34.94%迫近35%的同比增速，120亿的营收总额中净利润就到达了60亿，净利润率到达了50%；但到了2018年分众传媒的利润则下滑2.9%，2019年则直接跳水67.8%，利润率被“斩去”三分之二，缩水严峻。

净利润也从60亿一起下滑到18.75亿。此前由于高利润而被封为“利润收割机”的分众传媒，已经逐渐跌落神坛。

分众可以或许做到云云高毛利，跟它在电子屏幕告白业的把持职位不无相关。因为分众进入梯媒告白规模较早，以是很早之前就已经在行业打下深挚根本，拥有梯媒告白规模绝大大都会场份额。

但梯媒告白的红火，引来了诸多觊觎者，有行内的也有外部媒体的。

腹背受敌

相干资料表现，截至2016年6月，分众已经在世界范畴内拥有19万块电梯媒体资源，占有95%以上的电梯媒体市场份额，这样大的市占率，让分众在梯媒告白市场占尽上风。

一方面，分众传媒可以或许操作本身的把持职位，晋升对客户的议价手段。一家独大，分众议价手段超强，贩卖手段天然示意不俗，这从基础上拉升了分众的总体业绩，晋升了其总体利润率。

另一方面，大客户会选择将告白全权交给你一家就可以了，无需多找别人，事实你才是行业老大。好比，行业内我们熟知的一些大的互联网公司都曾借助分众睁开“洗脑式”告白宣传。远者好比滴滴、瓜子二手车、大家车等平台，近者好比瑞幸咖啡、boss直聘等互联网知名公司的早期推广和营销，都曾由分众传媒一手筹谋。

电梯媒体曾是分众传媒一家的全国，现现在这种排场正在产生改变，今朝跟着新潮传媒切入电梯媒体市场，分众占据的市场份额在降落，详细来看首要浮现分众在电子屏幕媒体的争夺上已经处于计谋防守之势上。

从梯媒告白的贸易模式来看，屏幕局限对电梯媒体公司意义重大。梯媒企业的地推团队在小区、写字楼机关告白屏，付出租金，贩卖团队则聚焦B端企业资源，企业将告白投放到电子屏上，获取告白收入。

今朝来看，分众传媒在电梯媒体屏幕数目上较其后者新潮传媒尚有较大上风，但后者的成长速率却远远高出前者。

相干数据表现，2019年上半年分众传媒的屏幕数较2018年尾屏幕数仅增添7.3%，而新潮传媒2017年9月还仅有7万块“屏幕+海报”，到了2019年上半年，已经到达了70万块，两年增添九倍之多，年复合增添率到达了216.22%，相等于新潮传媒在已往几年每半年增添108.11%，明明快于分众传媒的增速。

很明明，在后者的强势袭击之下，分众显然有些吃不用。在本次披露的相干告示中，分众披露红利下滑受到2019年增进投放新的电子屏幕导致的本钱激增身分影响。据相识，电子屏幕厂商竞争剧烈，导致电子屏幕的租金也开始“水涨船高”，另外电子屏幕运维用度也由于新屏幕的投放激增，这都组成了其利润下滑的一个缘故起因。

另外，新型互联网媒体“抢食”也十理解显。以抖音、快手、直播等新兴媒体为代表的开放式媒体，因为具有开放性强、受众交互体验好、撒播结果可控等明明上风特点，成长日益迅猛，敏捷抢食以分众为代表的梯媒告白的市场份额。

一方面新潮传媒等偕行“步步紧逼”，直入分众传媒的屏幕媒体要地；另一方面短视频等新媒体争相抢食，这让分众传媒面对“腹背受敌”的困境。

虽然，这只是分众传媒业绩下滑的一部门缘故起因。

告白行业疲软，殃及分众

在2019年的年报中，分众传媒提到，受宏观经济影响，2019 年中国告白市场需求疲软，行业景心胸欠佳。公司客户布局中互联网类告白主因市场融资情形等缘故起因调减告白预算，互联网行业告白收入的大幅缩减组成了陈诉期内公司业务收入下滑的首要缘故起因。

接洽整个海内告白市场来看，除了抖音、快手等新兴媒体客岁告白收入有所上升之外，包罗腾讯、百度、微博等互联网告白大户都受到波及，以告白为主业的分众传媒天然受到更大影响。

相干数据表现，一向作为告白大户的百度，其客岁整年告白营收下跌5%；新浪也未能幸免，告白营收同比降落3%；腾讯的示意同样差能人意，告白增速一起下滑。

团结分众传媒传统的告白客户来看，瓜子二手车、大家车等二手车平台面对行业不景气，广泛增添乏力，利润萎缩乃至吃亏，许多互联网公司裁人求生。在成长不顺、公司增添乏力的环境下，许多公司在裁人之前，起首会停掉响应的告白投放，以消减本钱。

另外，行业不景气尚有其它一个“后遗症”，那就是回款压力大。部门分众的告白客户因为存在策划回款压力，导致分众传媒的账期布局也随着恶化，风险增进，导致分众用于计提的幻魅账丧失和拨备响应增进。

此种环境之下，受到殃及的分众收入萎缩也就不难领略了。但让分众越发苦恼的则是来势汹汹的新冠疫情，让许多传统公司客户的订单也受到影响。

在2019年年报中，分众曾经披露，因为传统公司对公司告白代价认同感不绝晋升，传统客户收入孝顺有所增进，使得分众在2019年下半年营收收入下滑趋势有所好转，但现在新冠疫情将这统统冲破了。

新冠黑天鹅下的艰巨求生

（编辑：河北网）

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