手机大厂“扎堆”客堂 智能电视进口代价被高估了吗？

2019年是手机大厂“扎堆”智能电视的一年，光彩伶俐屏于8月10日宣布；红米电视在8月29日宣布；9月16日，摩托罗拉电视也在印度首发；11月25日，华为伶俐屏宣布；9月27日，一加电视也选在印度首发，包括一加电视Q1与一加电视Q1 Pro两款产物。

进入2020年，业界爆料，OPPO 旗下子品牌 realme 首款智能电视已通过印度 BIS 认证，只差低调的vivo，华米OV争夺“客堂”的新战役打响了。

手机大厂玩“跨界”

浩瀚手机厂商的“跨界”插手，使互联网电视市场再次热闹起来。着实，早在2013年第一波互联网“野生番”就已入局，这一年，乐视、小米相继推出了乐视超等电视和小米电视，乐成吃到中国互联网电视行业的第一口盈利，只不外最先入局的乐视其后玩“脱”了。

跟着乐视、小米快速打开互联网电视的市场，其他互联网玩家也集团涌入，如微鲸、狂风、盛行、PPTV、遐想等相继入局，一时刻互联网电视市场从几个“野生番”的竞争，酿成了几十个“野生番”的大混战，“野生番”与传统玩家的“客堂争夺战”在这个时辰正式打响。

之后的五年时刻，互联网电视实现了“从零到一”的打破。遐想在2015年5月推出电视品牌“17TV”，苏宁旗下PPTV也推出首款智能电视。同年7月，狂风挖来前创维副总裁刘耀平，打造其后的“狂风TV”。8月，分开了SMG的黎瑞刚开办微鲸电视，带来了55英寸的互联网电视新品；12月，兆驰股份、东方明珠，连系海尔、国美、盛行网，配合推出盛行互联网电视。

好景不长，从2017年开始，中国互联网电视行业迎来第一个低谷。

2017年尾，乐视母公司被爆财政造假，受此影响，乐视超等电视市场份额骤降。2018年狂风TV母公司净利润吃亏近亿元，狂风电视的成长也不尽如人意，2019年7月，狂风掌门人冯鑫被抓入狱，狂风电视彻底了没有了翻盘机遇。

颠末剧烈的厮杀，第一波的互联网电视几大玩家先后淡出人们的视野，乐视、狂风“消声匿迹”后，小米一家独大。就在客岁7月，雷军公布小米电视取得了半年销量中国第一的佳绩，更是独一半年度出货量和销量所有打破400万台的电视品牌。

不外，电视行业从不缺乏“搅局者”，自客岁开始手机大厂接过“接力棒”纷纷入局。

2019年8月光彩推出光彩伶俐屏，名字虽不叫电视，也难掩其在“客堂场景”上的野心，11月25日，华为MatePad及全场景新品宣布会上，华为又宣布了华为伶俐屏V75。要知道这一年3月的AWE家电展上，华为斲丧者营业CEO余承东曾说“不做电视”，伶俐屏也被其称为互联网电视、智能电视的下一代产物。

着实，产物形态上伶俐屏固然加了许多交互成果，可本质上如故是款“TV”。

继小米、华为之后，OPPO也要做智能电视，OPPO子品牌realme明晰暗示会在2020年第二季度，先在印度市场推出自家首款智能电视产物。从最开始的小米电视、其后的华为/光彩伶俐屏电视。做智能电视的手机玩家尚有一加（印度）、诺基亚（印度）、摩托罗拉（印度），对比小米、华为直接在海内“硬钢”，后几个玩家不谋而合的选择了印度市场先试水，思量realme先打印度市场，后回返海内的做法，将来一加、诺基亚、摩托罗拉回到中国开辟智能电视市场的也许性很高。

毋庸置疑，手机品牌扎堆入局电视行业成为一种趋势，华米OV国产手机四大厂，今朝除了vivo已所有入局，对比于其他手机大厂的“激进”，vivo选择了“低调”。

客岁9月，vivo执行副总裁胡柏山接管媒体采访时透露，vivo将来焦点产物照旧以小我私人为中心，而不是家庭。因此，不会推出伶俐屏可能智能电视品类。

这一幕让人想到2019年AWE家电展，思量过往OPPO和vivo两个品牌在运营步骤上根基同等，假如realme初战获胜，vivo或iQOO“牌”的智能电视的推出或者也不会太远。

好动静与坏动静

手机大厂纷纷进入智能电视市场，除了抢掠将来AIoT客堂场景进口的必要，也同智妙手机竞争进入白热化相干。产物形态上，智能电视与智妙手机拥有很是多的共通之处，5G、AIoT大期间，手机和电视可以或许实现巨细屏协同，为用户带来更为伶俐的居家场景，手机大厂入局也就很顺理成章。

据市场研究机构Canalys的陈诉表现，2019年中国手机市场的出货量较前一年降落了7%，同时出货量也越来越齐集在华为、OPPO、vivo、小米等头部品牌上，它们的出货量占比在2019年已经高出了80%。手机市场趋向于饱和，想要保持已往的高增速，就必需开辟新的市场。

不外，智能电视行业并不是一个蓝海市场，在智妙手机、智能平板等带屏类的硬件产物攻击下，以及近几年年青人寓目电视风俗的降落，手机大厂们的“客堂”野心并非一条坦途，想要复制小米的乐成，另有许多题目必要它们办理。

据奥维云数据表现：2019年中国彩电零售市场一连低迷，整年我国彩电零售量为4772万台，同比降落2.0%。零售额1340亿元，同比降落11.2%，行业均价2809元，创十年最低；彩电产物需求降落，百户拥有量119.3台，同比降落2.4%，是6年来初次降落。

均价降落，同“野生番”搅局很有相关，无论是战败的乐视、狂风，照旧乐成的小米，信仰“软件”、内容红利的它们，在价值上做到了某种“极致”。

回顾2013年在乐视“核爆”宣布会现场，当大屏幕呈现“2499”字样时，台下一片凉气，50英寸的S50比47英寸小米电视还要自制500元，你低我更低，这让传统家电玩家有些吃不用。

2016年，创维团体掌门人刘棠枝就曾果真品评这一征象：互联网企业的低价计策是可以领略的，也是通例的要领，可是江湖有一句话，出来混老是要还的。花了许多的时刻、精神、技能和本钱出产出来的产物，出产本钱是1000，功效售价只有800，无节操的低价模式是违背经济纪律的。

正由于违背纪律，第一波的大大都互联网电视玩家都“死”在了路上。纵然“荣幸”的小米，也有本身的危机时候。2017年上游面板厂商价值上调，元器件及人力本钱也在增进，乐视和小米都“讲错”开始涨价。

由于“野生番”的硬件不赚钱打法，互联网电视、智能电视的售价也被迫一降再降。纵使云云，行业大情形如故趋冷。固然有小米这样的新秀脱颖而出，三星、TCL等传统电视厂商仍紧紧把控市场，手机大厂们在进军“客堂场景”，还必要过了“田园伙”们这一关。

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（编辑：河北网）

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