玩不动金钱游戏的趣头条：撕开了内容多元化口子

一个APP平凡、极速两种版本已成常态。这两年网赚模式大热，催生的极速版产物大多增进了网赚法则，用户躺着看消息、刷小视频、听音频都能赚钱。

换汤不换药的网赚模式在各个内容规模游走，短视频规模、音频规模都呈现了小范畴的发作。据悉，2019年共有33款极速产物上线，2020年刚已往两个月又迎来了5款极速版产物，本年或将是极速版产物繁衍的一年。

“网赚学徒”越来越多，网赚鼻祖趣头条却玩不动了，在口碑下滑、营收乏力、用户增速缩水的重压下，趣头条想挣脱网赚的名头走向多元化成长的意图越来越明明。日前，趣头条宣布2019年第四序度及整年财报，营收上涨但吃亏仍旧，游戏、直播营业才露尖尖角。

财报表现：趣头条2019年第四序度实现营收16.58亿元（此前预期16.2亿元），同比增添25%，2019年整年营收55.7亿元，同比增添85.3%，在营收增添的同时，趣头条的吃亏还在一连，第四序度净吃亏5.51亿元，对比上个季度的8.88亿大幅改进，净吃亏率由63.1%降落至33.2%。

净吃亏环比收窄、营收超预期但营收及用户增速减缓、入不够出的状态也在困扰着吃成本老本的趣头条，而可一连成长的经营更让人“秃头”。

玩不动的款子游戏

趣头条曾缔造神话，从APP上线到赴美上市仅用时2年零3个月，速率之快鲜少有人对抗，连电商黑马拼多多上市都必要3年时刻，其他互联网企业用时更长。而趣头条缔造神话的气力来自下沉市场盈利以及奇异的“网赚”鼓励机制。

网赚是一场款子和流量的游戏。简朴来说，用户通过行使网赚产物获取金币（金币按必然比例提现），网赚产物在聚积了必然局限的用户后，通过告白的方法变现，两边互惠互利。

再有，一二线都市被成本霸占之际，下沉市场被以为是增量来历。陪伴着拼多多、今天头条、快手等差异规模的产物在下沉市场扎根获益，趣头条也在下沉市场盈利中收割一波用户。据官方数据表现，趣头条70%的用户来自于下沉市场，60%的用户是女性，年数中位数40岁阁下。这些方针用户，闲暇时刻多必要消磨时刻，趁便赚点小钱，同时她们的数目也是复杂的 。

数目复杂的用户群体加上津贴式的获客方法，趣头条运营前期肯定要支出巨额的营销本钱。

据相识，趣头条的运营本钱在2018年涨幅超700%，个中市场和贩卖本钱到达32.5亿元，占到了总营收本钱的72%。直至2019年，趣头条本钱仍旧居高不下，乃至还在上涨。

财报数据，2019年整年在贩卖和营销用度上的支出达54.897亿元，靠近公司整年营收。四个季度的贩卖及营销整天职别为12.970亿元人民币（同比增添257.4%）、13.58亿元人民币（同比增添209.2%）、15.03亿人民币（同比增添43.9%）、13.677亿元人民币。

为进步用户存留和获客，趣头条的烧钱之路还在继承，但迟迟不见新红利点踪影的趣头条开始故意有时的缩减营销本钱，放缓了脚步。

趣头条CFO王静波（已告退）曾暗示：用户津贴占营收的比例有所降落，已从2018年第一季度的81.4%降至2019年第一季度的51.9%，将来几个季度尚有进一步优化的空间。

然事与愿违，镌汰津贴并没有带来更高的利润，反而导致了用户的流失，日活用户增添近乎停滞。趣头条似乎陷入了“津贴—吸引用户—镌汰津贴—用户流失”的魔怔，换句话来说：趣头条除了钱，没什么对象可以让用户立足。

财报数据，趣头条2019年第四序度月均活泼用户(MAU)达1.379亿人，较客岁同期的9380万人增添46.9%，上一季度为1.339亿人。日均活泼用户(DAU)达4570万人，较客岁同期的3090万人增添47.8%，上一季度为4210万人。

其它，日均活泼用户均匀日耗费时刻为59.4分钟，而对比之下客岁同期为63分钟，上一季度为61.3分钟。可以看到，月均活泼用户、日均活泼用户环比增添放缓靠近停滞，用户逗留时长也逐渐收缩。

除了触及津贴极限和用户增添天花板之外，越来越多的抖音极速版、快手极速版、今天头条极速版都在分食趣头条的流量。

差异网赚产物之间的比拼，不过乎津贴力度、内容情势、操纵方法，处事质量等等。据相识，网赚市场津贴数额、提现方法大同小异，因津贴力度发生斗嘴的概率相对较低。由此，产物所泛起给用户的内容和内容揭示情势，很洪流平抉择了用户的存留。

而说到内容，趣头条全是“低端信息”、“卖弄八卦”的标签。在内容情势上，趣头条固然起劲迎合短视频的热度，设立了视频板块，但和抖音、快手等短视频平台对比，内容既不吸引人操纵也不利便。也正因内容质量不佳，模式易复制，趣头条没有了“护城河”。

虽然，最致命的照旧入不够出的红利题目。流量争夺的背后是告白营业之争，也是红利的基础，而此刻的趣头条既面对流量危急又被吃亏拖累。

资金压力测试下，六个季度吃亏

以网赚充当获客本领，用巨额津贴打开市场，趣头条前期吃亏是肯定的，但成本们也没意推测这一吃亏就是六个季度。

趣头条2019年第四序度及整年财报数据，趣头条第四序度净吃亏为人民币5.514亿元，同比扩大38.54%。基于非美国通用管帐准则，第四序度净吃亏为4.702亿元，同比扩大28.22%。第四序度净吃亏率为28.4%，上年同期的净吃亏率为27.6%。

同样，趣头条2019年整年净吃亏为26.893亿元，而2018财年净吃亏19.458亿元，同比扩大38%，净吃亏率为48.3%，对比之下上年同期的净吃亏率为64.4%。

吃亏的动静传来，趣头条股价不出不测的又跌了。财报发出当天，趣头条收跌3.98%，今朝（美东时刻3月30日）市值仅为6.02亿美元，相对高点已缩水近9成。而将以往营收示意和此刻吃亏扩大的排场彼此接洽，成本离场也在料想之中。

自上市以来，趣头条已经持续六个季度吃亏。果真财报数据表现，自2018年第三季度到2019年第四序度，别离吃亏10.33亿元、3.98亿元、6.89亿元、5.62亿元、8.88亿元和5.51亿元，累计吃亏额达41亿元。

趣头条上市首日，收盘市值为46亿美元，此刻市值仅剩6.02亿美元，真可谓跑得快跌的也狠。且不说，一年前阿里巴巴才投资1.7亿美元为趣头条接力，没上市前趣头条的股东和投资者就席卷了腾讯、小米等互联网巨头。目前只能怒其不争，这么一副“成本好牌”被这么铺张完了。

细细琢磨，趣头条股价大跌和吃亏脱不了相关，而吃亏的缘故起因与2019年告白营业缩水相干。

2019年告白行业严冬，各大平台告白营紧缩水；2020年开年突发疫情又落井下石，告白主举办新一轮的缩减预算，依靠告白营业营收的趣头条风险骤增。

（编辑：河北网）

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